近兩年，“國潮”一詞隨處可見，“美妝套裝，百雀羚x故宮”、“把甜蜜留在唇邊，美加凈x大白兔潤唇膏”、“一口銷魂，六神xRIO銳澳雞尾酒”……從化妝品到食盒，從服飾到家具，再到各種活動主題，“國潮”在各個領域以其獨特的魅力影響著新一代年輕人，影響著世界。

究竟什么是“國潮”？紅木家具又能如何運用“國潮”的影響力？

什么是“新國潮”，很難去定義。但是，這股潮流是以新國貨崛起為前提形成的，大體上有三個標準。第一，要飽經歲月洗禮，積淀中華民族傳統文化底蘊和濃厚的東方美學神韻；第二，品牌口碑良好，代代傳承；第三，順應時代生活方式變化，引領當今時尚潮流。

新國潮的背后，首先源于中國傳統文化的重新崛起和中式生活方式回歸。中國是四大文明古國，有著五千年的歷史。隨著改革開放、國力增強，中國在世界的影響力也與日俱增。正是在經濟崛起的歷史背景下，我們的文化自信和民族覺醒助推了文化繁榮和回歸，“新國潮”的風口應運而生。

中國的文化崛起，讓新生代成為未來20年主流消費人群，這也標志著中國消費人群主體的更迭換代。《90后家居消費趨勢洞察報告》顯示，80、90后年輕群體正在成為家居行業新的消費群體。而《2019年中國消費者趨勢》報告中則顯示，當代消費者中經常購買“國貨”的消費者占78.2%。

除了文化自信和消費群體的轉變之外，“新國潮”成為風口的另一個原因是“國貨當自強”。曾幾何時，國貨被外國品牌擠出人們的視線。如今，崇洋媚外的意識日漸淡薄。國貨品牌也大膽創新，逆襲外國品牌，形成一股“新國潮”。

那么，當“新國潮”來襲，紅木家具品牌又該如何掘金？首先，在產品設計上要融入中式哲學和東方美學，讓產品既有時尚顏值，又有中式文化內涵；其次，要迎合年輕人的調性，家具設計要有個性，不要中規中矩、一味簡單復古；最后，紅木家具品牌要借助平臺亮相。

不久前，騰訊家居紅木頻道重點打造的《新國風紅木品牌》專題，就從多方面深度展現新國風紅木品牌實力；而以“國潮中式優選生活”為主題的第三屆中國（中山）新中式紅木家具展暨優選中式紅木家具采購節，則讓更多人認識新中式紅木品牌。

可以看出，“新國潮”時代已經來襲，紅木家具品牌被賦予更多機會。讓我們跟隨著“新國潮”的時代駭浪，駛向美好的遠方。

（來源：第五期《新中式家具》雜志  張星∕文）