2019/05/29 | 來(lái)源：《品牌紅木》雜志
[摘要]在產(chǎn)區(qū)發(fā)展推動(dòng)下，一些有擔(dān)當(dāng)、有理念的企業(yè)率先領(lǐng)頭走出迷局，破繭而出，為推動(dòng)產(chǎn)區(qū)高質(zhì)量發(fā)展帶來(lái)了不息的動(dòng)力。
在市場(chǎng)與政策的引導(dǎo)下，可以看到仙游紅木產(chǎn)區(qū)的蓬勃發(fā)展，也能看到產(chǎn)區(qū)在經(jīng)濟(jì)新形勢(shì)下面臨的挑戰(zhàn)與瓶頸。一些有擔(dān)當(dāng)、有理念的企業(yè)率先轉(zhuǎn)型突圍，不管從產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)還是渠道等各方面都做出了應(yīng)對(duì)，并作為帶動(dòng)仙游紅木產(chǎn)區(qū)發(fā)展的先鋒擔(dān)當(dāng)，以深入人心的品牌形象打造出產(chǎn)區(qū)特色。
打造品牌
當(dāng)前，僅靠產(chǎn)品贏得市場(chǎng)的時(shí)代已經(jīng)遠(yuǎn)去，品牌建設(shè)正顯示著越來(lái)越重要的價(jià)值。莆田市大家之家古典家具有限公司（以下簡(jiǎn)稱大家之家）作為仙游產(chǎn)區(qū)高端精品家具的生產(chǎn)企業(yè)，在提升品牌影響力的道路上正漸入佳境，成為產(chǎn)區(qū)中一道亮麗的風(fēng)景。
大家之家是紅木行業(yè)人盡皆知的“黃花梨大戶”（企業(yè)供圖）
論材質(zhì)IP，它是紅木行業(yè)人盡皆知的“黃花梨大戶”，是首個(gè)當(dāng)代黃花梨家具專場(chǎng)拍賣(mài)的締造者，也是“中國(guó)工藝美術(shù)大師林慶財(cái)黃花梨珍藏館”打造者；論人物IP，它的領(lǐng)航者是中國(guó)當(dāng)代家具領(lǐng)域第一位“中國(guó)工藝美術(shù)大師”，產(chǎn)品獲得大師級(jí)別的監(jiān)制；論榮譽(yù)IP，它從博鰲亞洲論壇國(guó)際平臺(tái)、杭州G20峰會(huì)舉辦地、廈門(mén)金磚會(huì)晤地到北京“一帶一路”國(guó)際論壇舉辦地，連續(xù)四年蟬聯(lián)“中國(guó)紅木家具四大藝術(shù)品牌”。
“高端黃花梨”“大師監(jiān)制”“高級(jí)工藝”等品牌形象已深入人心，大家之家不斷提升品牌影響力，是仙游產(chǎn)區(qū)邁進(jìn)新時(shí)代發(fā)展的一支標(biāo)桿，讓仙作文化底蘊(yùn)融入多元化的現(xiàn)代生活。
品質(zhì)革命
從產(chǎn)品層面看，隨著消費(fèi)升級(jí)的深入，人類社會(huì)對(duì)生活品質(zhì)和產(chǎn)品質(zhì)量的要求越來(lái)越高。福建省仙游懷古木業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱懷古木業(yè)）典藏家具從傳統(tǒng)“良心”“良工”“良品”的制器理念中獲得啟發(fā)，用精湛的工藝與對(duì)木材的深刻了解，演繹了品質(zhì)卓越的紅木家具臻品。
懷古木業(yè)用精湛的工藝與對(duì)木材的深刻了解，演繹了品質(zhì)卓越的紅木家具臻品（企業(yè)供圖）
懷古客廳系列（企業(yè)供圖）
懷古木業(yè)這股精益求精、精雕細(xì)琢的工匠精神不僅得到產(chǎn)區(qū)的高度認(rèn)可，還獲得了海外藝術(shù)界的肯定。從受邀參加美國(guó)“世界木材日”，將仙作藝術(shù)播揚(yáng)海外；深圳文博會(huì)、成都家具展、深圳紅木展、仙游紅博會(huì)頻頻亮相；到榮登杭州G20峰會(huì)舉辦地、金磚廈門(mén)會(huì)晤地蟬聯(lián)“紅木家具十大影響力品牌”……懷古木業(yè)“出擊海外、扎根沿海、輻射內(nèi)陸”，以器言華章之美，以物全養(yǎng)生所用，為仙作紅木產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了磅礴的動(dòng)力與貢獻(xiàn)。
