2020/03/30 | 來源：品牌紅木網(wǎng)
[摘要]紅木企業(yè)在這波疫情中感到“壓力山大”，因此，在經(jīng)濟(jì)重啟后，廓清迷霧，恢復(fù)信心應(yīng)成為全行業(yè)的共識(shí)。
目前國內(nèi)復(fù)工復(fù)產(chǎn)正在有序推進(jìn)，但市場憂慮情緒仍較濃。客流減少、生意難做、庫存積壓、現(xiàn)金流緊張、生產(chǎn)無法正常開展、租金與員工工資迫在眉睫、債務(wù)即將到期等等問題還在困擾著很多企業(yè)。還有股市震蕩，沖擊全球市場，有分析師認(rèn)為，2020年不排除發(fā)生金融危機(jī)的可能性。
從目前的情況來看，新冠肺炎疫情讓中國的企業(yè)正在經(jīng)歷一場信心危機(jī)。財(cái)經(jīng)作家吳曉波說過，所有的經(jīng)濟(jì)問題都可以用數(shù)據(jù)衡量，用公式計(jì)算，最難的就是信心。
2020年伊始，新冠肺炎疫情告急，對(duì)中國經(jīng)濟(jì)造成一定影響，不少企業(yè)正遭遇“信心危機(jī)”（網(wǎng)絡(luò)圖）
紅木企業(yè)在這波疫情中也感到“壓力山大”。有企業(yè)負(fù)責(zé)人感慨道，2019年已經(jīng)過得很不容易了，原本大家對(duì)2020年還有一點(diǎn)期望，但是開年就遭遇疫情變故，市場前景也變得難以預(yù)測，打擊了一些企業(yè)的信心，正在考慮是否還要堅(jiān)持下去。
因此，在經(jīng)濟(jì)重啟后，廓清迷霧，恢復(fù)信心應(yīng)成為全行業(yè)的共識(shí)。那紅木企業(yè)的信心來自于哪里呢？
第一，信心來源于國家和政府能夠真正幫助企業(yè)解困。從今年這場抗疫戰(zhàn)中，為了幫助企業(yè)減負(fù)、渡過難關(guān)，國家和各級(jí)政府迅速行動(dòng)，從財(cái)政補(bǔ)貼、稅費(fèi)減免、暢通融資渠道、降低融資成本等多個(gè)維度提供有力的、持續(xù)的支持。近日，濟(jì)南、杭州、南京、寧波、長沙、廣州等多地推出不同形式的消費(fèi)券，借此來刺激消費(fèi)市場，提振經(jīng)濟(jì)。對(duì)廣大企業(yè)來說，未來一段時(shí)間的任務(wù)仍是應(yīng)對(duì)疫情蔓延的連鎖反應(yīng)，在此前提之下，可以肯定，國家和政府還將會(huì)適當(dāng)推出一些積極的政策措施，幫助企業(yè)穩(wěn)定生產(chǎn)經(jīng)營。
國家和各級(jí)政府出臺(tái)了惠企政策幫助企業(yè)渡過難關(guān)（網(wǎng)絡(luò)圖）
第二，信心來源于對(duì)市場形勢的科學(xué)分析與清醒認(rèn)知。疫情引發(fā)的“超級(jí)地震”讓不少企業(yè)都認(rèn)為2020年將是更艱難的一年。可是往深里想，事情也許沒有那么糟糕。為什么呢？首先，現(xiàn)在的人越發(fā)向往恬淡、閑適的中式生活，伴隨著的是，他們對(duì)紅木家具的認(rèn)同感正在不斷提升，在未來將被更多地應(yīng)用到家居生活中。
其次，家裝消費(fèi)需求沒有消失，只是暫時(shí)被壓制。雖然有超過九成網(wǎng)友表示，疫情對(duì)今年上半年家庭收入造成影響，會(huì)因此擱置一些消費(fèi)計(jì)劃，但是，隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)有序推進(jìn)、收入逐步回歸正軌，消費(fèi)也將隨之恢復(fù)。根據(jù)易居房地產(chǎn)研究院監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019年1-12月全國40個(gè)大中城市新建商品住宅共計(jì)成交3007588套，即使再保守估計(jì)，今年也將有上百萬套商品房交付，這其中就會(huì)產(chǎn)生巨大的家裝需求機(jī)會(huì)。在中式成為家裝潮流的當(dāng)下，可以預(yù)想，人們在家具選擇上面會(huì)更多地傾向于紅木家具。
當(dāng)中式成為家裝潮流，且人們?nèi)找孀⒅亟】档纳睿M(fèi)市場對(duì)紅木家具的需求存在很大的上升空間（卓木王/圖）
再者就是，疫情過后，人們將更注重健康的生活，關(guān)注產(chǎn)品對(duì)改善健康的功能及價(jià)值。紅木家具取材于天然，制造上采用傳統(tǒng)的榫卯結(jié)構(gòu)和天然的生漆，符合人體工程學(xué)原理，滿足在坐、躺等方面的行為需求，現(xiàn)在很多人已經(jīng)意識(shí)到，紅木家具是環(huán)保健康的綠色家具。加之不同種的紅木具有不同的保健功能，而清幽的木香能起到安神醒腦的作用。綜上所述，2020年，消費(fèi)市場對(duì)紅木家具的需求客觀上還是存在很大的上升空間。
