2011/07/27 | 來源：中國古典家具網
[摘要]央視《每周質量報告》對“達芬奇”家具涉嫌造假欺詐事件的曝光，猶如一顆重磅炸彈，在家具行業引起了巨大的反響，使輿論一片嘩然。那么，消費者到底在這次事件中看到了什么？國內家具消費市場還存在哪些問題？消費市場又會發生怎么樣的變化？....
央視《每周質量報告》對“達芬奇”家具涉嫌造假欺詐事件的曝光，猶如一顆重磅炸彈，在家具行業引起了巨大的反響，使輿論一片嘩然。很顯然，“達芬奇”事件對國內的高檔家具消費市場帶了來不小的沖擊。那么，消費者到底在這次事件中看到了什么？國內家具消費市場還存在哪些問題？消費市場又會發生怎么樣的變化？眾人皆為關注。
理性消費，國產家具品牌潛力無限
“達芬奇”一件普通家具也要幾十萬，有些甚至達到上千萬，如此昂貴，在國內卻不乏鐘愛者。追其原因，不難發現很多消費者對國產品牌存在著一定的誤區，對產品的品質也不信任。“達芬奇”家具作假事件，則恰恰佐證了這樣一個觀點：中國本土品牌的產品品質和設計等各方面目前都已有了一個巨大的轉變和提升，完全不亞于洋品牌。國內消費者應該重新認識民族品牌，而不是一味的追求“洋品牌”。
當然，很多消費者們除了對企業的欺騙行為表示憤怒和失望外，也開始反思，并對“洋品牌”產生了新的認知。據業內專家分析：在推崇“名牌”、“高價位”的心態背后，其實是理性消費的缺失和價值觀的錯位。所以，消費者在指責企業的造假行為時，更應該留一些責任給自己，學會理性的看待國產家具品牌與洋品牌的優劣，正確的選擇品牌。例如紅木家具，選用紫檀、花梨木、紅酸枝等名貴材料，傾注了工藝大師們的心血，融入了中國傳統文化的底蘊，其無論是風格款式、藝術價值及市場價值、收藏價值等遠超許多洋家具。
規范市場，消費空間或將不斷擴大
實際上，“洋品牌”之所以要在消費市場上造假，并在國內高端市場占領一定的份額，除了因為市場監督部門不嚴之外，其最主要的一個原因是它抓住了國內消費者不成熟的消費心理。消費者對洋品牌的盲目認可，讓“達芬奇”現象在家具行業大行其道。再加上去年紅木行業發生的“白皮門”事件，這些都就足以暴露出整個家具市場存在的諸多問題，政府監管不足、企業不自律、品牌不突出、行業魚龍混雜、造假手段層出不窮，這些已經成為業內不得不正視的重大問題。業內專家認為，要使高端市場消費市場擴大，市場就必須規范起來。
家具市場近年來變化巨大，國民經濟水平逐漸增長，消費者的個性化需求日益增強，在購買家具時也更加注重品牌的附加價值，追求綠色低碳消費，這也就預示著當市場不斷規范，同屬高端品的紅木家具行業或將會有巨大的消費空間。
多方合力，引領品牌消費時代
在消費者心中，品牌是符號，產品有品牌總是比沒有品牌的好，大品牌總比小品牌好，而品牌的質量也就應該是最好的，但“達芬奇”事件卻顛覆了消費者一貫以來對洋品牌的盲目信任。此外，消費者無法做到對其消費產品樣樣精通，因此大部分消費者在選購產品時較多地依賴品牌，而在監管缺位的市場環境下，這種消費心理恰恰成為了企業的可乘之機。因此，要引導消費者樹立正確的品牌消費意識和消費心態，工商部門、質量監督部門、消費者協會等職能部門就應當合力，主動擔負起應有的職責，建立和完善制度性的監管體系；企業則應不斷自律，以誠信為本，以品質為生命，打造出真正的民族品牌。
同時，消費者自身也應轉變不成熟的消費觀念，不再只是視奢侈品為身份和財富的象征，而是更趨向于一些真正的、具有獨特內涵的民族品牌，更加重視品牌的品質，更加理性的去消費。
隨著人們生活水平和消費能力的提高，家具市場的消費行為已不再只是追求物質消費，而是開始追求精神消費，從滿足基本的自下而上的需求，擴展到全面的發展轉變。因此，在未來的家具消費中，人們也將會更加注重品牌及品牌消費。（來源：中國古典家具網 本網記者 JunJun)