第十四期

中式之外·設(shè)計(jì)之內(nèi)——國(guó)潮家居趨勢(shì)論壇

如今，建筑、住宅、內(nèi)裝、家具、軟裝、燈飾等各個(gè)家居領(lǐng)域氤氳著國(guó)潮，從產(chǎn)品提供到向打造國(guó)民認(rèn)同的生活方式轉(zhuǎn)變，家居行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)持續(xù)進(jìn)行著。

在家具版塊，紅木家具相對(duì)小眾，卻因文化基因而天然擁有國(guó)潮屬性。無(wú)論做仿古家具，還是創(chuàng)新設(shè)計(jì)、中式整裝，如今產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式和企業(yè)形態(tài)都已和過(guò)去截然不同，優(yōu)化工藝、創(chuàng)新商業(yè)模式、建立產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、以品質(zhì)贏用戶……

《2022中式紅木家居消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》指出，當(dāng)下及未來(lái)的中式紅木家居消費(fèi)共有8大趨勢(shì)，這些趨勢(shì)從傳統(tǒng)中來(lái)，又讓人感受到“小紅木走進(jìn)大家居”的轉(zhuǎn)變。而正是這種轉(zhuǎn)折變化的階段，亟需紅木人交流經(jīng)驗(yàn)、擴(kuò)展思路。

一場(chǎng)名為“中式之外·設(shè)計(jì)之內(nèi)”的國(guó)潮家居趨勢(shì)論壇在今年的深圳國(guó)際家具展上舉行，中式家具、燈飾、設(shè)計(jì)各范疇的精英同臺(tái)交流，共尋“國(guó)潮來(lái)襲”主題下的新發(fā)展。

2022年7月，主題為“中式之外·設(shè)計(jì)之內(nèi)”的國(guó)潮家居趨勢(shì)論壇在深圳國(guó)際會(huì)展中心5號(hào)館5A07論壇區(qū)舉行。本次趨勢(shì)論壇借主辦方“深圳時(shí)尚家居設(shè)計(jì)周暨37屆深圳國(guó)際家具設(shè)計(jì)展”的前沿格局，對(duì)國(guó)潮現(xiàn)象與傳統(tǒng)家具企業(yè)融合發(fā)展的命題進(jìn)行了多角度探討。

論壇吸引了一眾家居從業(yè)者及中式愛好者聆聽

文化與創(chuàng)新高地論國(guó)潮

本次論壇由《品牌紅木》、騰訊家居|貝殼聯(lián)合舉辦，得到全國(guó)工商聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會(huì)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)、深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)ON LIGHT光飾設(shè)計(jì)專業(yè)委員會(huì)、中山市紅木古典家具學(xué)會(huì)的鼎力支持。趨勢(shì)論壇通過(guò)騰訊家居|貝殼、品牌紅木視頻號(hào)進(jìn)行直播，還受到騰訊新聞、太平洋家居、新浪家居、鳳凰網(wǎng)等多方媒體關(guān)注報(bào)道。

深圳是座城，更是一條路。深圳特區(qū)作為改革開放發(fā)展典范和前沿思想?yún)R聚地，對(duì)社會(huì)各領(lǐng)域有著巨大影響力。中國(guó)改革開放40年深圳100位改革人物、深圳市人民政府顧問(wèn)、深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)主席侯克鵬為論壇帶來(lái)了致辭。隨后，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了《2022中式紅木家居消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，舉行第六屆中國(guó)新中式紅木家具大會(huì)啟動(dòng)儀式。

侯克鵬為論壇致辭

第六屆中國(guó)新中式紅木家具大會(huì)啟動(dòng)儀式

大咖論壇分享涵蓋思想與經(jīng)驗(yàn)

在民族自信回歸、品質(zhì)國(guó)貨崛起的背景下，家具企業(yè)以國(guó)潮家居賦能美好生活成為熱門話題。

全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)，騰訊家居紅木負(fù)責(zé)人、品牌紅木CEO林偉華作為兩場(chǎng)論壇主持人，與行業(yè)大咖嘉賓一同對(duì)時(shí)下國(guó)潮家居與中式紅木發(fā)展交流感悟，分享經(jīng)驗(yàn)。

