2019/05/18 | 來源：hexinyi
[摘要]近十五年來，實木家具是中國一二線城市的主流產(chǎn)品，在極大程度上代替了原來的板式家具和板木家具。許柏鳴教授說，這是現(xiàn)狀，但未來，實木家具的比例一定會縮減。
《新中式家具》雜志5月刊的欄目——對話新中式
今年，深圳國際家具展設(shè)計比賽GOtrend金汐獎頒獎盛典的一張照片非比尋常，畫面里只有評委沒有得獎?wù)撸驗檫@次的組委會黑金獎空缺了。
在一個可以流水式頒獎的時代，一個獎項空缺極為罕見，而黑金獎至今已經(jīng)連續(xù)空缺了兩屆。既沒有放松準(zhǔn)繩，也沒有向現(xiàn)實妥協(xié)，今年的結(jié)果算是一個謹(jǐn)慎而負(fù)責(zé)的決定。現(xiàn)在的空缺，是為了中式家具的明日。填滿這一缺口的，將是所有人對中國家具設(shè)計發(fā)展的思考成果，它最終會讓中式家具形神豐盈。
本期“對話新中式”邀請了行業(yè)專家林作新、許柏鳴，院校代表張帆，企業(yè)和獨立機(jī)構(gòu)的設(shè)計師孔武、李彬、余紅波、郭旭雄、王慧，共同圍繞黑金獎的空缺而展開相關(guān)探討，嘗試尋找以下幾個答案。
黑金獎的價值是什么？設(shè)計要解決什么問題？中式家具發(fā)展有何問題？能獲黑金獎的明日之星在哪？
對話專家：深圳家具研究開發(fā)院院長、南京林業(yè)大學(xué)家具與工業(yè)設(shè)計學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師許柏鳴
深圳家具研究開發(fā)院院長、南京林業(yè)大學(xué)家具與工業(yè)設(shè)計學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師許柏鳴
近十五年來，實木家具是中國一二線城市的主流產(chǎn)品，在極大程度上代替了原來的板式家具和板木家具。許柏鳴教授說，這是現(xiàn)狀，但未來，實木家具的比例一定會縮減。
理由有幾個：一是家具不應(yīng)以材料而是應(yīng)以設(shè)計為導(dǎo)向；二是同一空間里使用單一材料是壓抑的，需要調(diào)和；三是實木尤其紅木極為珍貴，地球資源承載不了現(xiàn)在這種對自然沒有敬畏之心的濫用做法，它不可持續(xù)。
實木和中式，這兩者互相交叉，實木家具很大程度上已經(jīng)在走中式風(fēng)格道路，同時中式家具以實木為主。兩者糾纏著，某種程度上限制了中國家具的想象和創(chuàng)造，因為還是在以材料與風(fēng)格這樣的二元導(dǎo)向在思考問題，而忽略了設(shè)計的全要素概念。
《新中式家具》：先談?wù)勚惺郊揖吒鷮嵞炯揖叩年P(guān)系吧。從淵源、目前的市場兩方面，它們的關(guān)系是怎樣的？
許柏鳴：中式家具和實木家具有聯(lián)系，但區(qū)別更大。中式是談風(fēng)格，實木是談材料，這兩者需要區(qū)分開來。風(fēng)格和材料是家居設(shè)計里消費者在乎的兩個元素，但它們不是全部。現(xiàn)在市場上出現(xiàn)的問題，恰恰是以風(fēng)格和材料二元為導(dǎo)向，遏制了創(chuàng)新的其他方面，這不是我們倡導(dǎo)的路徑，這種思維還是制造性思維，還是在從自身的角度考慮問題，而不是從終端消費者他們想要什么的角度上倒推。未來的走向不能說完全淡化風(fēng)格和材質(zhì)，但應(yīng)該有更多的維度來考量。
中式和實木兩者互相交叉，實木家具可以包括中式、歐式、現(xiàn)代風(fēng)格等等，同時中式家具以實木為主，還可以是銅的、大理石的，或者其他各種各樣的材料以及它們的混搭。
