第十四期

《2022中式紅木家居消費趨勢報告》：發(fā)布紅木行業(yè)新潮流（上）

2022年紅木家居的趨勢紅利在哪？

由《大國匠心》欄目、全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會聯(lián)合發(fā)起，品牌紅木、騰訊家居|貝殼、騰訊新聞戰(zhàn)略合作發(fā)布的《2022中式紅木家居消費趨勢報告》在深圳國際家具展上隆重發(fā)布。

報告呈現(xiàn)了紅木行業(yè)的八大消費趨勢，同時介紹了紅木家具的歷史文化和工藝特色，梳理了中國紅木家具市場發(fā)展，并對下階段中式家具及紅木家具發(fā)展給出建議，其中包括重點發(fā)揚大國匠心精神守護(hù)品質(zhì)，深刻認(rèn)識消費者在消費決策、消費場景等方面的變化。

下面，跟隨全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會執(zhí)行會長，騰訊家居紅木負(fù)責(zé)人、品牌紅木CEO林偉華的解讀，一起來了解八大維度新趨勢。

1、國潮

隨著國家提出供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，將每年5月10日定為“中國品牌日”，我們明顯感覺到，國家的引導(dǎo)帶來了國產(chǎn)品牌發(fā)展，國貨開始重新得到認(rèn)可了。大數(shù)據(jù)顯示，近十年國潮的搜索熱度上漲了528%。同時，國潮還是我們的文化自信在商業(yè)端的反映。從文旅、影視到服飾、房地產(chǎn)、家居等等，傳統(tǒng)文化創(chuàng)新融入各行各業(yè)，在家居領(lǐng)域也有不少推出國潮概念的產(chǎn)品或品牌。

而紅木家具本身有中式基因，在國潮大趨勢下自然也有很好的發(fā)展機遇，概括來說，國潮是體現(xiàn)中國文化、中國精神的，是創(chuàng)新的、潮流的。紅木行業(yè)的發(fā)展也要有國潮那種再創(chuàng)造、再突破的勇氣，守好品質(zhì)生命線，這樣才能抓住國潮趨勢。

2、健康

越來越多消費者為環(huán)保家居買單，紅木企業(yè)怎樣把握這個消費趨勢？俗話說：睡紫檀，坐酸枝，花梨睡坐兩相宜。科學(xué)研究，不同紅木有不同的養(yǎng)生保健功能。紅木制作的家具除了高端，還是健康的代名詞，現(xiàn)在知道紅木保健功能的消費者越來越多，出于家庭健康考慮，消費者會選擇不同材質(zhì)的紅木家具。

材質(zhì)優(yōu)先

那么企業(yè)的材質(zhì)定位就很關(guān)鍵，還要能將這種材質(zhì)的養(yǎng)生保健功能挖掘傳遞給消費者。其次，現(xiàn)在一些紅木品牌推出家居全案，除了能減少消費者在裝修方面的煩惱，也把紅木材質(zhì)的養(yǎng)生保健，紅木工藝的環(huán)保健康，帶到家里各個角落，全方位守護(hù)家庭健康，促進(jìn)生活品質(zhì)的全面提升。對這個趨勢而言，放心消費很重要，健康品質(zhì)肉眼看不見，真正注重家居健康的人，往往傾向選擇品牌，因為品牌更能從選材用料、產(chǎn)品、全屋整裝多維度為健康生活保駕護(hù)航。

高端品牌

全屋空間

國壽紅木《玉如意羅漢床》

國壽紅木·國壽制器《廣府壹號沙發(fā)》

3、藝術(shù)

有些中產(chǎn)、新中產(chǎn)會問，究竟收藏品牌的奢侈品好？還是收藏藝術(shù)紅木家具好？回答這個問題，要先知道紅木家具除了珍貴的紅木材質(zhì)，還包含哪些藝術(shù)價值？

首先是雕刻藝術(shù)。它把帶有文化色彩的圖案，從二維平面變成三維立體，精湛的雕工讓木頭開出一朵花，是一種藝術(shù)創(chuàng)作。其次是紋飾藝術(shù)。中國傳統(tǒng)紋飾一向形神相融，寓意美好。紅木家具的美，就包含了文化方面的藝術(shù)精髓。還有書畫藝術(shù)。紅木家具某些造型，與書法線條非常接近。除此之外，名畫的主題有時也是家具的主題，這也讓紅木家具成為中國經(jīng)典藝術(shù)的傳承載體。

在泰和園的發(fā)揚光大下，絲翎檀雕成為當(dāng)之無愧的創(chuàng)新木雕藝術(shù)

基于這些方面，無論是過去、還是當(dāng)代制作的紅木家具，拍賣場上都交出過不錯的成績單，證明現(xiàn)在的市場已非常認(rèn)可紅木家具的收藏價值。所謂先學(xué)鑒賞，再談收藏。弄清收藏的是一件什么樣檔次的作品，這才是最重要的。

巧奪天工紅木《瓜棱腿云紋畫案、亮格柜》

明堂紅木《五湖四海茶臺》

4、品質(zhì)

如何判斷紅木家具的品質(zhì)好壞？過去說，一分錢一分貨，高價格代表高品質(zhì)。

今天的新消費群體還是這樣認(rèn)為嗎？“品質(zhì)”趨勢里提到了兩個“品質(zhì)指標(biāo)”。

第一個指標(biāo)是生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。隨著行業(yè)不斷發(fā)展，一些紅木品牌企業(yè)開始制定產(chǎn)品的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，甚至提出高于國家標(biāo)準(zhǔn)、高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的要求來打造產(chǎn)品的品質(zhì)優(yōu)勢。同時，企業(yè)主動公開生產(chǎn)、管理等規(guī)范，展示了它們在某個領(lǐng)域的專業(yè)度。消費者也學(xué)會通過這些標(biāo)準(zhǔn)，對比品質(zhì)、選擇產(chǎn)品。

第二個指標(biāo)是口碑。在社交媒體大發(fā)展的大數(shù)據(jù)時代，品牌口碑對消費者有極大的決策影響力，大家往往將排名好、評價優(yōu)等同于品質(zhì)好，一是相信各大平臺的背書推薦，二是相信有共同喜好的用戶評價。

其實這兩個指標(biāo)同樣適用其他行業(yè)，想抓住品質(zhì)趨勢，就一定要看品質(zhì)在消費者眼中是什么樣的，看人們向往的品質(zhì)生活是什么樣的。