2015/02/24 | 來源：《品牌紅木》雜志
[摘要]一條好的廣告語能帶來的利潤遠比你想象的更多，它所創(chuàng)造的價值更是超乎想象。要想廣告語能夠語出驚人就必須做出大量的實際工作。
隨著紅木家具行業(yè)的快速發(fā)展，很多企業(yè)都有了品牌意識，開始重視品牌文化的塑造，注重通過各種渠道與方式宣傳自己的產(chǎn)品。但是，在廣告中傳播什么樣的內(nèi)容才能更加有效，卻不是所有人都能答得上的問題。
廣告要有三大要素。一，獨特的標(biāo)記也就是logo，一個好的廣告必須可以讓消費者一眼看到你的品牌，留下深刻的第一印象。二，明確的定位，可以讓消費者明白企業(yè)最擅長的是什么，好的廣告語可以展現(xiàn)出產(chǎn)品的獨特賣點，從而激發(fā)消費者的購買欲。三，通過形象的呈現(xiàn)讓消費者能夠記住你、信任你。
作為傳播內(nèi)容中最重要的一點，廣告語的作用舉足輕重。可是，縱觀整個紅木家具產(chǎn)業(yè)，經(jīng)典又有影響力的廣告語卻寥寥可數(shù)。
一條好的廣告語能帶來的利潤遠比你想象的更多，它所創(chuàng)造的價值更是超乎想象。要想廣告語能夠語出驚人就必須做出大量的實際工作。首先，要對企業(yè)及產(chǎn)品有全面認(rèn)識，對市場進行深入的調(diào)查與研究。其次，要把廣告建立在創(chuàng)意之上，特別要在提煉廣告語方面投入更多的精力。
在廣告語中要有清晰的品牌定位，這是提煉好的廣告語的基礎(chǔ)和前提條件，例如：經(jīng)久不衰的“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”，就清楚地告訴了消費者產(chǎn)品的定位是：腦白金就是過節(jié)給父母、同事、朋友送禮的不二選擇；廣告語要能夠區(qū)隔競爭對手，只有確定了目標(biāo)市場才能提煉出有別于競爭對手的經(jīng)典之作，例如：“我們只做大自然的搬運工”，就告訴了消費者，與其他企業(yè)不同之處是他們不用凈化水，只用純天然的礦泉水；廣告語要能夠吸引目標(biāo)受眾，要界定產(chǎn)品的目標(biāo)消費者主要是哪些消費群體，也就是確立產(chǎn)品的核心消費群體，例如那句“根本停不下來”，產(chǎn)品的主要消費群體就是愛嚼口香糖的年輕人，“嚼到?jīng)]味道再停下來”到“根本停不下來”，從側(cè)面反映出了產(chǎn)品的核心賣點，而這個賣點也是吸引消費者的重要表現(xiàn)形式。
還有最重要的一點，廣告語要簡短有力，深入人心，朗朗上口。一句話的字?jǐn)?shù)不要太長，讓人更加容易記住，形成品牌效應(yīng)，準(zhǔn)確地表達出產(chǎn)品的特點才是最終目的，在快節(jié)奏的時代，讓人印象深刻、打動心扉的廣告語才能決勝市場。
廣告之父奧格威說過一句話“除非你的廣告建立在偉大的創(chuàng)意之上，否則它就像夜航的船，不為人所注意。”有時候，想要在眾多優(yōu)秀同行中脫穎而出就差這一句廣告語。（來源：第二十六期《品牌紅木》雜志 馬茜∕文）