2015/02/24 | 來源：《品牌紅木》雜志
[摘要]一條好的廣告語能帶來的利潤遠比你想象的更多，它所創造的價值更是超乎想象。要想廣告語能夠語出驚人就必須做出大量的實際工作。
隨著紅木家具行業的快速發展，很多企業都有了品牌意識，開始重視品牌文化的塑造，注重通過各種渠道與方式宣傳自己的產品。但是，在廣告中傳播什么樣的內容才能更加有效，卻不是所有人都能答得上的問題。
廣告要有三大要素。一，獨特的標記也就是logo，一個好的廣告必須可以讓消費者一眼看到你的品牌，留下深刻的第一印象。二，明確的定位，可以讓消費者明白企業最擅長的是什么，好的廣告語可以展現出產品的獨特賣點，從而激發消費者的購買欲。三，通過形象的呈現讓消費者能夠記住你、信任你。
作為傳播內容中最重要的一點，廣告語的作用舉足輕重。可是，縱觀整個紅木家具產業，經典又有影響力的廣告語卻寥寥可數。
一條好的廣告語能帶來的利潤遠比你想象的更多，它所創造的價值更是超乎想象。要想廣告語能夠語出驚人就必須做出大量的實際工作。首先，要對企業及產品有全面認識，對市場進行深入的調查與研究。其次，要把廣告建立在創意之上，特別要在提煉廣告語方面投入更多的精力。
在廣告語中要有清晰的品牌定位，這是提煉好的廣告語的基礎和前提條件，例如：經久不衰的“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”，就清楚地告訴了消費者產品的定位是：腦白金就是過節給父母、同事、朋友送禮的不二選擇；廣告語要能夠區隔競爭對手，只有確定了目標市場才能提煉出有別于競爭對手的經典之作，例如：“我們只做大自然的搬運工”，就告訴了消費者，與其他企業不同之處是他們不用凈化水，只用純天然的礦泉水；廣告語要能夠吸引目標受眾，要界定產品的目標消費者主要是哪些消費群體，也就是確立產品的核心消費群體，例如那句“根本停不下來”，產品的主要消費群體就是愛嚼口香糖的年輕人，“嚼到沒味道再停下來”到“根本停不下來”，從側面反映出了產品的核心賣點，而這個賣點也是吸引消費者的重要表現形式。
還有最重要的一點，廣告語要簡短有力，深入人心，朗朗上口。一句話的字數不要太長，讓人更加容易記住，形成品牌效應，準確地表達出產品的特點才是最終目的，在快節奏的時代，讓人印象深刻、打動心扉的廣告語才能決勝市場。
廣告之父奧格威說過一句話“除非你的廣告建立在偉大的創意之上，否則它就像夜航的船，不為人所注意。”有時候，想要在眾多優秀同行中脫穎而出就差這一句廣告語。（來源：第二十六期《品牌紅木》雜志 馬茜∕文）