2015/07/08 | 來源：《品牌紅木》雜志
[摘要]“花最少的錢，獲得最大的效果”，即使在紅木家具市場的“特殊時期”，企業依然可以憑借有效的廣告投放策略，為自己在市場競爭中贏得更多的優勢與空間。
CTR媒介智訊發布的《2015廣告主營銷趨勢》中指出，41%廣告主增加廣告預算，相比去年下降14%；29%廣告主減少廣告預算，相比去年上升22%。從這些數字中可反映出，在國內經濟增速放緩的大環境下，很多企業的經營壓力較大，老板們在這個階段對廣告的投放相當謹慎，相關費用也收緊了。
中山紅木家具產區道路兩旁的紅木家具企業戶外廣告牌悄然下架
靠近中山沙溪、大涌紅木家具產區的105國道，道路兩旁的戶外廣告牌基本都被紅木家具企業承包了，但今年以來，不少廣告牌已被悄然下架。這種情況也說明了，市場環境不好的時候，減少廣告投入的做法很普遍。對企業來說，也許是一個不錯的過渡方法，能夠讓它們的資金鏈更為充裕。
著名企業家史玉柱說：“廣告，其實是一個投資，是對消費大腦的持續性投資。”為什么諸如蘋果、寶潔、可口可樂、肯德基這些品牌能夠為人所熟悉，很大程度得益于它們有效的廣告投放策略，持續大量投放廣告保證了其品牌的曝光度，加強了消費者對它們的認知。這并不是要讓紅木家具企業跟風在廣告上燒錢，而重點應該在于“持續”而不只是“大量”。廣告費可以減少，但效果要是達不到預期目的，企業前面的投資就等于全浪費了。因此，企業要根據市場行情變化和自身實際更有策略、更針對地進行廣告投放，內容、渠道、時間等方面也要更加合理。除了消費者熟悉的電視、雜志、報紙等傳統廣告外，近年互聯網興起，與紅木行業的結合也是勢在必行的。特別是國務院總理在今年兩會上提出“互聯網+”的概念后，企業不妨趁著這股東風，試圖通過更多的宣傳來擴大市場聲音。
廣告投放是有策略的，而不是隨意的。如果傳統廣告費用高，企業可以重點投放費用較低的互聯網廣告；廣告出現次數多費用高，企業可以在數量上調整，別人投2次，你投1次。但是要注意的一點是，廣告切忌一下子都砍掉，這并不利于企業品牌的塑造。有規律地減少廣告，對于目標消費者來說影響并不大。
而且廣告投放還要與整體的品牌戰略與定位相符合,才能做得精準到位，達到品牌傳播的效果。否則再多的廣告也難以促成成交。所以，這也要求企業老板或營銷負責人要主動去分析各種投放渠道的優劣勢，根據自己的廣告預算精準投放廣告，并要杜絕一些沒有太大效益的廣告渠道。
“花最少的錢，獲得最大的效果”，即使在紅木家具市場的“特殊時期”，企業依然可以憑借有效的廣告投放策略，為自己在市場競爭中贏得更多的優勢與空間。減掉了廣告費，并非說這家企業不行了，而是它們順應市場形勢而做出的調整。或許這樣的企業，才是聰明的企業。（來源：第二十九期《品牌紅木》雜志 梁曉珩∕文 徐妃妃∕編輯）