《2019影響中國家居生活方式趨勢報告》指出，新中產是最青睞新中式家具的人群。新中產主要是指80后，在一線、新一線及二線城市，從事專業性或管理性工作，年凈收入約在10~50萬的人群，另外還包括70、90后，他們在新中產階級中的占比平分秋色。

說到新中式家具消費，許多人認為是以70、80后人群為主，事實上異軍突起的力量來自90后。在2018年京東618狂歡促銷中，新中式家具銷售額是上一年的10倍，紅木家具銷售額增幅達到380%，而目前網購主力軍以年輕人居多，新中式家具銷量的巨大增幅說明其越來越受年輕人追捧。因此，除了關注70、80后的消費需求，我們也不得不把重點放到這批最有潛力的消費人群上。

當下什么讓新中產心動？

新中產對商品和服務品質有明確的底線標準，相對于性價比，他們更看重品質和口碑，低于滿足生活質量要求這條線，即使價格再低也不會買。既追求有品質有文化的低調奢華，又關注性價比，這正是新中產將自己區別于土豪、暴發戶的輕奢生活主張。

觀察現階段的新中式家具產品，可以歸納出讓當前主力消費群心動的兩大風格和特點。

一種是新古典風。這種風格的消費者大多因懷舊而消費。新古典風的產品根據人性化、高實用性需求對中式古典家具進行改造，不僅在功能和舒適度上更迎合現代生活方式，也保留經典的元素和韻味，積攢了人生閱歷的70、80后更能品味其中真意。

一種是簡約風?！吧偌词嵌唷钡默F代簡約是社會主流審美之一。摒棄一些純欣賞、寄托精神追求的結構和雕刻花紋，簡約風產品聚焦在保留傳統中式家具優點的同時更好地滿足功能需求，簡約風產品將中式家具審美推向一個現代方向。

舒適家的需求在哪里？

未來，居住體驗與家居生活方式、社會文化背景之間的聯系更緊密。90后對舒適家的概念是怎樣的？新中式家具如何滿足這些消費需求？

一，智能家居。高科技便捷生活。

根據《“消費與美好生活”調研報告》，各年齡層定義的美好生活都離不開在“手機、電子產品、有潮流感”上增加花銷，特別是樂于嘗新的90后對智能科技的消費已位居消費增長類目的第一名。

家具產品融入充電功能。在人人離不開電子產品的時代，這一簡單改變無疑能收獲大批消費者芳心。尤其是傳統中式家具強調端莊、完整、對稱，用設計將新功能與經典美組合，將徹底開拓人們對中式家具的認知。

全屋定制、產品設計體現對其他智能家居產品的包容。90后更希望借高科技之力來方便生活，例如《中國家庭精明消費報告》指出，掃地機在廣東四線城市河源近五年的銷量增長率排全國第一，有消費者就說絕不會買掃地機進不到底下的家具。

智能家居的高科技將為生活帶來更多便捷

二，美學家居。美學成為研究課題。

人文美學。未來家居市場上，新中式家具或有望批量出口。作為文化輸出的載體，兼具歷史人文氣韻和現代文明態度，按照現代人審美大膽創新的新中式家具才會具有引領力量，成為國人支持文化復興的不二之選。

生態美學。與現代生態理念相符的新中式家具，會成為未來美好生活的剛需。家具設計和生產摒棄追求奢華、復雜，不計成本的用料觀，應用多樣的新材料，減少對生態的破壞，主動迎接綠色環保的主流價值才能讓人共鳴。

健康、環保、節能家居將為人類實現居住與生態的平衡

色彩美學。研究指出，黃棕傳統風格會更多成為懷舊派的家居色彩，而大多數人傾向選擇傳統與現代元素相結合的色系（如MUJI原木色系）和現代風格色系（如黑白灰新潮色系等），這意味著家具與整體家居色彩風格更好地配套將贏得更大市場。

三，多功能家居。滿足需求創造幸福感。

生活與工作空間打通。電子通訊促成的移動化辦公，讓90后的生活和工作密不可分，兩種狀態隨時切換，成為新生代家居生活的一個趨勢。因此，家具設計需要更多考慮融合兩種場景下的功能需求，創造出一種新的家具形態。

工作與生活邊界融合，家居辦公場景設計受到重視

孩子的游樂場。現在的年輕父母包括了很大一批新生代人群，他們更注重給予孩子“陪伴”的體驗，看書、手工藝、玩游戲等是親子家庭活動的重頭戲。因此，提高空間利用率的定制化收納服務越來越受關注，對家具產品而言則要考慮收納性和安全穩定性，舒適性也是基礎功能中不可忽視的好感得分項。