《新中式家具》：混搭是現(xiàn)在比較常見的創(chuàng)新方式嗎？
許柏鳴：是的，但混搭不是亂搭，不是硬把不同東西捆綁起來，而要有靈魂。靈魂由生活方式來指導(dǎo)和牽引，消費者需要不同的生活風(fēng)格，比如有的人想要體驗都市生活，有的想體驗鄉(xiāng)村生活，有的可能需要海濱、極端精致、灑脫自然等等，不同消費群體要的是這些不同的生活風(fēng)格。
家具跟這些風(fēng)格不是一一對應(yīng)，意思是并非說都市生活要有一套、鄉(xiāng)村生活又是另一套。一個家具庫的系列要打通，可能現(xiàn)在是一個一個系列、一種一種風(fēng)格，但最后應(yīng)該是家具單件的平臺，甚至是零部件集成平臺，根據(jù)需要的風(fēng)格來進(jìn)行組合、輸出。
曲美靈感取自中國扇子的扶手椅與咖啡桌
《新中式家具》：目前實木家具發(fā)展還有哪些新變化？
許柏鳴：目前的變化還是圍繞風(fēng)格打轉(zhuǎn)，一下是傳統(tǒng)什么風(fēng)格、現(xiàn)代什么風(fēng)格，還有新中式、美式、簡歐、簡美……為什么這樣呢，玩不出新的招數(shù)來，就只有從風(fēng)格上區(qū)分，背后隱藏的是對設(shè)計理解不到位、對設(shè)計創(chuàng)意的乏力。
《新中式家具》：除設(shè)計外，實木家具發(fā)展的困境在哪？
許柏鳴：全球幾乎沒有一個發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體像中國一樣鋪天蓋地用實木來做家具，西方的建筑和家具以石材為主，中國的建筑和家具則是以木為主，中國人幾千年來對木情有獨鐘，有木材情結(jié)是一定的，但要有度。特別是紅木這么好的材料是大自然的饋贈物，要有敬畏之心，珍惜它，用在刀刃上，不能用劣質(zhì)的制作和設(shè)計把它變成垃圾。所以設(shè)計的價值應(yīng)該高于材質(zhì)的價值，到最后可能品牌的價值會更高。要創(chuàng)造更高的溢價，一定是在無形層面不是有形層面。
未來不可能全部的實木都消失，但它的含量要降低一下，植入多元化材料，這樣既能夠適應(yīng)現(xiàn)代的生活方式，同時時尚感才能更好地表現(xiàn)出來。
不同材質(zhì)的融合讓家具富有現(xiàn)代感
《新中式家具》：不少企業(yè)的產(chǎn)品體系混亂，形成這個問題的關(guān)鍵原因是什么？
許柏鳴：很多企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品是無序的，亂開發(fā)，想當(dāng)然，憑感覺，最后產(chǎn)品越來越多，但它們之間沒有一種清晰的分工，自己的產(chǎn)品和自己的產(chǎn)品打架。這就涉及產(chǎn)品家族的部署。
《新中式家具》：可否給我們簡單梳理一下產(chǎn)品體系規(guī)劃的思路？
許柏鳴：作為企業(yè)，要科學(xué)合理地構(gòu)筑自己的產(chǎn)品系列和整個產(chǎn)品大家族，家族當(dāng)中每個成員都要有非常明確的角色，目的是能涵蓋你所瞄準(zhǔn)的市場群體，盡可能寬泛地捕捉到這些客戶。
從營銷的角度來看，產(chǎn)品家族還有其他作用，有些產(chǎn)品是形象款，專門用來體現(xiàn)企業(yè)和品牌的水平，它很貴、不一定賣量，但是有了它大家會覺得這個品牌夠?qū)嵙ΑＹ嶅X不靠形象款，靠利潤款還有走量款，它們解決的問題是維持工廠正常運營所必須的規(guī)模效益。還有促銷款，這是專門在市場上與競爭對手去爭奪市場的。產(chǎn)品家族應(yīng)該是這樣一種組合。
（來源：第三期《新中式家具》 何欣儀∕編輯）