第三，信心來源于企業(yè)有一個(gè)明確的發(fā)展規(guī)劃。疫情之下，商業(yè)市場的淘汰賽已經(jīng)開打，“弱者出局”是不變的規(guī)則。無疑，這考驗(yàn)著企業(yè)品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃和運(yùn)作能力。深圳家具開發(fā)研究院院長許柏鳴分析稱，企業(yè)之所以經(jīng)不起風(fēng)浪，就說明沒有長治久安的體質(zhì)和應(yīng)對(duì)緊急狀態(tài)的預(yù)案，“疫情過后都會(huì)回歸基本面，企業(yè)首先要活下來，然后進(jìn)一步提升自己的治理能力與治理體系，使其科學(xué)化和現(xiàn)代化。”
困難時(shí)期，紅木企業(yè)更需要做好品牌建設(shè)，建立自己的獨(dú)特競爭優(yōu)勢
在紅木行業(yè)進(jìn)入“品牌時(shí)代”的背景下，品牌建設(shè)已經(jīng)成為紅木企業(yè)應(yīng)對(duì)市場競爭的必修課。而在面對(duì)疫情這樣的突發(fā)性危機(jī)時(shí)，擁有品牌文化、品牌戰(zhàn)略的企業(yè)能夠更有信心走出當(dāng)前的困境。因此，紅木企業(yè)需要去反思：做好自己的發(fā)展規(guī)劃，找到行之有效的品牌戰(zhàn)略和品牌策劃，努力讓自己在市場中處于主動(dòng)地位。謹(jǐn)記，特殊時(shí)期，千萬不要坐以待斃！
第四，信心來源于對(duì)機(jī)會(huì)的迅速反應(yīng)和主動(dòng)掌握。風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，也會(huì)帶來新的機(jī)遇。這一次疫情加速了新零售的變化發(fā)展，也帶動(dòng)了紅木行業(yè)的線上化。3月以來，包括年年紅、祥利紅木、憶古軒、雅宋紅木、富寶軒、恒達(dá)木業(yè)等十多家紅木企業(yè)已率先舉行了線上招商發(fā)布會(huì)，通過直播這種新工具線上搶單，成績不錯(cuò)。也再一次驗(yàn)證，越是在困難時(shí)期，越是企業(yè)成長和進(jìn)步最快的時(shí)期。
品牌紅木借鑒了火熱的直播模式，推出的“紅木云探廠”其實(shí)也是紅木企業(yè)快速實(shí)現(xiàn)新零售模式的一種打法。它基于擁有百萬級(jí)流量的騰訊家居、太平洋家居和品牌紅木網(wǎng)，使品牌和產(chǎn)品獲得大量曝光和權(quán)威媒體背書，同時(shí)基于人與人的社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生的裂變，為企業(yè)提供了一種線上獲客的解決方案。
“紅木云探廠”讓加盟更簡單
據(jù)了解，疫情發(fā)生以來，全國有數(shù)百場展會(huì)或延期，或取消，或變?yōu)榫€上展。隨著國內(nèi)情況好轉(zhuǎn)，像東莞名家具展、深圳家具展等已于日前相繼宣布6月開展，而紅木企業(yè)更關(guān)注的2020中國（中山）紅木家具文化博覽會(huì)，也宣布于6月10日-15日開幕。
一般來說，六月算是下半年的一個(gè)小開端，也被看作是形成年度重要行情的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。有專家認(rèn)為，隨著企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)進(jìn)程加快疫情造成的短期沖擊將逐步緩解，預(yù)計(jì)今年三四季度的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇將高于二季度。這也就意味著，下半年的消費(fèi)增長將得到釋放。這時(shí)候，參加展會(huì)對(duì)紅木企業(yè)發(fā)展而言是個(gè)極佳的突圍機(jī)會(huì)，抓住了就有望在2020年下半年扭轉(zhuǎn)“頹勢”，贏得穩(wěn)健發(fā)展。還有一點(diǎn)就是，原是3月舉行的家具展，推遲至6月，這“空出來的時(shí)間”讓企業(yè)也有了更充足的時(shí)間去準(zhǔn)備產(chǎn)品和招商策略，能夠更從容地備戰(zhàn)展會(huì)。
2020中山紅博會(huì)將于6月10日-15日開幕，是紅木企業(yè)與經(jīng)銷商贏戰(zhàn)2020的極佳機(jī)會(huì)
不管怎樣，疫情終將會(huì)有過去的一天。現(xiàn)階段，中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)重啟，市場逐步恢復(fù)往日繁華，紅木企業(yè)最需要的就是恢復(fù)信心，讓紅木行業(yè)盡快恢復(fù)生機(jī)。正如習(xí)近平總書記曾在民營企業(yè)座談會(huì)上說的“只要信心不滑坡，方法比困難多。”所以，與其在不確定中觀望下去，紅木企業(yè)不如理性地做好最壞的打算和最好的準(zhǔn)備，及時(shí)進(jìn)入全新的布局當(dāng)中。
（來源：品牌紅木網(wǎng) 梁曉珩∕文 張星∕編輯）