歷經兩度推遲，第43/44屆國際名家具（東莞）展（以下簡稱東莞名家具展）、中國家博會（廣州）、第35屆深圳國際家具展，以及2020年紅木家具行業第一場線下展會——第四屆中國（中山）新中式紅木家具展（以下簡稱新中式紅木展）、2020特殊之年如期開場的國際性家居大展——中國家博會（上海），伴隨著2020年盛夏和金秋，順利落下帷幕。

這些被推遲和如約而至的家具展會的舉辦，不僅描繪著家具業以及紅木家具行業的“未來”雛形，也引發業界更多更深入的思考。

被推遲和如約而至的家具展會的舉辦，描繪著家具業以及紅木家具行業的“未來”雛形

新風向

全屋定制&全屋整裝越來越火

在消費升級的浪潮下，80后、85后、90后等逐漸成為家居消費的主力軍。新生代消費群體也催生了整裝模式的出現，逐漸成為廣大消費者選擇的裝修方式之一，因而大眾對整裝和全屋定制的關注度也將越來越高。傳統家居轉型做全屋整裝并不容易，但推動成品與定制、整裝的融合，尋求創新發展、個性化服務無疑成為的一個發展突破口。

在消費升級和消費群體年輕化的背景下，大眾對整裝和全屋定制的關注度也將越來越高

數據顯示，79.5%的消費者更愿意為智能的生活投入更多的錢，智能化的產品也在人們的居家場景中不斷普及，如何適應這種需求趨勢，也成為不少企業需要思考的問題。定制家居進入快速發展階段，由關注規模轉變為關注供應鏈整合，設計表達圍繞消費者生命周期、生活場景、功能性等多維度呈現。

縱觀深圳家具展，紅蘋果、南洋胡氏、優梵藝術、健威人性家具等，成功轉型定制及全屋的品牌。而亮相第四屆新中式紅木展的國方家居，也成功轉型為專業從事中式原木整裝的紅木家具企業。國方家居不僅擁有10000平方米高端紅木家具展廳，還有2000平方米中式原木整裝樣板間。而東莞名家具展還專門設置全屋整裝館、全屋設計定制館，匯聚30多家整裝企業全屋品牌，以場景化、沉浸式的布局將其產品和設計理念融合，打造出情景式的整裝定制空間。這些足以看出全屋定制和全屋整裝在當下的火爆。

新產品

原創設計 推動創新

新冠疫情改變了很多人的生活和工作方式，在大眾的需求下，設計逐漸回歸理性。沒有意義的裝飾被拋棄，渴望自然的慰藉，向往簡單卻有意義的與眾不同。這一點在上海家博會的EAST意思展上可以印證。

在第四屆新中式紅木展“新國風”經典紅木家具作品展、“新意思”新中式紅木家具展區，中式家具設計正在沖破認知桎梏

設計離不開人，而人的需求會受到時代、環境等多個方向因素而不斷轉變，新一代家具產品的研發，更應該是：研究“人”，發現“需求”，設計“生活”。在第四屆新中式紅木展“新國風”經典紅木家具作品展、“新意思”新中式紅木家具展區，我們看到中式家具正在沖破認知桎梏。無論是企業、設計機構還是高等院校帶來的作品，都在不斷從設計美學、未來人居發展等方面，重新定義“新中式家具”和紅木家具。

真正創新的產品歷久彌新而不是像流星或煙火那般，稍縱即逝設計歸零、聚焦尺度、去蕪存菁設計最終服務于人好設計能夠成全使用者對于生活與世界的體驗和表達回歸生活本身，做更大眾的原創設計。一位經銷商董先生在接受新中式紅木展組委會采訪時說：“這次來中山，進到展廳參觀，感覺很不一樣，更時尚，也更接地氣了，設計、用料、軟裝等方向都發展到了一定高度。”

同樣，在深圳家具展上，也看到高顏值的百變新品。放眼深圳11號設計館，好幾家原創設計品牌，推出與設計師聯名新品。在東莞展IP主題展區“設計莞”——“縮小de建筑”收藏展上，120張各具特色的椅子藏品首次集體亮相。這次經典椅子作品展示，增強了家居企業的原創意識，推動設計創新。

