第十四期

中式之外·設計之內——國潮家居趨勢論壇

如今，建筑、住宅、內裝、家具、軟裝、燈飾等各個家居領域氤氳著國潮，從產品提供到向打造國民認同的生活方式轉變，家居行業的轉型升級持續進行著。

在家具版塊，紅木家具相對小眾，卻因文化基因而天然擁有國潮屬性。無論做仿古家具，還是創新設計、中式整裝，如今產業的生產方式和企業形態都已和過去截然不同，優化工藝、創新商業模式、建立產品標準、以品質贏用戶……

《2022中式紅木家居消費趨勢報告》指出，當下及未來的中式紅木家居消費共有8大趨勢，這些趨勢從傳統中來，又讓人感受到“小紅木走進大家居”的轉變。而正是這種轉折變化的階段，亟需紅木人交流經驗、擴展思路。

一場名為“中式之外·設計之內”的國潮家居趨勢論壇在今年的深圳國際家具展上舉行，中式家具、燈飾、設計各范疇的精英同臺交流，共尋“國潮來襲”主題下的新發展。

2022年7月，主題為“中式之外·設計之內”的國潮家居趨勢論壇在深圳國際會展中心5號館5A07論壇區舉行。本次趨勢論壇借主辦方“深圳時尚家居設計周暨37屆深圳國際家具設計展”的前沿格局，對國潮現象與傳統家具企業融合發展的命題進行了多角度探討。

論壇吸引了一眾家居從業者及中式愛好者聆聽

文化與創新高地論國潮

本次論壇由《品牌紅木》、騰訊家居|貝殼聯合舉辦，得到全國工商聯民間文物藝術品商會藝術紅木家具專業委員會、深圳市家具行業協會ON LIGHT光飾設計專業委員會、中山市紅木古典家具學會的鼎力支持。趨勢論壇通過騰訊家居|貝殼、品牌紅木視頻號進行直播，還受到騰訊新聞、太平洋家居、新浪家居、鳳凰網等多方媒體關注報道。

深圳是座城，更是一條路。深圳特區作為改革開放發展典范和前沿思想匯聚地，對社會各領域有著巨大影響力。中國改革開放40年深圳100位改革人物、深圳市人民政府顧問、深圳市家具行業協會主席侯克鵬為論壇帶來了致辭。隨后，現場發布了《2022中式紅木家居消費趨勢報告》，舉行第六屆中國新中式紅木家具大會啟動儀式。

侯克鵬為論壇致辭

第六屆中國新中式紅木家具大會啟動儀式

大咖論壇分享涵蓋思想與經驗

在民族自信回歸、品質國貨崛起的背景下，家具企業以國潮家居賦能美好生活成為熱門話題。

全聯藝術紅木家具專業委員會執行會長，騰訊家居紅木負責人、品牌紅木CEO林偉華作為兩場論壇主持人，與行業大咖嘉賓一同對時下國潮家居與中式紅木發展交流感悟，分享經驗。

第一輪論壇：

中式之外，國潮家居如何傳承發展？

文化是人類賴以生存的必然條件，文化只有不斷傳承創新，社會才能發展。家具也是一樣，當今時代的中國家具應該百花齊放。泰和園當代藝術家具有五條標準：第一，有非常深厚的傳統文化。第二，把時代的精神放進去。第三，人體工程學要融入進去。第四，細節工藝一定要非常精良。第五，在設計當代的家具時要有一個主題，這個主題應該體現真善美，也就是體現社會主義核心價值觀。希望大家能傳承“傳承的精神”，那就是創新。

紅古軒在2002年就提出了“新中式紅木家具”這一概念，我們認為要做到與時俱進，只有設計創新?！凹t古軒杯”新中式家具設計大賽已經連續舉辦14年，可以說是中國家具行業內歷史壽命最長的、受關注度最高的大賽。以前談到紅木整裝，一般都是“家具+整裝”，而現在都是“整裝+家具”，我們一定要通過整裝去帶動家具，打造生活空間。紅古軒未來會在新中式紅木家具、大師級收藏品、全案整裝三點發力，打造當代中國人的生活方式。

