2011/07/27 | 來源：中國古典家具網
[摘要]近年來，紅木家具迅速走紅，但正如趙龍博士所言，“酒香也怕巷子深，目前紅木雖走出了巷子，但卻沒有掀起蓋頭，品牌服務意識太少”，要想讓更多的人知道了解紅木家具，就必須建立起合適的傳播渠道，掀開“紅”蓋頭。
最近，“達芬奇”事件鬧得沸沸揚揚，之所以該事件引起如此大的關注，主要是因為其“暴利”及冒意大利原裝家具之名行國內制作之實。但是，盡管遭曝光后的“達芬奇”遭遇到各種狂轟亂炸，但它在國內確實形成了“品牌價值”。 據報道，短短十一年間，達芬奇在國內開設了近20家旗艦店和專賣店，代理銷售多個“國際超級品牌”，僅2007年一年，達芬奇在上海的營業額就高達1.5億元，占整個集團營業收入的70%。
取得如此巨大的成就，主要歸因于精準的市場定位和完備的市場營銷策略。近年來，紅木家具也迅速走紅，但正如趙龍博士所言，“酒香也怕巷子深，目前紅木雖走出了巷子，但卻沒有掀起蓋頭，品牌服務意識太少”，要想讓更多的人知道了解紅木家具，就必須建立起合適的傳播渠道，掀開“紅”蓋頭。
一直以來，紅木家具因其造型典雅、文化深厚受到人們的喜愛，但是盲目的投資與炒作卻讓不少消費者對紅木家具望而生畏，目前市場上紅木家具品種繁多，質量參差不齊，市場競爭也異常激烈，特別是中低端家具市場競爭已經處于“紅海”，但據國家統計局的報告顯示，2010年，我國中高檔商品的消費比例卻呈明顯上升趨勢，這說明家具的高端市場有較大的發展空間。
紅木家具因其稀缺的原材料、優美的造型結構、獨特的榫卯結構連接以及獨具的文化古韻，具備了開發高端市場的潛質。企業應該在研究市場的基礎上細分市場，結合自身的優勢資源，制定準確的市場定位，讓更多目標消費者了解紅木家具。
品牌，從其源頭上來看，葡萄牙語是“烙印”，含義是烙在消費者心智上的東西，讓消費者尋找到心靈的契合點。“等客上門”，已經是傳統的經營方式了，在信息爆炸的今天，要懂得樹立企業形象，建立品牌效應，就必須加強對宣傳和管理的投放力度。正如達芬奇家具經營的“國際超級品牌”，這意味著達芬奇對交付給購買者的產品特征、利益和服務的一貫性承諾，好的品牌宣傳還可以通過消費者的口碑進行傳播。紅木家具融天地之秀氣，承歷史之精華，品賞紅木家具有利于心境平和，啟迪人們感悟人生，提升人們的品位。近兩年，紅木家具走紅，正是人們對中國傳統文化的認同感和回歸感的體現，紅木家具用材講究，造型典雅、雍容、華貴，承襲著東方文明神韻。在進行品牌宣傳時，要融入獨具特色的中國古典文化。品牌宣傳，不僅能夠樹立企業形象，提升其知名度，而且能把企業的商業策略翻譯成能夠與消費者溝通的策略，加強宣傳，整合有效的傳播資源，塑造品牌形象，可以實現長久的經濟利益。
誠信，是企業發展的根本，若想在市場中長久立足，還需堅持宣傳與實際相符合，誠信經營。紅木家具行業正逐步走向成熟與完善，行業內部的優勝劣淘越趨激烈與殘酷，各企業應當根據自己的市場定位與受眾的實際情況，為消費者提供更優質更具藝術感的紅木家具用品，同時，還要選擇正解的發展方向，在經營管理上不斷創新，設定合適的經營策略，以應對日益激烈的市場競爭，這樣才能適應市場的宏觀趨勢，實現企業利益最大化。（來源：中國古典家具網 本網記者亞亞）