《2022中式紅木家居消費趨勢報告》：發布紅木行業新潮流（下）

2022年紅木家居的趨勢紅利在哪？

由《大國匠心》欄目、全聯民間文物藝術品商會藝術紅木家具專業委員會聯合發起，品牌紅木、騰訊家居|貝殼、騰訊新聞戰略合作發布的《2022中式紅木家居消費趨勢報告》在深圳國際家具展上隆重發布。

報告呈現了紅木行業的八大消費趨勢，同時介紹了紅木家具的歷史文化和工藝特色，梳理了中國紅木家具市場發展，并對下階段中式家具及紅木家具發展給出建議，其中包括重點發揚大國匠心精神守護品質，深刻認識消費者在消費決策、消費場景等方面的變化。

下面，跟隨全聯藝術紅木家具專業委員會執行會長，騰訊家居紅木負責人、品牌紅木CEO林偉華的解讀，一起來了解八大維度新趨勢。

5、高定

家是國人的港灣，要住得舒心，更要體現個性。這種需求下，定制家居應運而生，近幾年還有“無定制，不高端”的趨勢。為什么中式高定能成為一大趨勢？

首先看消費端，除了國民向往美好生活，中國社會的主流審美也慢慢轉向中式。而行業端，高定商業模式有自身優勢，比如零庫存、做整案大單、將鏈客入口提前等等。兩端都呈現了中式高定的發展空間是非常巨大。

不過也要意識到，企業一窩蜂涌進這條賽道可能會產生一些問題，一是中式文化的表達，能否到位？二是定制產品的交付，能否落地？能成功做紅木高定的品牌，往往有研究中式文化的優勢。其次是整體服務力很強的企業。零庫存不等于零投入。從紅木高定領軍品牌的經驗看，人才、供應鏈等多方資源整合，才能將個性化、高品質、高顏值家居落地。消費者選品牌，企業向高定發展，都應該從這兩個方面多考慮。

卓木王《自然廳》

卓木王《悅中國空間》

6、破界

隨著85后、90后成為家居消費主力，年輕一代的消費觀開始引導家居行業進行新一輪迭代。中式紅木家居從哪些方面抓住年輕消費群體？從全網火爆的新中式，我們可以探索紅木家具的“出圈”思路。

新中式在很多領域都有建樹，但就實用商品來講，除了是傳統文化的創新演繹，它還是一種更日常、更實用的態度，經常會和性價比聯系起來。可以說，新中式是顏值、文化、時尚、實用的統一體。在為美而消費的時代，中式紅木家居要看到設計的重要性，打造高顏值產品和品牌形象。另一方面，新中式還是一種生活方式，既有詩酒花茶，又有現代愛好，既有韻味，又有創新度。

作為當下最熱的家居風格，新中式是大眾的向往，它背后的生活方式主張就是通向消費者的橋梁。紅木家具想“出圈”，就要了解年輕人的圈層文化。新中式是一種方式、一個階段。目前，中式紅木家居在不斷發展，誰會成為新中式紅木的“天花板”或“代言人”，可以拭目以待。

紅古軒《風云椅沙發》

紅古軒定制空間·休閑廳

7、保障

紅木家具價格不菲，不管線上還是線下購買，誰來提供保障？有什么保障措施值得信賴？首先，我們要關注保障的內容，一個是材質保真，一個是品質保證。作為消費者，最怕就是遇到掛羊頭賣狗肉的商家。早在2009年，紅木家具行業就提倡使用“三證”，包括產品說明書、質量明示卡、產品合格證，要向消費者主動“交底”，讓消費者購買有據可依。現在正規品牌大多都已經配備“三證”，有的還有第三方國家權威部門出具的產品木材樹種鑒定證書。

居典《悅幾圓餐臺》

居典《悅幾千禧沙發》

材質保真了，還要避開質量不及格或價格買貴的坑。2018年，中國保護消費者基金會等單位發起了中國紅木消費權益保障工程，除了有材質、質量方面的保障，還能進行紅木家具產權質押登記業務，推動了金融機構、保險公司對紅木家具金融屬性的認可，這也讓紅木家具的二手流通變成可能，多方面守護消費者利益。

8、智慧

家是最小國，國是千萬家。引領家風家教建設是近年來國家的重要工作。在人生第一所學校——家里面，怎樣潤物無聲，傳承優良家風和文化智慧？“智慧”趨勢就給出了方向，那就是擁有紅木家具。

為什么這么說？紅木家具一直是中國文化的重要載體，設計理念深受禮文化、家文化影響，且與每天生活息息相關，從觀念到習慣，人都會在潛移默化中受到影響。

具體來說包含哪些文化智慧呢？第一，坐的禮儀。中國古代不同身份、年齡要使用不同坐具，表示所在位置和該做的事情。還講究“坐如鐘”，紅木座椅的設計就是為了讓人有端正威儀的坐姿。第二，君子之道。中國講究以器載道，紅木家具經常雕刻梅蘭竹菊等，讓人在日常也受到高尚品節的熏陶。第三，哲學智慧。從禮教到哲學，紅木家具承載了中國人的智慧，比如材料使用的天人合一，造型線條的柔中帶剛，榫卯結構的順應自然。

紅木家具蘊含的文化智慧，對今天生活依然有非常大的價值。我認為這也是閱歷廣、思想高的人愛紅木家具的主要原因。