新玩法

直播逛展 線上賦能

受疫情影響，今年廣東各大家具展均延期舉行。2020年的疫情也讓網絡直播異常火爆，直播逛展，線上賦能成為一種潮流。

第四屆新中式紅木展采取線上線下融合的模式，以“主播帶您逛展”的形式，拉近了與大眾的距離，助力企業銷售轉化

在短短數月時間里，很多產品從線下渠道搬到了線上平臺。最主要的原因，還是疫情期間大家沒有辦法面對面交流。企業也需要與客戶交流，而直播就是最為直觀的一種交流方式。這也是家居行業主流消費群體的消費習慣決定的。調查顯示，如今的家居行業消費群體，有70%以上都是20至30歲的年輕人。而這個群體有網購、看直播，且在直播間購物的消費習慣。

順應趨勢，今年新中式紅木展采取線上線下融合的模式，與騰訊家居進行戰略合作，以“主播帶您逛展”的形式，為展商提供直播服務，展會期間觀看人數達10萬+人次。通過直播拉近了與大眾的距離，即使無法親臨現場，也能在屏幕中建立對紅木家具更深的認知，助力企業銷售轉化。

無獨有偶，東莞名家具展也提供線上賦能服務，并且探索了“線上論壇+展廳探秘+品牌推廣+品牌招商”直播模式，廣受家居企業好評。本屆東莞展邀約了近百名網紅，同時利用自身的直播平臺，為展商提供直播服務。廣州家博會還創新打造高流量、強互動的“云看家博會”，利用云直播、云展廳、云論壇等多元形式，聯動線下展會為虎添翼，創造更時尚新穎、豐富多樣的參展觀展體驗。不過也有參展商提出，“目前很多家居企業都在做直播，但真正做得好的屈指可數”。因此，無論是大家居企業還是紅木家具企業要注意的是，線上渠道其實只是傳統渠道的補充，它的作用更多是輔助性的，線上銷售最終還是要轉換到線下才行。

新趨勢

國潮當道 中式崛起

國潮當道，中式崛起。這8個字不僅可以概括了今年遲到展會的相同之處，更是2020年家居市場的一股潮流。

“國潮當道，中式崛起”這8個字是2020年家居市場的一股潮流

在第四屆新中式紅木展上，著名家居設計導演李利潤說：“中國文化是世界上最大的奢侈品。”隨著中國文化自信的全面提升，國潮來襲，讓國貨進一步進入大眾視野，在其中，紅木家具扮演了重要角色。清華大學家具設計高研班講座教授彭亮也說到：“未來一定會從‘西學東漸’進化到‘東學西漸’，滿足人們在新時代的美好生活向往。”第四屆新中式紅木展的“國潮中式優選生活”主題，高度契合當下消費升級的大趨勢和美好生活的需求。

國潮中式生活，更加立足于人們對“家”的需求，用純粹的設計去表達“家”的意義，設計并建造心目中“向往的家”之形態。在廣東秋季幾大家具展上，不乏溫馨治愈、標榜個性，同時又傳遞“家”的溫度的設計。在明堂紅木舉辦的主題為“向往的生活，回歸向‘新’而生”的中式美學生活藝術沙龍上，多位大咖學者、專家及媒體，共同探討中式美學生活的意義和傳承，讓過去、當下與未來鏈接。

在廣州家博會上，U+、多少、璞素、宋院南禪等品牌參與的“設計之春”當代中國家具設計展，以獨立、包容的認知邏輯重新審視、挖掘了當代中國家具設計所獨有的文化、藝術、設計和品牌價值，在全球視野中釋放中國設計的光芒，顛覆大眾對中國家具設計的想象。

結語

一個行業的變化從來都不是突發的，一定有跡可循。

2020年，在充滿不確定的大環境下，沉浸于國潮中式是大眾的內心所需，能讓人沉浸在家居世界的美好，逃離現實的不安，而原創設計的興起則迎合了當下中國與日俱增的民族自豪感和自信心。

作為紅木行業從業者，獲得足夠的數據和信息來及時感知這樣的變化是很難的，但得益于廣東、上海幾大家具展強大的平臺能力和信息整合能力，往往能從看似無常的市場變化中獲得更準確的潮流風向。

順水前行，總是更省力。希望“遲到”的家具展能像一股推動行業前行的源源活水，與行業從業者們一同乘風破浪，走向更加美好的2021年。

 （來源：第十期《新中式家具》雜志  張星/文）