2020/03/30 | 來源：品牌紅木網
[摘要]紅木企業在這波疫情中感到“壓力山大”，因此，在經濟重啟后，廓清迷霧，恢復信心應成為全行業的共識。
目前國內復工復產正在有序推進，但市場憂慮情緒仍較濃。客流減少、生意難做、庫存積壓、現金流緊張、生產無法正常開展、租金與員工工資迫在眉睫、債務即將到期等等問題還在困擾著很多企業。還有股市震蕩，沖擊全球市場，有分析師認為，2020年不排除發生金融危機的可能性。
從目前的情況來看，新冠肺炎疫情讓中國的企業正在經歷一場信心危機。財經作家吳曉波說過，所有的經濟問題都可以用數據衡量，用公式計算，最難的就是信心。
2020年伊始，新冠肺炎疫情告急，對中國經濟造成一定影響，不少企業正遭遇“信心危機”（網絡圖）
紅木企業在這波疫情中也感到“壓力山大”。有企業負責人感慨道，2019年已經過得很不容易了，原本大家對2020年還有一點期望，但是開年就遭遇疫情變故，市場前景也變得難以預測，打擊了一些企業的信心，正在考慮是否還要堅持下去。
因此，在經濟重啟后，廓清迷霧，恢復信心應成為全行業的共識。那紅木企業的信心來自于哪里呢？
第一，信心來源于國家和政府能夠真正幫助企業解困。從今年這場抗疫戰中，為了幫助企業減負、渡過難關，國家和各級政府迅速行動，從財政補貼、稅費減免、暢通融資渠道、降低融資成本等多個維度提供有力的、持續的支持。近日，濟南、杭州、南京、寧波、長沙、廣州等多地推出不同形式的消費券，借此來刺激消費市場，提振經濟。對廣大企業來說，未來一段時間的任務仍是應對疫情蔓延的連鎖反應，在此前提之下，可以肯定，國家和政府還將會適當推出一些積極的政策措施，幫助企業穩定生產經營。
國家和各級政府出臺了惠企政策幫助企業渡過難關（網絡圖）
第二，信心來源于對市場形勢的科學分析與清醒認知。疫情引發的“超級地震”讓不少企業都認為2020年將是更艱難的一年。可是往深里想，事情也許沒有那么糟糕。為什么呢？首先，現在的人越發向往恬淡、閑適的中式生活，伴隨著的是，他們對紅木家具的認同感正在不斷提升，在未來將被更多地應用到家居生活中。
其次，家裝消費需求沒有消失，只是暫時被壓制。雖然有超過九成網友表示，疫情對今年上半年家庭收入造成影響，會因此擱置一些消費計劃，但是，隨著復工復產有序推進、收入逐步回歸正軌，消費也將隨之恢復。根據易居房地產研究院監測數據顯示，2019年1-12月全國40個大中城市新建商品住宅共計成交3007588套，即使再保守估計，今年也將有上百萬套商品房交付，這其中就會產生巨大的家裝需求機會。在中式成為家裝潮流的當下，可以預想，人們在家具選擇上面會更多地傾向于紅木家具。
當中式成為家裝潮流，且人們日益注重健康的生活，消費市場對紅木家具的需求存在很大的上升空間（卓木王/圖）
再者就是，疫情過后，人們將更注重健康的生活，關注產品對改善健康的功能及價值。紅木家具取材于天然，制造上采用傳統的榫卯結構和天然的生漆，符合人體工程學原理，滿足在坐、躺等方面的行為需求，現在很多人已經意識到，紅木家具是環保健康的綠色家具。加之不同種的紅木具有不同的保健功能，而清幽的木香能起到安神醒腦的作用。綜上所述，2020年，消費市場對紅木家具的需求客觀上還是存在很大的上升空間。
第三，信心來源于企業有一個明確的發展規劃。疫情之下，商業市場的淘汰賽已經開打，“弱者出局”是不變的規則。無疑，這考驗著企業品牌的戰略規劃和運作能力。深圳家具開發研究院院長許柏鳴分析稱，企業之所以經不起風浪，就說明沒有長治久安的體質和應對緊急狀態的預案，“疫情過后都會回歸基本面，企業首先要活下來，然后進一步提升自己的治理能力與治理體系，使其科學化和現代化。”
困難時期，紅木企業更需要做好品牌建設，建立自己的獨特競爭優勢
在紅木行業進入“品牌時代”的背景下，品牌建設已經成為紅木企業應對市場競爭的必修課。而在面對疫情這樣的突發性危機時，擁有品牌文化、品牌戰略的企業能夠更有信心走出當前的困境。因此，紅木企業需要去反思：做好自己的發展規劃，找到行之有效的品牌戰略和品牌策劃，努力讓自己在市場中處于主動地位。謹記，特殊時期，千萬不要坐以待斃！
第四，信心來源于對機會的迅速反應和主動掌握。風險的同時，也會帶來新的機遇。這一次疫情加速了新零售的變化發展，也帶動了紅木行業的線上化。3月以來，包括年年紅、祥利紅木、憶古軒、雅宋紅木、富寶軒、恒達木業等十多家紅木企業已率先舉行了線上招商發布會，通過直播這種新工具線上搶單，成績不錯。也再一次驗證，越是在困難時期，越是企業成長和進步最快的時期。
品牌紅木借鑒了火熱的直播模式，推出的“紅木云探廠”其實也是紅木企業快速實現新零售模式的一種打法。它基于擁有百萬級流量的騰訊家居、太平洋家居和品牌紅木網，使品牌和產品獲得大量曝光和權威媒體背書，同時基于人與人的社交網絡產生的裂變，為企業提供了一種線上獲客的解決方案。
“紅木云探廠”讓加盟更簡單
據了解，疫情發生以來，全國有數百場展會或延期，或取消，或變為線上展。隨著國內情況好轉，像東莞名家具展、深圳家具展等已于日前相繼宣布6月開展，而紅木企業更關注的2020中國（中山）紅木家具文化博覽會，也宣布于6月10日-15日開幕。
一般來說，六月算是下半年的一個小開端，也被看作是形成年度重要行情的轉折點。有專家認為，隨著企業復工復產進程加快疫情造成的短期沖擊將逐步緩解，預計今年三四季度的經濟復蘇將高于二季度。這也就意味著，下半年的消費增長將得到釋放。這時候，參加展會對紅木企業發展而言是個極佳的突圍機會，抓住了就有望在2020年下半年扭轉“頹勢”，贏得穩健發展。還有一點就是，原是3月舉行的家具展，推遲至6月，這“空出來的時間”讓企業也有了更充足的時間去準備產品和招商策略，能夠更從容地備戰展會。
2020中山紅博會將于6月10日-15日開幕，是紅木企業與經銷商贏戰2020的極佳機會
不管怎樣，疫情終將會有過去的一天。現階段，中國經濟已經重啟，市場逐步恢復往日繁華，紅木企業最需要的就是恢復信心，讓紅木行業盡快恢復生機。正如習近平總書記曾在民營企業座談會上說的“只要信心不滑坡，方法比困難多。”所以，與其在不確定中觀望下去，紅木企業不如理性地做好最壞的打算和最好的準備，及時進入全新的布局當中。
（來源：品牌紅木網 梁曉珩∕文 張星∕編輯）