無論國潮如何演變，品牌持續發展有三個關鍵詞：堅持、創新、長期主義。發展以來，東成紅木就是在傳承創新中堅持了三十多年，只要認定的事情，就一定克服一切困難去堅持。東成紅木產品體系從傳統紅木向新古典紅木延伸，再到推出風格和定位不同的三大品牌“文宋”、“素刻”、“上境”，品牌一路傳承創新的背后，還有踏實做好品控、商譽、客戶體驗等基本功。我們要注重傳承紅木文化，突破傳統意義上的中式紅木家具，營造東方美意。

紅木家具在以前更多的不是家具的屬性，而是屬于藝術品和收藏品的范疇，是靠紅木材質的升值和保值。如果紅木家具要守著這一波即將褪去的紅利，未來的路肯定是越來越窄的。我認為，紅木家具國潮的興起，才是紅木行業真正的大市場和大趨勢。要跳出材質、跳出收藏概念的桎梏，從設計入手，去繁化簡，在產品中融入現代生活品味。比如中信推出“居境”、“前言”，在主流都用闊葉黃檀做新中式產品時反而新古典產品，差異化發展才有更多機會。

能夠在世界設計之都深圳來舉辦“中式之外·設計之內”論壇，我覺得是非常切題，也是非常重要的。我非常高興看到傳統紅木企業正通過展會的平臺，全面展現自己的設計創新成果。紅木企業要緊緊抓住國人對美好生活的向往，既要物質層面的創新，也要有精神文化層面的創新。在二十一世紀實現中華民族的偉大復興，紅木家具責無旁貸，相信紅木行業也會成為新浪潮的領軍者。

第二輪論壇：

設計之內，國潮家居如何創新與表達？

我非?？春眉t木家具行業，因為它是中國人真正意義上的生活方式跟生活美學。要在紅木領域里面打開界限，有兩個觀點需要打開。第一，紅木家具它不僅是一種家具，更是一種家具文化。第二，紅木是一種材料，更是一種表現技法?！皣薄痹谖业挠^點是具有國際范的中國潮流。國潮要與國際的顏值、流行趨勢、工藝革命、體驗感融合，與工匠技藝和文化融合，與現代年輕人的生活方式融合。希望十年之內，中國家具的代名詞就是中式。

“國潮”風強勢崛起，引發了消費市場的強烈變化。在新的市場大形勢之下，紅木企業需要跳出“中式之外”去思考發展，應立足于自身的工藝、文化優勢，用設計和工藝完成品牌的升級跨越。從提出“新明式”概念，到傳承非遺技藝推出大師作品，國壽更專注在傳統家具文化上大膽創新，積極研究人體工學和當代年輕人需求，不斷推出更符合現代人審美和使用習慣、充滿新時代精神的高品質紅木家具。

卓木王從生產型企業轉變到為消費者提供中式空間一體化服務，這種轉變是以消費者為中心的，他們不再是只要一件單一的產品，企業擅長的方向未來不一定能滿足消費者的新需求，要把視線放遠，突破原有的舒適區。這個定位之下，我們消費者的年齡層變得更廣，但設計最主要的就是聚焦研究好你的受眾人群。怎么樣去轉變消費者對紅木家具的認知，最重要的一點就是通過設計讓他們買單，讓他們使用、傳播，這樣自然而然就會形成新的認知。

和硯一直在產品研發上大量投入，推出更加吻合大眾審美的家具和空間，形成了和硯品牌家族的集聚。中式空間給人一種厚重穩實的力量感，同時也可以很時尚，這些都是當下消費者熱愛中式的原因。要把好的產品快速傳遞給市場，企業就需要塑造自身的品牌力。企業要打造一種全新的模式，讓消費者體驗到中式空間帶來的幸福感和深厚的內涵。