2014/06/30 | 來(lái)源：《品牌紅木》雜志
[摘要]紅木家具行業(yè)電子商務(wù)起步慢，電商意識(shí)也很薄弱。中國(guó)古典家具網(wǎng)、《品牌紅木》雜志作為領(lǐng)先的專業(yè)媒體，一直注重創(chuàng)新、緊隨潮流，引領(lǐng)行業(yè)不斷向微時(shí)代靠近。
2013年，中國(guó)網(wǎng)民達(dá)到6.2個(gè)億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模突破5個(gè)億。
互聯(lián)網(wǎng)來(lái)了，一切都變了。以前，廣告靠電視臺(tái)、報(bào)紙、雜志，現(xiàn)在中國(guó)人的紙質(zhì)閱讀率低于10%，而互聯(lián)網(wǎng)使用率高于70%。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷勢(shì)不可擋，微信、微博、微網(wǎng)站的能量與日劇增。
阿里巴巴集團(tuán)、淘寶網(wǎng)創(chuàng)始人馬云曾說(shuō)過(guò)：現(xiàn)在不做電子商務(wù)，以后就無(wú)商可務(wù)。
紅木家具行業(yè)電子商務(wù)起步慢，電商意識(shí)也很薄弱。中國(guó)古典家具網(wǎng)、《品牌紅木》雜志作為領(lǐng)先的專業(yè)媒體，一直注重創(chuàng)新、緊隨潮流，引領(lǐng)行業(yè)不斷向微時(shí)代靠近。
6月5日，第二屆紅木家具企業(yè)微信營(yíng)銷應(yīng)用培訓(xùn)會(huì)（中山站）成功舉辦
進(jìn)入2013年后，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)市場(chǎng)變得火熱異常。中國(guó)古典家具網(wǎng)于2013年7月25日、8月2日在廣東中山和浙江東陽(yáng)成功舉行了首屆紅木家具企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)用培訓(xùn)會(huì)，與數(shù)百名企業(yè)代表探索了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的奧秘。
我們的努力：從第一屆到第二屆的跨越
第一屆培訓(xùn)會(huì)上，兩位實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富的講師為紅木家具行業(yè)帶來(lái)了一次網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷知識(shí)革命。中國(guó)紅木家具行業(yè)高級(jí)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用培訓(xùn)師、中國(guó)古典家具行業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣專家、中國(guó)古典家具網(wǎng)技術(shù)總監(jiān)羅建軍和中國(guó)紅木家具行業(yè)資深媒體策劃人、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家、中國(guó)古典家具網(wǎng)CEO林偉華分析了最新、最貼近行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)，讓企業(yè)了解主要的網(wǎng)絡(luò)推廣方法與知識(shí)、學(xué)會(huì)診斷和監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果。據(jù)記者回訪，這次學(xué)習(xí)讓企業(yè)對(duì)微信、微博等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有了全新的認(rèn)識(shí)。
6月20日，第二屆紅木家具企業(yè)微信營(yíng)銷應(yīng)用培訓(xùn)會(huì)（東陽(yáng)站）吸引不少企業(yè)代表參與
一年過(guò)去，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展速度超乎我們的想象，微營(yíng)銷的浪潮襲卷而來(lái)。我們適時(shí)于6月5日、20日分別在中山、東陽(yáng)舉辦了第二屆紅木家具企業(yè)微信營(yíng)銷應(yīng)用培訓(xùn)會(huì)。有了第一屆培訓(xùn)會(huì)的鋪墊，這次參會(huì)的企業(yè)大幅增多，甚至有企業(yè)號(hào)召整個(gè)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)前往學(xué)習(xí)。應(yīng)眾多紅木家具企業(yè)強(qiáng)烈呼吁，7月上旬，將在廣東新會(huì)進(jìn)行第三場(chǎng)培訓(xùn)會(huì)。