第一輪論壇：

中式之外，國(guó)潮家居如何傳承發(fā)展？

文化是人類賴以生存的必然條件，文化只有不斷傳承創(chuàng)新，社會(huì)才能發(fā)展。家具也是一樣，當(dāng)今時(shí)代的中國(guó)家具應(yīng)該百花齊放。泰和園當(dāng)代藝術(shù)家具有五條標(biāo)準(zhǔn)：第一，有非常深厚的傳統(tǒng)文化。第二，把時(shí)代的精神放進(jìn)去。第三，人體工程學(xué)要融入進(jìn)去。第四，細(xì)節(jié)工藝一定要非常精良。第五，在設(shè)計(jì)當(dāng)代的家具時(shí)要有一個(gè)主題，這個(gè)主題應(yīng)該體現(xiàn)真善美，也就是體現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。希望大家能傳承“傳承的精神”，那就是創(chuàng)新。

紅古軒在2002年就提出了“新中式紅木家具”這一概念，我們認(rèn)為要做到與時(shí)俱進(jìn)，只有設(shè)計(jì)創(chuàng)新。“紅古軒杯”新中式家具設(shè)計(jì)大賽已經(jīng)連續(xù)舉辦14年，可以說(shuō)是中國(guó)家具行業(yè)內(nèi)歷史壽命最長(zhǎng)的、受關(guān)注度最高的大賽。以前談到紅木整裝，一般都是“家具+整裝”，而現(xiàn)在都是“整裝+家具”，我們一定要通過(guò)整裝去帶動(dòng)家具，打造生活空間。紅古軒未來(lái)會(huì)在新中式紅木家具、大師級(jí)收藏品、全案整裝三點(diǎn)發(fā)力，打造當(dāng)代中國(guó)人的生活方式。

無(wú)論國(guó)潮如何演變，品牌持續(xù)發(fā)展有三個(gè)關(guān)鍵詞：堅(jiān)持、創(chuàng)新、長(zhǎng)期主義。發(fā)展以來(lái)，東成紅木就是在傳承創(chuàng)新中堅(jiān)持了三十多年，只要認(rèn)定的事情，就一定克服一切困難去堅(jiān)持。東成紅木產(chǎn)品體系從傳統(tǒng)紅木向新古典紅木延伸，再到推出風(fēng)格和定位不同的三大品牌“文宋”、“素刻”、“上境”，品牌一路傳承創(chuàng)新的背后，還有踏實(shí)做好品控、商譽(yù)、客戶體驗(yàn)等基本功。我們要注重傳承紅木文化，突破傳統(tǒng)意義上的中式紅木家具，營(yíng)造東方美意。

紅木家具在以前更多的不是家具的屬性，而是屬于藝術(shù)品和收藏品的范疇，是靠紅木材質(zhì)的升值和保值。如果紅木家具要守著這一波即將褪去的紅利，未來(lái)的路肯定是越來(lái)越窄的。我認(rèn)為，紅木家具國(guó)潮的興起，才是紅木行業(yè)真正的大市場(chǎng)和大趨勢(shì)。要跳出材質(zhì)、跳出收藏概念的桎梏，從設(shè)計(jì)入手，去繁化簡(jiǎn)，在產(chǎn)品中融入現(xiàn)代生活品味。比如中信推出“居境”、“前言”，在主流都用闊葉黃檀做新中式產(chǎn)品時(shí)反而新古典產(chǎn)品，差異化發(fā)展才有更多機(jī)會(huì)。

