2014/07/03 | 來源：《品牌紅木》雜志
[摘要]微信營銷席卷各行各業，紅木家具行業對微信營銷參與度如何？為了解準確數據，記者隨機抽取廣東中山、新會，浙江東陽等地的100名紅木家具行業從業人員進行了調查。通過調查得知：紅木家具行業從業人員對微信營銷了解不多，發展空間還很大。
微信營銷席卷各行各業，紅木家具行業對微信營銷參與度如何？為了解準確數據，記者隨機抽取廣東中山、新會，浙江東陽等地的100名紅木家具行業從業人員進行了調查，其中男性47人、女性53人，對象從高層管理者到普通員工不等。通過調查得知：紅木家具行業從業人員對微信營銷了解不多，發展空間還很大。
被調查者年齡分布情況
整體從業人員年輕化
截至2013年11月，中國微信用戶已突破5億，紅木家具行業中微信用戶數量也非常多，隨機調查的100名從業人員中，微信使用率為100%；并且年齡集中在20~50歲之間，其中20~30歲占63.79%，說明紅木家具從業人員整體較為年輕。這與紅木家具整體風格趨向年輕化有密切聯系，隨著新中式、新古典紅木家具的興起和發展，喜歡紅木家具的人群從中老年擴大為青年群體，從業人員更呈現年輕化的趨勢。年輕人是最容易接受新鮮事物的群體，這給紅木家具行業微信營銷提供了強大的群眾基礎。
被調查者微信使用情況
此外，調查者中使用微信一年以上的比例占87.93%，說明微信這種新事物的接受程度還是很高的。微信自2011年發布測試版至今，也不過短短3年多的時間，3年內微信不斷完善，精確地把握住了用戶的需求，因此廣受追捧，從調查中亦可體現。
中層“更愛”公眾微信平臺
2012年8月18日，微信公眾平臺開通；2013年10月29日，微信發布了新版公眾平臺，新平臺支持服務號進行新的微信認證。目前，微信公眾賬戶380萬個，現每天保持15000個的速度在增長，紅木家具企業公眾微信認證企業從去年的幾個發展到現在近百個。
你經常使用微信的什么功能（多選）
本次調查中，除個別用戶外，其他都有關注各紅木家具企業，并且關注4個賬號以上的占48.15%，這是一個很好的現象，說明從業者自身都在使用這種渠道加深對企業的了解。
然而，當被問及“您經常使用微信的什么功能？”時，只有48.28%選擇會在微信上關注公眾賬號查閱資料，89.66%的受眾經常使用的是微信朋友圈。其中只有中層管理人員關注公眾微信平臺的比例超過五成，高層和普通員工對公眾平臺的信息查詢等功能熱情不高。
中層管理人員微信公眾帳號使用率最高
微信活動 超三成喜歡的會購買
微信如日中天，企業亦想盡各種方法進行微信營銷，無論是轉發、推薦公眾號，還是節假日舉辦促銷活動，商家用文字、圖片、語音、視頻全方位“轟炸”，贏得了不少用戶的關注。
您參加過紅木家具微信營銷活動嗎
受訪者中，57.41%稱參加過微信活動；即便是從來沒有參加微信活動的受眾也表示，愿意查看朋友圈或者公眾微信平臺推薦的產品，其中20.83%的人表示喜歡的產品會購買；而偶爾參加微信活動的受眾中，喜歡會購買的比例占32.26%。
如同天貓商城購物一樣，海量的店鋪中，消費者點擊某家店鋪的概率非常小；而在微信活動中，受眾愿意點擊查看微信活動就是一種商機，如何抓住這些精準客戶則需要企業多費心思。
從來沒有和偶爾參加微信活動的受眾對微信上推薦的產品的態度
53.45%的受眾關注朋友圈消息
目前每天微信信息量5億條，朋友圈每天分享3.5億次，每人每天微信平均刷屏超過16次，任何一個企業都無法忽視這個數據。
“您在微信上最關注哪方面的信息？”53.45%的受眾表示會關注朋友圈消息，并且89.66%的受眾經常使用微信朋友圈和朋友互動。也就是說，一個人在微信上有50個好友，這50個好友每人又各有50個好友，那么這一個人在微信朋友圈分享的信息便會無限擴散，且都是精準的圈子影響力。
第二屆微信營銷培訓會舉辦前，中國古典家具網員工在朋友圈分享了活動鏈接，隨后便收到大量的非微信好友來電報名，現場人數頻超預期。這是朋友圈營銷成功的一大案例。
您在微信上最關注哪方面的信息
此外，目前微信小店也發展火熱，一些個體用戶申請微信號做生意，通過朋友轉發、推薦之后獲得一定量的粉絲，其在朋友圈曬出產品圖片和產品信息，粉絲可直接在微信上訂貨。據一位店主透露，目前小店生意還不錯，每天都會有一些訂單，既輕松又方便。
小結：
從調查結果來看，紅木家具行業從業人員對微信營銷的認知度并不高，自身不了解就無法感染客戶、讓客戶接受企業產品。紅木家具微信營銷需從自身做起。（來源：第二十三期《品牌紅木》雜志 劉小娜∕文 陶秋芳∕編輯）