2016/02/07 | 來源：中國古典家具網(wǎng)
[摘要]“跨界”的實質(zhì)是不同的領域，不同的跨界，相互交叉、混合、融合最終合成各個領域里的一個經(jīng)濟時尚潮流，并給品牌一種立體感和縱深感。這幾年紅木行業(yè)是如何跨界的呢？
這兩年，跨界成了時下非常流行的一個詞。何謂“跨界”？《說文》有云：跨，渡也；界，境也。“跨界”即跨出了自己的邊境。“跨界”的實質(zhì)是不同的領域，不同的跨界，相互交叉、混合、融合最終合成各個領域里的一個經(jīng)濟時尚潮流，并給品牌一種立體感和縱深感。這幾年紅木行業(yè)是如何跨界的呢？
說到紅木行業(yè)跨界，現(xiàn)在業(yè)界最火的就是互聯(lián)網(wǎng)+。目前，大部分紅木企業(yè)已從缺乏網(wǎng)絡營銷逐漸過渡到網(wǎng)站、微信傳播齊頭并進的格局，這個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)正與互聯(lián)網(wǎng)融合，通過O2O等模式，增強用戶體驗，轉(zhuǎn)變單一的銷售渠道，從而增加銷售額。
作為傳統(tǒng)行業(yè)，擁抱互聯(lián)網(wǎng)是大勢所趨。但如何把同屬傳統(tǒng)行業(yè)的房地產(chǎn)和家居行業(yè)的重要資源轉(zhuǎn)化成推動產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的有生力量，也是當今紅木家具企業(yè)發(fā)展的重大課題。讓人欣慰的是，有的企業(yè)已率先跨出了第一步。比如，通過與樓盤強強聯(lián)盟，打造純中式的生活社區(qū)；再如，一些有遠見的紅木品牌，與家居行業(yè)結盟，建立為別墅、豪宅、會所、酒店提供整體家裝的、從工程到設計乃至應用的一站式服務。通過跨界合作，達到攜手共贏，為行業(yè)樹立了好榜樣。
與互聯(lián)網(wǎng)融合，體現(xiàn)出紅木人的與時俱進；與房地產(chǎn)、家居行業(yè)建立異界聯(lián)盟，是一種大膽創(chuàng)新，而“紅木綜合體”則是紅木行業(yè)一個大氣魄的壯舉。中國（大涌）紅木文化博覽城就是眾多紅木綜合體中最矚目的項目。這艘紅木行業(yè)的“航母”是賣場經(jīng)濟的再升級，它與以往的賣場不同，不再是簡單的紅木家具展示、銷售、會展等，還增加文化、旅游等內(nèi)容，這種形式的跨界實現(xiàn)了強強聯(lián)合的品牌協(xié)同效應。
隨著市場競爭的日益加劇，行業(yè)之間的跨界合作形式越來越多。比如與音樂、書畫、中醫(yī)養(yǎng)生、國學等相互滲透相互融會，通過舉辦文化節(jié)的方式，傳承傳統(tǒng)文化的同時，也對自己的的品牌進行了一次有品位有內(nèi)涵的推廣。其實，在電影里植入廣告，借助與電影的跨界營銷，實現(xiàn)宣傳品牌理念與文化，也是紅木行業(yè)的一種文化跨界的嘗試。
縱觀紅木行業(yè)，對跨界的嘗試可謂無奇不有。但是，我們也要提醒，跨界合作是有風險和成本的。所以企業(yè)在做跨界營銷之前，也要做好各方準備。寫到最后，需要厘清的是，“跨界”不只是形式、方法的改變，最重要的是超越和突破自我。跨界跨的不只是“界”，更重要的是跨出一種格局。正如著名策劃人王志綱所言，做商業(yè)、做生意、做企業(yè)要有三重境界——做事、做市、做勢，紅木行業(yè)跨界營銷亦是如此，最高境界就是做勢，讓跨界成為紅木行業(yè)一種整合資源的“必殺技”，成為一種新常態(tài)的趨勢。（來源：中國古典家具網(wǎng) 張星∕文）