第十三期

檀一新中式叢東云：堅持“專精特新”，打造國人的理想家

采訪江蘇知名紅木家具十大新中式品牌——南通雅晟紅木家俱有限公司（以下簡稱檀一新中式）創始人、南通市政協委員、如東工藝美術行業協會理事長叢東云之時，她剛參加完中國人民政治協商會議南通市第十三屆委員會第一次會議和南通市第十六屆人民代表大會第一次會議，十分忙碌。

一如既往，我們直奔主題，探索了新時代背景下檀一新中式2022年的品牌戰略規劃與布局。將近一個小時的采訪，叢東云面對問題，不僅思路條理清晰，還旁征博引。談起從入行紅木行業到打造檀一新中式品牌的專注，再到“專精特新”的努力，她向我們娓娓道來。

檀一新中式總部工廠外景

專注一個品牌，做好做精一個事兒

《新中式家具》：剛開完“兩會”，您認為其中的內容是否會給紅木行業帶來新的機遇？

叢東云：兩會報告當中再次提到更大力度提升產業能級，著力強化創新驅動高質量發展，持續做優做強文化名片，無疑會為擁有“中國紅木雕刻之鄉”之稱的如東帶來了新的機遇。加之近年來如東紅木產業也受到政府高度重視，有實際扶持力度，也會讓我們企業有更多信心去做好品牌，更加努力為紅木新中式發聲。

檀一新中式十分注重產品的研發，保持每年都有新品

《新中式家具》：您從事紅木家具行業三十多年，創立雅晟紅木打造蘇作經典，到升級創立紅木新中式品牌“檀一”，是如何在一眾品牌中保持自己的核心競爭力，做到差異化的？

叢東云：我把紅木當作一生的事業來做，因為希望手藝能薪火相傳。既然創立了檀一新中式這個品牌，那就要把它做好做精，成為專業品牌。創立至今，我始終堅持一個理念：要打造一個可持續發展的高品質品牌，首先就是要全力做好產品這件事兒。所以，我們結合自身30年的蘇作工藝與文化沉淀，以及當下用戶個性服務的需求，堅持原創設計，致力于締造輕奢品質新生活，不斷精進研發，打造了多款系列精品，廣受好評。

檀一新中式系列產品講究品質與調性，韻味十足

專注一個材質，做專做強一個賽道

《新中式家具》：當下整體經濟市場跌宕起伏，新中式市場競爭也越發激烈。檀一新中式做了哪些調整和努力？

叢東云：家居消費主體趨向年輕化，越來越追求品質和個性，這意味著企業在品牌打造中要更加注重產品和渠道等多層面創新。我們圍繞“專精特新”做了四個方面的持續努力：一是持續加強產品與品牌的創新力度和含量，做到高度專業化；二是深耕細分市場闊葉黃檀新中式家具，堅持嚴苛精細的產品標準，做出特色；三是打造品牌IP，努力在所處行業中占據一定地位，做到標準領跑；四是潛心做精一個品牌，恪守匠心傳承。

檀一新中式家居體驗館升級，更加注重用戶品質體驗

《新中式家具》：近年闊葉黃檀新中式家具品牌競爭尤其激烈，原材料成本等也上漲，檀一有無考慮新增其他材質或風格？

叢東云：非良木不擇，非良工不用。檀一只做上上之品，堅持國標紅木，打造獨有的品牌DNA，并致力成為如東一張亮麗的文化名片。所以即使外在環境在不斷變化，但我們始終堅持自己的定位，在企業各方面進行高標準革新，不斷迭代升級解決方案，穩扎于新中式品牌賽道。目前，在消費升級下的新賽道里，為更好滿足客戶需求，我們也會考慮往其他好的材質領域延伸，但主體還是會一直堅持專注闊葉黃檀新中式品牌賽道，把它做得更專更深更強。

專注一個特色，讓輕奢理想家更高級

《新中式家具》：檀一新中式致力于打造國人的“理想家”，也意味著要打造更好的家居體驗，你們是怎么做的？

叢東云：檀一新中式有一個使命就是不斷滿足用戶對美好生活的追求。因此，我們主張身臨其境和空間進行互動，對各個品牌館進行多層面有序升級，突出家的感覺，設有書房、客廳、臥室、茶室等功能實景體驗空間，我們希望給予用戶沉浸式體驗，讓他們更近距離地了解檀一新中式家具的品質和生活美學。在這里，我們也能更貼近消費者，了解用戶需求，持續為消費者提供更高品質的產品、更多一站式家居定制服務，進而全力推動家居的品質升級。

檀一新中式創始人叢東云受邀出席第12屆紅木品牌峰會

檀一新中式創始人叢東云（右三）與全聯藝術紅木家具專業委員會專家顧問團——胡景初（中）、曹新民（左二）、李凱夫（右一）、蘇垣（右二）、王周（左三）、郭瓊（左一）在第12屆紅木品牌峰會現場留影

《新中式家具》：2022年的到來意味著新的征程來臨，檀一新中式會守成還是突破？是專注還是多元？有何新規劃？

叢東云：回望2021，檀一新中式的關鍵詞是專注與突破。2022年，審視內在，創新將會是我們的主旋律。萬物互聯下，檀一新中式會從新設計、新材料、新工藝、新功能、新技術等多層面進行深挖融合和突破，實現高標準以及品牌自我主張和價值觀的追求，讓“輕奢”有全新的釋義，滿足用戶層面的更高級體驗。同時，我們信奉的品牌之路是打造企業與經銷商，與消費者之間的歸屬感和價值感，因而也會持續打造品牌勢能，并在線上線下進行全渠道推廣特色化運營，保障品牌有匹配的認知度和知名度。