能夠在世界設(shè)計(jì)之都深圳來(lái)舉辦“中式之外·設(shè)計(jì)之內(nèi)”論壇，我覺(jué)得是非常切題，也是非常重要的。我非常高興看到傳統(tǒng)紅木企業(yè)正通過(guò)展會(huì)的平臺(tái)，全面展現(xiàn)自己的設(shè)計(jì)創(chuàng)新成果。紅木企業(yè)要緊緊抓住國(guó)人對(duì)美好生活的向往，既要物質(zhì)層面的創(chuàng)新，也要有精神文化層面的創(chuàng)新。在二十一世紀(jì)實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興，紅木家具責(zé)無(wú)旁貸，相信紅木行業(yè)也會(huì)成為新浪潮的領(lǐng)軍者。

第二輪論壇：

設(shè)計(jì)之內(nèi)，國(guó)潮家居如何創(chuàng)新與表達(dá)？

我非常看好紅木家具行業(yè)，因?yàn)樗侵袊?guó)人真正意義上的生活方式跟生活美學(xué)。要在紅木領(lǐng)域里面打開界限，有兩個(gè)觀點(diǎn)需要打開。第一，紅木家具它不僅是一種家具，更是一種家具文化。第二，紅木是一種材料，更是一種表現(xiàn)技法。“國(guó)潮”在我的觀點(diǎn)是具有國(guó)際范的中國(guó)潮流。國(guó)潮要與國(guó)際的顏值、流行趨勢(shì)、工藝革命、體驗(yàn)感融合，與工匠技藝和文化融合，與現(xiàn)代年輕人的生活方式融合。希望十年之內(nèi)，中國(guó)家具的代名詞就是中式。

“國(guó)潮”風(fēng)強(qiáng)勢(shì)崛起，引發(fā)了消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)烈變化。在新的市場(chǎng)大形勢(shì)之下，紅木企業(yè)需要跳出“中式之外”去思考發(fā)展，應(yīng)立足于自身的工藝、文化優(yōu)勢(shì)，用設(shè)計(jì)和工藝完成品牌的升級(jí)跨越。從提出“新明式”概念，到傳承非遺技藝推出大師作品，國(guó)壽更專注在傳統(tǒng)家具文化上大膽創(chuàng)新，積極研究人體工學(xué)和當(dāng)代年輕人需求，不斷推出更符合現(xiàn)代人審美和使用習(xí)慣、充滿新時(shí)代精神的高品質(zhì)紅木家具。

卓木王從生產(chǎn)型企業(yè)轉(zhuǎn)變到為消費(fèi)者提供中式空間一體化服務(wù)，這種轉(zhuǎn)變是以消費(fèi)者為中心的，他們不再是只要一件單一的產(chǎn)品，企業(yè)擅長(zhǎng)的方向未來(lái)不一定能滿足消費(fèi)者的新需求，要把視線放遠(yuǎn)，突破原有的舒適區(qū)。這個(gè)定位之下，我們消費(fèi)者的年齡層變得更廣，但設(shè)計(jì)最主要的就是聚焦研究好你的受眾人群。怎么樣去轉(zhuǎn)變消費(fèi)者對(duì)紅木家具的認(rèn)知，最重要的一點(diǎn)就是通過(guò)設(shè)計(jì)讓他們買單，讓他們使用、傳播，這樣自然而然就會(huì)形成新的認(rèn)知。

和硯一直在產(chǎn)品研發(fā)上大量投入，推出更加吻合大眾審美的家具和空間，形成了和硯品牌家族的集聚。中式空間給人一種厚重穩(wěn)實(shí)的力量感，同時(shí)也可以很時(shí)尚，這些都是當(dāng)下消費(fèi)者熱愛中式的原因。要把好的產(chǎn)品快速傳遞給市場(chǎng)，企業(yè)就需要塑造自身的品牌力。企業(yè)要打造一種全新的模式，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到中式空間帶來(lái)的幸福感和深厚的內(nèi)涵。

燈光是空間的化妝師，讓空間變成具有美感、具有善意的“微笑的空間”就是燈光的價(jià)值。不僅可以用燈光呈現(xiàn)紅木材質(zhì)的價(jià)值感，還可以用燈光呈現(xiàn)家具背后的立意、文化態(tài)度。另一方面，家具是靜態(tài)的，但空間是活的，燈光和紅木家具可以在國(guó)潮空間里相互成就。