2019/05/29 | 來源：《品牌紅木》雜志
[摘要]在產區發展推動下，一些有擔當、有理念的企業率先領頭走出迷局，破繭而出，為推動產區高質量發展帶來了不息的動力。
在市場與政策的引導下，可以看到仙游紅木產區的蓬勃發展，也能看到產區在經濟新形勢下面臨的挑戰與瓶頸。一些有擔當、有理念的企業率先轉型突圍，不管從產品、營銷還是渠道等各方面都做出了應對，并作為帶動仙游紅木產區發展的先鋒擔當，以深入人心的品牌形象打造出產區特色。
打造品牌
當前，僅靠產品贏得市場的時代已經遠去，品牌建設正顯示著越來越重要的價值。莆田市大家之家古典家具有限公司（以下簡稱大家之家）作為仙游產區高端精品家具的生產企業，在提升品牌影響力的道路上正漸入佳境，成為產區中一道亮麗的風景。
大家之家是紅木行業人盡皆知的“黃花梨大戶”（企業供圖）
論材質IP，它是紅木行業人盡皆知的“黃花梨大戶”，是首個當代黃花梨家具專場拍賣的締造者，也是“中國工藝美術大師林慶財黃花梨珍藏館”打造者；論人物IP，它的領航者是中國當代家具領域第一位“中國工藝美術大師”，產品獲得大師級別的監制；論榮譽IP，它從博鰲亞洲論壇國際平臺、杭州G20峰會舉辦地、廈門金磚會晤地到北京“一帶一路”國際論壇舉辦地，連續四年蟬聯“中國紅木家具四大藝術品牌”。
“高端黃花梨”“大師監制”“高級工藝”等品牌形象已深入人心，大家之家不斷提升品牌影響力，是仙游產區邁進新時代發展的一支標桿，讓仙作文化底蘊融入多元化的現代生活。
品質革命
從產品層面看，隨著消費升級的深入，人類社會對生活品質和產品質量的要求越來越高。福建省仙游懷古木業有限公司（以下簡稱懷古木業）典藏家具從傳統“良心”“良工”“良品”的制器理念中獲得啟發，用精湛的工藝與對木材的深刻了解，演繹了品質卓越的紅木家具臻品。
懷古木業用精湛的工藝與對木材的深刻了解，演繹了品質卓越的紅木家具臻品（企業供圖）
懷古客廳系列（企業供圖）
懷古木業這股精益求精、精雕細琢的工匠精神不僅得到產區的高度認可，還獲得了海外藝術界的肯定。從受邀參加美國“世界木材日”，將仙作藝術播揚海外；深圳文博會、成都家具展、深圳紅木展、仙游紅博會頻頻亮相；到榮登杭州G20峰會舉辦地、金磚廈門會晤地蟬聯“紅木家具十大影響力品牌”……懷古木業“出擊海外、扎根沿海、輻射內陸”，以器言華章之美，以物全養生所用，為仙作紅木產業的發展注入了磅礴的動力與貢獻。
模式創新
另一方面，在持續升溫的紅木企業轉型升級戰中，也不乏“仙作品牌”的身影。2018年，福建省仙游縣魯藝古典家具有限公司（以下簡稱魯藝集團）從堅持了20多年的明清古典家具生產系統中，新增一條走進新時代的發展道路——提出紅木整裝戰略，打造名藝名居紅木整裝館。
魯藝集團提出紅木整裝戰略，打造名藝名居紅木整裝館
名義名居紅木整裝館通過互聯網大數據、社區連鎖支持、家裝公司、設計師聯盟合作形成獲客矩陣，打造紅木生產與終端高效鏈接的供應鏈閉環。這是一條與傳統紅木家具完全不同的道路。無論是整裝或是其他模式，創新則要求更高標準的服務與品質，魯藝集團向整裝模式邁進，為仙游產區開啟踏上突破征程。
渠道拓展
為配合新的消費模式，專注仿古家具的福建省紅橋紅家居有限公司（以下簡稱紅橋紅）并未被傳統行業的文化所束縛。從渠道入手，在保證品質的基礎上，加強對市場和消費者調研，建立互動性強、效率高、富有彈性的營銷渠道。
“紅木界網紅”——紅橋紅家具雖為紅木界的后起之秀，但已憑借線上、線下渠道的拓展，成為仙游產區緬花家具的品牌代表
業內，紅橋紅有一個別稱——“紅木界網紅”，這是源于“紅木家具廠”微信公眾號在紅木圈中的高漲人氣。該公眾號由紅橋紅總經理陳洪偉運營，大家都親切地叫他“阿偉哥”，獨特的視角與恰到好處的見解展現的不僅是阿偉哥的睿智，更是表達了前瞻性的品牌發展理念。
紅橋紅交椅（企業供圖）
亮相于當代中國座椅作品展、活躍在微信公眾號、參與中式美學研習社交流研討、擔任福建省古典工藝家具協會副會長單位……紅橋紅家具雖為紅木界的后起之秀，但已憑借線上、線下渠道的拓展，成為仙游產區緬花家具的品牌代表。
仙游是紅木產業發展的核心地區，具有不可復制的區域、文化和產業優勢。當地企業的革新創變，從提升產品競爭力、品牌影響力的方向上，都為推動產區高質量發展帶去了不息的動力。
（來源：第五十二期《品牌紅木》雜志 胡六順、劉珮妍∕文）