品牌名如人名，對紅木家具企業來講尤為重要。

孔子說：“名不正則言不順”。蘇東坡說：“世間唯名實不可欺”。嚴復說：“一名之立，旬月踟躅”。諸位先賢都道出了名字的重要性。

我國最早的字典《說文解字》對名的解釋是：“名，自命也，從口，從夕，夕者冥也，冥不相見，故以口自名。”大體意思是，“名”是由看不見的“命”和看得見，喊得出，并具有一定意義的文字符號所組成。美國營銷大師阿爾·里斯也認為：“從長遠觀點來看，對一個品牌來說，最重要的就是名字。”

2018年是新中式集體爆發的一年。東莞名家具展、廣州家博會、深圳家具展、蘇州家具展等大型綜合展會紛紛打造品牌更多、風格更全的新中式主題區，中山紅博會、東陽紅博會以及仙游、新會、佛山、云南、山東等的紅木主題展上，時尚、熱門的新中式更是“流量”擔當，從不缺席。2018新中式紅木家具展，新中式品牌更是群星閃耀。

文宋、憶古軒·世珀、戴為尤品、耕梨、晟寶·檀一、印巷森刻、東方之信、澳珀、自在工坊、璞素、多少 Moreless、無有、東方薈、宋院南禪……從這些新中式品牌的名字中，我們看到其中蘊含的中國哲學思想和品牌反映出的文化積淀。今天，我們就一起看看這其中蘊藏多少中國哲學思想和中國傳統文化。

老莊思想的精神體現

《道德經》有云：“人法地，地法天，天法道，道法自然。”當下不少新中式品牌追求“道法自然，少即是多”的思想。

自在工坊，遵循“師范自然，自在共生”的理念，追求打造融自然、人文、設計于一體的現代東方家居。“萬物”也來自老子的道家思想，《道德經》曰：道生一，一生二，二生三，三生萬物。

璞素，含義取自《莊子·天道篇》“樸素，而天下莫能與之爭美”。從名字可以看出品牌回溯古代文人生活經典；多少 Moreless，則取自老子《道德經》“洼則盈，敝則新，少則得，多則惑”。

無有，從名字上就可以看出道家思想，老子講：“無，名天地之始；有，名萬物之母”，從“無有”的品牌名，可以看出品牌想要將“有”形的器物，轉換為“無”形的精神。

浙江東陽海強紅木新中式子品牌東方之信，以老子推崇的自然本真思想為信仰，以現代設計傳達文化深意，關注設計與心靈的深層次體驗，詮釋東方時尚人文生活。

海強·東方之信《驚鴻沙發》

縱觀這些品牌，不難看出名字里都充分體現了老子、莊子的道家思想，在“無”與“有”之間，尋找中式生活的當代家具表達。

宋朝風雅的敬仰向往

宋朝是中國歷史上商品經濟、文化教育、科學創新高度繁榮的時代，宋朝時期民間的富庶與社會經濟的繁榮實遠超過盛唐。陳寅恪先生說：“華夏民族之文化，歷數千載之演進，造極于趙宋之世”。

中山東成紅木旗下的當代中式品牌“文宋”，設計的靈感來自于兩首宋詞——晏幾道的《臨江仙》和蘇東坡的《定風波》。在宋朝，人們過著安居樂業的生活，精神生活同樣的也空前地豐富，這是后人所向往和景仰不已的。

東成紅木·文宋“望岳系列”

而東莞戴為紅木的戴為尤品定位當代時尚中式美學家具。簡約的調性，淡雅的色彩，在黑白灰中來一抹丹青，這便是尤品的點睛之筆。戴為尤品基于宋代美學的基礎之上，又散發著現代時尚氣息，還融合了西方審美元素。

戴為尤品“藍山系列”

宋代開創了素雅高潔的文人家具風格。宋院南禪品牌，從名字上來看，“宋院南禪”是安靜的，是可以感受到東方庭院的素雅和宋代文人的意蘊，如清茗裊裊。

傳統文化的美好寓意

除了致敬老莊思想之外，不少新中式品牌的名字體現了中國傳統文化的美好寓意。

有的傳承傳統文化，比如中山志成紅木的耕梨品牌，從傳統文化中來，又跳出傳統文化的束縛和制約，向著更加舒適靈動、時尚活潑的現代生活而去，不僅是家具，更是一種現代生活理念，一種美好的生活方式。

志成·耕梨《萬福沙發》

有的體現人生智慧，如歲集，“歲”代表時間，綿延漫長，包羅萬千，蘊含靈感又映襯不朽。“集”代表凝聚，讓東與西，傳統與現代及多元材質綻放美學新生。再如人文家居品牌的可矣，出自《增廣賢文》“三思而行，再思可矣”，這體現出品牌精益求精的工匠精神。

東方美學的傳承融合

如前所述的諸多新中式品牌，在名字上可以直接看出背后的中國傳統文化或者哲學思想，其實還有一些品牌的名字是間接表達了東方美學的人文隱喻。

中山憶古軒當代東方家具品牌世珀的名字靈感，來自于對時間和空間的思考。“世”，一百年為一世紀，代表傳承百年，也代表品牌從中國走向世界的決心；“珀”， 琥珀般恒久，代表空靈純粹。“世珀”兩字做品牌名，涵蓋了宇宙的維度。

江蘇晟寶紅木新中式品牌“檀一”，傳承蘇作文化底蘊和東方美學神韻，帶來不一樣的中國風。作為行業的新生軍，中山印巷森刻攜有古典中式的印記，又飽含時興的風貌，令人印象深刻。

晟寶·檀一《洞庭沙發》

印巷森刻《喜上梅梢系列朝荷沙發》

無獨有偶，東方薈品牌的名字則集聚東方精華，融匯中西，平衡傳統與現代，古為今用。傳習品牌也是探索中國審美與現代設計的融合之路。而“可收藏的當代家具”澳珀，雖然名字是與澳珀家俱藝術總監朱小杰澳大利亞的留洋生活有關，但其家具設計風格依然可以看出在濃郁的古典傳統中透出極和諧的現代感。

從老莊的“道法自然”、“快樂逍遙”到宋代的簡素安靜，從傳統文化的哲學思考到東方美學的人文隱喻，可以看出，不少新中式品牌在探索形制的簡單之外，還在探究文化底蘊傳承。