相比第一屆網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)會(huì)，此次授課更加精準(zhǔn)系統(tǒng)，講師羅建軍用當(dāng)前微信營(yíng)銷成功的案例給與會(huì)嘉賓上了全新一課，利用微信公眾平臺(tái)有效進(jìn)行品牌推廣、紅木家具微信營(yíng)銷的必然性、更好地推廣企業(yè)微信公眾號(hào)等內(nèi)容，被嘉賓譽(yù)為“微營(yíng)銷的實(shí)戰(zhàn)寶典”。
培訓(xùn)會(huì)激發(fā)了學(xué)員們學(xué)習(xí)微信營(yíng)銷的興趣和熱情
林偉華向企業(yè)家們介紹了大型紅木家具營(yíng)銷O2O商務(wù)平臺(tái)——紅木云。紅木云在紅木家具行業(yè)內(nèi)引入O2O概念，創(chuàng)新性地實(shí)現(xiàn)線上引流、線下服務(wù)與交易，不僅為生產(chǎn)廠商構(gòu)建可靠的銷售平臺(tái)，也為消費(fèi)者提供一個(gè)了解紅木知識(shí)、產(chǎn)品價(jià)格的信息平臺(tái)，可謂一舉兩得。
我們推出的新產(chǎn)品和服務(wù)——微信、微網(wǎng)站以及紅木云，刷新了與會(huì)企業(yè)代表的微營(yíng)銷觀。
企業(yè)的狂歡：走在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的探索之路上
經(jīng)歷過(guò)第一屆培訓(xùn)后，很多企業(yè)開始注重網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷——完善企業(yè)網(wǎng)站、認(rèn)證企業(yè)公眾微信和微博賬號(hào)、聘請(qǐng)專業(yè)推廣團(tuán)隊(duì)，使得企業(yè)知名度和影響力不斷提升。因此第二屆培訓(xùn)會(huì)舉辦時(shí)，眾多企業(yè)代表慕名而來(lái)，與會(huì)嘉賓普遍反映受益匪淺。
微信互動(dòng)游戲“搖一搖”掀起全場(chǎng)高潮
一年來(lái)，從建設(shè)網(wǎng)站到完善網(wǎng)站、從申請(qǐng)微信到做好微信，紅木家具企業(yè)沒(méi)有過(guò)多參考對(duì)象，只能獨(dú)自尋求微時(shí)代下生存與發(fā)展的空間。浙江東陽(yáng)中信紅木申請(qǐng)了公眾微信號(hào)后，利用多種手段全面推廣。除全國(guó)各地的經(jīng)銷商、客戶都關(guān)注外，舉辦新聞發(fā)布會(huì)、股權(quán)上市等重要活動(dòng)時(shí)，也在大力宣傳其微信；在其官方網(wǎng)站上，還設(shè)置了微信二維碼隨時(shí)掃描……通過(guò)種種渠道，中信紅木微信粉絲數(shù)達(dá)到業(yè)內(nèi)領(lǐng)先水平，效益也隨之而來(lái)。
五一前夕，深圳萬(wàn)盛宇紅木推出了關(guān)注“萬(wàn)盛宇紅木-深圳”公眾微信送紅木禮品的活動(dòng)。從前期準(zhǔn)備到后續(xù)跟進(jìn)，萬(wàn)盛宇紅木一直有專業(yè)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)，保證了每一個(gè)環(huán)節(jié)的順利推進(jìn)。據(jù)萬(wàn)盛宇紅木總經(jīng)理朱颯颯介紹：“這是我們第一次嘗試這種活動(dòng)，著實(shí)花費(fèi)了不少心思，但沒(méi)打算獲取多大效益。這次送出300多份禮品是希望微信用戶高興一下，沒(méi)想到很多朋友隨后看中了我們的家具，紛紛在微信上下單購(gòu)買，這是意料之外的收獲。”
講師林偉華（右二）為微信活動(dòng)中獎(jiǎng)?wù)哳C獎(jiǎng)
紅木家具企業(yè)試水微信營(yíng)銷，取得了階段性的成功。
馬云說(shuō)過(guò)：“大家還沒(méi)搞清PC時(shí)代的時(shí)候，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)了；還沒(méi)搞清移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，大數(shù)據(jù)時(shí)代來(lái)了。”在這種情況下，企業(yè)只有慎重調(diào)整戰(zhàn)略，才能真正長(zhǎng)久地立足市場(chǎng)。企業(yè)應(yīng)多抓住機(jī)會(huì)，合理利用渠道，讓微營(yíng)銷與紅木文化碰撞出更多火花。（來(lái)源：第二十三期《品牌紅木》雜志 劉小娜、王學(xué)潼∕文 梁曉珩∕編輯）
系列報(bào)道：
紅木企業(yè)微信營(yíng)銷怎么做
紅木云能為你做什么
紅木家具行業(yè)微信營(yíng)銷調(diào)查