比上不足、比下有余，講的正是中產(chǎn)精英。他們處在富人與窮人間的夾層，沒有富裕到可以自由配置優(yōu)質(zhì)資源，卻在眾多方面擁有較大選擇空間。“再努力一把進(jìn)入更好的上流圈子”，以積極和精致的面貌示人，可能也是大部分中產(chǎn)精英的選擇。

經(jīng)過近幾年研究，新中產(chǎn)的劃分方法越來越科學(xué)和細(xì)致。在吳曉波頻道發(fā)布的《2018新中產(chǎn)白皮書》，根據(jù)符合硬指標(biāo)的數(shù)量，還可以區(qū)分準(zhǔn)新中式、標(biāo)準(zhǔn)新中產(chǎn)、高階新中產(chǎn)，這意味我們理解新中產(chǎn)時(shí)不能只看到最高階的部分。

根據(jù)白皮書，新中產(chǎn)的基礎(chǔ)特征是：80后，接受過高等教育，主要在一二線城市，從事專業(yè)性或管理性工作，家庭年收入在20-100萬，有著新審美、新消費(fèi)、新連接的價(jià)值觀。

上述白皮書和胡潤(rùn)研究院的《2018中國(guó)新中產(chǎn)圈層白皮書》等數(shù)據(jù)顯示，2018年新中產(chǎn)人群已經(jīng)突破2.3億，在廣東、北京、浙江、上海最多，區(qū)域看最多的是華東地區(qū)；年齡結(jié)構(gòu)上，80后占五成左右，其余包括各占兩成左右的70后、90后，以及部分60后、60前；已婚群體超八成，有孩群體約七成。

從《2017新中產(chǎn)資產(chǎn)配置報(bào)告》，還可以看到新中產(chǎn)在工業(yè)制造行業(yè)、金融保險(xiǎn)業(yè)、IT/互聯(lián)網(wǎng)、服務(wù)業(yè)、建筑房地產(chǎn)業(yè)、醫(yī)療保健行業(yè)等均有分布，企事業(yè)單位管理人員、普通職員和自由職業(yè)者/個(gè)體戶，比例高達(dá)89%。自主創(chuàng)業(yè)群體占21%。

2018中國(guó)新中產(chǎn)家居消費(fèi)指數(shù)報(bào)告數(shù)據(jù)

有車有房，有事業(yè)有家庭，風(fēng)光無限的新中產(chǎn)雖然有不少閑錢可支配，但不少人的壓力和焦慮也不少，經(jīng)常被“一本正經(jīng)而心神不寧”這句話調(diào)侃。所以他們?yōu)橹R(shí)付費(fèi)，投資理財(cái)，鍛煉健身，不斷自我管理提升，還形成一些特別的生活愛好來放松享受和加強(qiáng)身份認(rèn)定。比方說住進(jìn)月租幾萬的高檔公寓，消費(fèi)奢侈品服飾和化妝品，喝紅酒、吃星級(jí)料理和私房菜，再培養(yǎng)些類似擊劍的貴族級(jí)運(yùn)動(dòng)愛好，看音樂會(huì)的文藝范藝術(shù)興趣，有格調(diào)，有顏值，生活品質(zhì)一下就高端起來。

消費(fèi)力在線讓新中產(chǎn)成為商界最關(guān)心的對(duì)象，各行各業(yè)根據(jù)這個(gè)群體的共性設(shè)計(jì)新產(chǎn)品、推出新品牌，中國(guó)家具業(yè)的輕奢風(fēng)可以說就是針對(duì)中產(chǎn)精英發(fā)展起來的。許多研究表明，新中產(chǎn)對(duì)國(guó)貨和中式風(fēng)格的喜愛和認(rèn)同度逐年攀升，高檔紅木也是他們比較喜歡的材質(zhì)。可以看到，一些國(guó)際的實(shí)木品牌開始加入中國(guó)風(fēng)，紅木品牌則加入奢侈感強(qiáng)的皮質(zhì)材料等，整個(gè)輕奢家具領(lǐng)域混合著中西元素。同時(shí)，文化底蘊(yùn)、生活理念、設(shè)計(jì)美學(xué)、手工藝的部分也被凸顯出來。

正像陳飛杰香港設(shè)計(jì)事務(wù)所創(chuàng)始人、首席設(shè)計(jì)師，魯班學(xué)院院長(zhǎng)陳飛杰先生講的，“結(jié)合國(guó)際化潮流、結(jié)合地域文化特色、適合當(dāng)下中國(guó)式生活方式”，不問東西而滿足品質(zhì)、審美、情感的形式，是中國(guó)中產(chǎn)精英生活方式反映在家具上的表現(xiàn)。

現(xiàn)在，很多品牌廣告已經(jīng)做進(jìn)中產(chǎn)精英的生活圈，但卻發(fā)現(xiàn)他們不買賬，特別是中式家具品牌，抓得住消費(fèi)者的較少，這可能是因?yàn)榈凸懒酥挟a(chǎn)精英內(nèi)部的鄙視鏈和他們的挑剔程度：至少要做到同類別的最好或非常接近，才可能被“看見”，就像買腰帶會(huì)想到LV、GUCCI，買手表想到卡地亞、勞力士。

U+產(chǎn)品

新中式品牌里，U+比較出名，它設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單而有辨識(shí)度，采取少量推出新品同時(shí)改善老產(chǎn)品的策略，值得學(xué)習(xí)的是每款產(chǎn)品小到一個(gè)邊角柜，一個(gè)提盒，都清晰地說明設(shè)計(jì)思路，闡述其中的生活美學(xué)。另一方面，善于將功能融合創(chuàng)新，例如床一側(cè)增設(shè)矮榻替代床頭柜，給空間布局提供新的感受。還有是注重組合感，不同產(chǎn)品之間可以相互搭配而又十分和諧，這是很多紅木新中式品牌吃虧的地方。

中產(chǎn)精英追求獨(dú)立思想，產(chǎn)品本身的品質(zhì)和體驗(yàn)最能打動(dòng)他們。想要抓住中產(chǎn)精英的消費(fèi)力，其實(shí)和他們想抓住跳躍圈層的機(jī)會(huì)一樣，就像一個(gè)夢(mèng)，還有一段距離，要付出更多努力。

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（來源：第五期《新中式家具》雜志  何欣儀∕文）