2020/03/25 | 來源：品牌紅木網
[摘要]在疫情之下，包括直播在內的各種新零售營銷，也引發了紅木家具行業的思考和爭議。該不該布局線上營銷？新零售是趨勢還是噱頭？如何布局新零售？
紅木家具行業作為傳統制造業，以往的銷售方式主要以零售客和經銷商兩個渠道。在前幾年紅木家具企業生意可以說是風生水起，但是，最近幾年，受諸多因素的影響紅木家具行業受到了很大的沖擊。
2020年，一場疫情讓原本只在互聯網企業里風行的直播，逐漸進入家居乃至紅木家具行業的視野。在疫情之下，包括直播在內的各種新零售營銷，也引發了紅木家具行業的思考和爭議。該不該布局線上營銷？新零售是趨勢還是噱頭？如何布局新零售？
為此，品牌紅木網特別策劃了“紅木新零售”專題，期望能給紅木家具企業更多參考，為后疫情時代的行業發展探尋新的營銷路徑。
專題文章：
1.直播這么火 紅木企業還猶豫什么?【更多詳情】
直播2小時，帶貨2.67億。今年疫情之前，直播只是在互聯網企業風行。如今，直播作為已被市場認可的商業模式，正在成為更多行業的風口。
數據顯示，家居行業線上直播創造一連串的神話。2月6到8日，居然之家通過淘寶平臺直播1045場，成交訂單近1500筆，預估成交超過4000萬元；紅星美凱龍5大總裁亮相直播間，聯手9大頂級家居品牌狂攬112.72萬在線觀看，躋身全淘寶直播TOP10……
家居行業直播如此火熱，紅木家具行業可不可以試水？又有什么要注意？
2.紅木品牌直播是否“水土不服”？【更多詳情】
前不久，中山憶古軒舉行了“讓利1個億”的直播廠購節活動。這個活動在業界引起了強烈反響。疫情發生以來，線上直播在大家居行業格外火，但是，從東陽到中山等紅木產區，敢于嘗試直播的紅木企業只有幾家。
有的企業對直播的效果比較擔心，一直在觀望；有的企業覺得，作為紅木品牌，這樣“大甩賣”一樣的直播有點“掉價”，影響品牌形象；有的企業，覺得廠購與經銷商渠道有沖突。那么，紅木家具企業的線上直播到底可不可行？
3.紅木行業新零售是噱頭，還是趨勢？【更多詳情】
“新零售”簡單講，指的是在線上、線下融合的基礎上，通過大數據和人工智能等先進手段，對人、貨、場三個主要商業元素進行重構，對終端門店進行賦能。
目前，新零售在紅木家具行業已經有一批急先鋒企業嘗試。如何看待新零售？又有哪些經驗值得分享？對于紅木家具行業來說，新零售到底意味著什么？
4.林偉華：紅木企業“三步”打造品牌新零售【更多詳情】
騰訊家居在2019年總結了一個關于新零售渠道的數據，跟他們合作的新零售企業線上和線下的客戶重疊率只有10%，也就是說有90%都是新客戶。
對紅木家具行業來說，新零售可以很好地打通線上與線下的流量隔閡，線上可以不標價，只是推廣鏈接客戶到線下最近的實體店去體驗，具體的報價、溝通、成交、服務均可由經銷商、實體店去執行，這就提供了一條共贏發展的新模式。
5.5G時代 紅木品牌的流量池在哪兒？【更多詳情】 
破局首先要轉變思維，從以往的流量思維轉變成流量池思維。所謂流量思維就是通過免費或者低價的手段獲取大量流量，并通過有效手段完成變現。流量池思維就是在利用較低成本獲取流量之后，通過儲存、運營、發掘等手段，對現有流量進行有效轉化，并對未發掘流量進行更深度的、更精準開發，然后再獲得更多的流量。
那么，如何有效獲客？如何做到品效合一？
6.林偉華：紅木新零售沒那么難，十條良策拆解引流吸客【更多詳情】
新零售本質依然是流量的爭奪。紅木企業新零售落地的關鍵一步是引流，有了客流才有達成交易以及產生消費黏性的可能性。
全聯藝術紅木家具專業委員會執行會長、弘木傳媒CEO林偉華在其“新零售 新招商”主題直播中，總結與分享了10個高效、有價值的引流渠道。
7.林偉華：五大線上流量承接平臺打造，有哪些關鍵點？【更多詳情】
只有流量平臺沒有優質內容，是流量的大大浪費。營銷型企業官網、營銷型專題落地頁、獲客通、營銷型企業微信公眾號、線上直播平臺，五種都是線上流量承接轉化的重要平臺。這些平臺的內容運營有何要點？
全聯藝術紅木家具專業委員會執行會長、弘木傳媒CEO林偉華在“新零售 新招商”主題直播中，介紹了這些承接線上流量的平臺，分享了每個平臺打造的關鍵。
（來源：品牌紅木網）