2011/07/27 | 來(lái)源：中國(guó)古典家具網(wǎng)
[摘要]近年來(lái)，紅木家具迅速走紅，但正如趙龍博士所言，“酒香也怕巷子深，目前紅木雖走出了巷子，但卻沒(méi)有掀起蓋頭，品牌服務(wù)意識(shí)太少”，要想讓更多的人知道了解紅木家具，就必須建立起合適的傳播渠道，掀開(kāi)“紅”蓋頭。
最近，“達(dá)芬奇”事件鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，之所以該事件引起如此大的關(guān)注，主要是因?yàn)槠洹氨├奔懊耙獯罄b家具之名行國(guó)內(nèi)制作之實(shí)。但是，盡管遭曝光后的“達(dá)芬奇”遭遇到各種狂轟亂炸，但它在國(guó)內(nèi)確實(shí)形成了“品牌價(jià)值”。 據(jù)報(bào)道，短短十一年間，達(dá)芬奇在國(guó)內(nèi)開(kāi)設(shè)了近20家旗艦店和專賣店，代理銷售多個(gè)“國(guó)際超級(jí)品牌”，僅2007年一年，達(dá)芬奇在上海的營(yíng)業(yè)額就高達(dá)1.5億元，占整個(gè)集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入的70%。
取得如此巨大的成就，主要?dú)w因于精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和完備的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。近年來(lái)，紅木家具也迅速走紅，但正如趙龍博士所言，“酒香也怕巷子深，目前紅木雖走出了巷子，但卻沒(méi)有掀起蓋頭，品牌服務(wù)意識(shí)太少”，要想讓更多的人知道了解紅木家具，就必須建立起合適的傳播渠道，掀開(kāi)“紅”蓋頭。
一直以來(lái)，紅木家具因其造型典雅、文化深厚受到人們的喜愛(ài)，但是盲目的投資與炒作卻讓不少消費(fèi)者對(duì)紅木家具望而生畏，目前市場(chǎng)上紅木家具品種繁多，質(zhì)量參差不齊，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈，特別是中低端家具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)處于“紅海”，但據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的報(bào)告顯示，2010年，我國(guó)中高檔商品的消費(fèi)比例卻呈明顯上升趨勢(shì)，這說(shuō)明家具的高端市場(chǎng)有較大的發(fā)展空間。
紅木家具因其稀缺的原材料、優(yōu)美的造型結(jié)構(gòu)、獨(dú)特的榫卯結(jié)構(gòu)連接以及獨(dú)具的文化古韻，具備了開(kāi)發(fā)高端市場(chǎng)的潛質(zhì)。企業(yè)應(yīng)該在研究市場(chǎng)的基礎(chǔ)上細(xì)分市場(chǎng)，結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)資源，制定準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，讓更多目標(biāo)消費(fèi)者了解紅木家具。
品牌，從其源頭上來(lái)看，葡萄牙語(yǔ)是“烙印”，含義是烙在消費(fèi)者心智上的東西，讓消費(fèi)者尋找到心靈的契合點(diǎn)。“等客上門(mén)”，已經(jīng)是傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)方式了，在信息爆炸的今天，要懂得樹(shù)立企業(yè)形象，建立品牌效應(yīng)，就必須加強(qiáng)對(duì)宣傳和管理的投放力度。正如達(dá)芬奇家具經(jīng)營(yíng)的“國(guó)際超級(jí)品牌”，這意味著達(dá)芬奇對(duì)交付給購(gòu)買(mǎi)者的產(chǎn)品特征、利益和服務(wù)的一貫性承諾，好的品牌宣傳還可以通過(guò)消費(fèi)者的口碑進(jìn)行傳播。紅木家具融天地之秀氣，承歷史之精華，品賞紅木家具有利于心境平和，啟迪人們感悟人生，提升人們的品位。近兩年，紅木家具走紅，正是人們對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和回歸感的體現(xiàn)，紅木家具用材講究，造型典雅、雍容、華貴，承襲著東方文明神韻。在進(jìn)行品牌宣傳時(shí)，要融入獨(dú)具特色的中國(guó)古典文化。品牌宣傳，不僅能夠樹(shù)立企業(yè)形象，提升其知名度，而且能把企業(yè)的商業(yè)策略翻譯成能夠與消費(fèi)者溝通的策略，加強(qiáng)宣傳，整合有效的傳播資源，塑造品牌形象，可以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久的經(jīng)濟(jì)利益。
誠(chéng)信，是企業(yè)發(fā)展的根本，若想在市場(chǎng)中長(zhǎng)久立足，還需堅(jiān)持宣傳與實(shí)際相符合，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)。紅木家具行業(yè)正逐步走向成熟與完善，行業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勝劣淘越趨激烈與殘酷，各企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)自己的市場(chǎng)定位與受眾的實(shí)際情況，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)更具藝術(shù)感的紅木家具用品，同時(shí)，還要選擇正解的發(fā)展方向，在經(jīng)營(yíng)管理上不斷創(chuàng)新，設(shè)定合適的經(jīng)營(yíng)策略，以應(yīng)對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，這樣才能適應(yīng)市場(chǎng)的宏觀趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益最大化。（來(lái)源：中國(guó)古典家具網(wǎng) 本網(wǎng)記者亞亞）