2015/05/20 | 來源：《品牌紅木》雜志
[摘要]品牌營銷與工匠精神，如果一定要取舍的話，筆者認為，紅木家具企業(yè)該取的，應(yīng)該是品牌營銷的專業(yè)與全局眼光，工匠精神的盡善盡美態(tài)度；舍掉的是對品牌營銷的無視與曲解。
“有時候，我們說錯話，我們做錯事，是因為受了江小白的誘惑?！?/span>
江小白是誰？江小白是一款白酒，不，正確來說，這款酒的名字叫“我是江小白”。它用賣萌的文案、精準的定位、可愛的包裝，創(chuàng)造了一個品牌的營銷奇跡。當然，也有一些白酒企業(yè)發(fā)出了聲音：我們沒有花哨的包裝，有的是真材實料的珍釀，踏踏實實，噱頭我們不需要。
其實，“我是江小白”的酒是否真的好？相信很多人不知曉。但是這場爭論，筆者認為，引發(fā)的是一場品牌營銷與工匠精神之爭。
“酒香不怕巷子深”這句話曾經(jīng)被信奉為真理，意為只要是香氣四溢的美酒，再深的巷子，也藏不住它的美好，總會吸引客人前來品嘗。換種說法就是“心存工匠精神”，把每一件產(chǎn)品做到極致，伯樂總是會來的。但在互聯(lián)網(wǎng)時代、在信息爆炸的環(huán)境下，這句話已經(jīng)有了不同的解讀?！霸傧愕木埔才孪镒由睢?，賣東西再也不能靠老的一套，要有全局思維，要針對客戶群體來進行產(chǎn)品的銷售，把品牌打造好了才能更快地沖出“深巷”！
品牌塑造是企業(yè)在競爭中突圍的重要途徑，現(xiàn)在看到，很多企業(yè)越來越注重品牌的建設(shè)與經(jīng)營，在客戶心中刷了“存在感”，也推動了企業(yè)的快速發(fā)展。然而在一些傳統(tǒng)行業(yè)如紅木家具，依然面臨著抉擇與徘徊，是該信奉工匠精神還是著力打造品牌？繼續(xù)執(zhí)著“酒香”還是努力打破“深巷”的限制？
品牌營銷與工匠精神孰輕孰重，這個問題根本不需要爭論。打造品牌是真理嗎？是的。在紅木家具行業(yè)，有部分企業(yè)就是用互聯(lián)網(wǎng)思維來部署企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，取得了很好的市場反響。例如中山紅古軒，從新中式的產(chǎn)品定位到統(tǒng)一的企業(yè)門面形象，再到品牌理念的豐富、出擊天貓還有大型專業(yè)020平臺紅木云，塑造出一種專業(yè)、高質(zhì)量的形象，而消費者正是需要這種形象幫助他們做出抉擇。那么，鉆研工匠精神是真理嗎？是的。紅木家具最不能騙人的就是工藝，行云流水的刀工，如有靈魂的榫卯，活靈活現(xiàn)的紋飾，任機器如何神通廣大，也做不出這些效果。
品牌營銷與工匠精神同等重要，這是大家都知道的。但很多紅木家具企業(yè)卻一葉障目，不見泰山，在行動上有所偏頗。眾籌思維、互聯(lián)網(wǎng)思維、粉絲經(jīng)濟……如今，各種營銷良法迷人眼，有些企業(yè)過度依賴，卻適得其反。筆者曾經(jīng)走進一家企業(yè)展廳，裝飾布置十分舒服，導(dǎo)購也笑意盈盈，但當筆者用手撫摸所展示圈椅的月牙扶手時，瞬間好感全無。好不容易從“深巷”出來了，“酒香”卻沒有了。還有些紅木家具企業(yè)很“清高”，埋頭做產(chǎn)品。筆者走訪時也發(fā)現(xiàn)了一些產(chǎn)品做得好的紅木家具企業(yè)，卻連個像樣的門面都沒有，即便走到門口了，想進去逛一圈的沖動都沒有?！梆B(yǎng)在深閨無人識”顯然不適合當下的市場環(huán)境，給企業(yè)自身發(fā)展造成極大的障礙，而且這樣一來，“酒香”也只能任其發(fā)散，實屬浪費。
有人說，企業(yè)的成功在取舍之間。品牌營銷與工匠精神，如果一定要取舍的話，筆者認為，紅木家具企業(yè)該取的，應(yīng)該是品牌營銷的專業(yè)與全局眼光，工匠精神的盡善盡美態(tài)度；舍掉的是對品牌營銷的無視與曲解。品牌營銷與工匠精神本無爭論的必要，然而，如何讓“酒香”突破“深巷”的界限，讓“深巷”不再成為“酒香”的絆腳石，則是企業(yè)應(yīng)該思考的重點。（來源：第二十八期《品牌紅木》雜志 陳雪聰∕文 徐妃妃∕編輯）