模式創(chuàng)新
另一方面，在持續(xù)升溫的紅木企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)中，也不乏“仙作品牌”的身影。2018年，福建省仙游縣魯藝古典家具有限公司（以下簡(jiǎn)稱魯藝集團(tuán)）從堅(jiān)持了20多年的明清古典家具生產(chǎn)系統(tǒng)中，新增一條走進(jìn)新時(shí)代的發(fā)展道路——提出紅木整裝戰(zhàn)略，打造名藝名居紅木整裝館。
魯藝集團(tuán)提出紅木整裝戰(zhàn)略，打造名藝名居紅木整裝館
名義名居紅木整裝館通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、社區(qū)連鎖支持、家裝公司、設(shè)計(jì)師聯(lián)盟合作形成獲客矩陣，打造紅木生產(chǎn)與終端高效鏈接的供應(yīng)鏈閉環(huán)。這是一條與傳統(tǒng)紅木家具完全不同的道路。無(wú)論是整裝或是其他模式，創(chuàng)新則要求更高標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)與品質(zhì)，魯藝集團(tuán)向整裝模式邁進(jìn)，為仙游產(chǎn)區(qū)開(kāi)啟踏上突破征程。
渠道拓展
為配合新的消費(fèi)模式，專注仿古家具的福建省紅橋紅家居有限公司（以下簡(jiǎn)稱紅橋紅）并未被傳統(tǒng)行業(yè)的文化所束縛。從渠道入手，在保證品質(zhì)的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者調(diào)研，建立互動(dòng)性強(qiáng)、效率高、富有彈性的營(yíng)銷(xiāo)渠道。
“紅木界網(wǎng)紅”——紅橋紅家具雖為紅木界的后起之秀，但已憑借線上、線下渠道的拓展，成為仙游產(chǎn)區(qū)緬花家具的品牌代表
業(yè)內(nèi)，紅橋紅有一個(gè)別稱——“紅木界網(wǎng)紅”，這是源于“紅木家具廠”微信公眾號(hào)在紅木圈中的高漲人氣。該公眾號(hào)由紅橋紅總經(jīng)理陳洪偉運(yùn)營(yíng)，大家都親切地叫他“阿偉哥”，獨(dú)特的視角與恰到好處的見(jiàn)解展現(xiàn)的不僅是阿偉哥的睿智，更是表達(dá)了前瞻性的品牌發(fā)展理念。
紅橋紅交椅（企業(yè)供圖）
亮相于當(dāng)代中國(guó)座椅作品展、活躍在微信公眾號(hào)、參與中式美學(xué)研習(xí)社交流研討、擔(dān)任福建省古典工藝家具協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位……紅橋紅家具雖為紅木界的后起之秀，但已憑借線上、線下渠道的拓展，成為仙游產(chǎn)區(qū)緬花家具的品牌代表。
仙游是紅木產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心地區(qū)，具有不可復(fù)制的區(qū)域、文化和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的革新創(chuàng)變，從提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、品牌影響力的方向上，都為推動(dòng)產(chǎn)區(qū)高質(zhì)量發(fā)展帶去了不息的動(dòng)力。
（來(lái)源：第五十二期《品牌紅木》雜志 胡六順、劉珮妍∕文）