2010/12/21 | 來源：金羊網-羊城晚報
[摘要]再過兩個星期，2010年將寫入歷史，備戰2011年早已進入各家居企業的議事日程，由于上游房地產行業的宏觀調控影響，再加上2010年廣州是亞運年，絕大多數項目的停工時間達到3個月以上，這將造成明年新房竣工面積數量的大為下降，可以說，明年的家居市場前景充滿著變數。
再過兩個星期，2010年將寫入歷史，備戰2011年早已進入各家居企業的議事日程，由于上游房地產行業的宏觀調控影響，再加上2010年廣州是亞運年，絕大多數項目的停工時間達到3個月以上，這將造成明年新房竣工面積數量的大為下降，可以說，明年的家居市場前景充滿著變數。
然而，人的力量總是無窮的，面對著可能的逆境，家居企業已經開始了他們2011年的備戰計劃……
面對利潤下降，他們多元經營
鏡頭1：日前，龍樹門業在廣州設立分公司，在鋼木門行業它可以說是享有盛名，經銷商遍布全國，是全國工商聯家具裝飾業商會鋼木門專委會會長單位，并主持制定了鋼木門國家行業標準。然而，就是這樣一家企業也有它的困惑，由于原材料價格不斷上漲，今年以來，其龍頭產品鋼木門的銷量雖然上升，但利潤反不如去年。為了解決這一問題，龍樹門業選擇了多元化發展，增加生產多類產品，并投資1000萬元興建安全門廠。
畫外音：“更為廣泛的產品線，‘東方不亮西方亮’的市場格局，會讓企業的抗風險能力大大提升。”一位資深業內人士表示。據了解，歐派集團、尚品宅配、博洛尼家居等眾多知名企業，也正是朝著這個方向發展的。
面對上游不景，他們另辟蹊徑
鏡頭2：每到年底，主營工程裝修的家居企業都會主攻房地產企業訂單。在保利地產2011年家裝設計采購計劃中，佛山豪木家居制品公司再度入圍，成為廣州保利整體櫥柜、整體衣柜等室內家具采購的戰略合作伙伴。其實，除保利地產之外，他們之前也曾經與碧桂園、萬科等地產巨頭及祈福新邨、廣州大學城、番奧等樓盤及項目有過合作。工裝市場讓這些企業有了不錯的利潤，但房地產行業目前正在面臨調整，下游企業對其未來的經營也多了幾分思考。豪木的董事長魏福樹表示，他們正在構筑自己的銷售平臺，除了原有的工裝模式外，針對家裝的零售店在明年也會陸續落地，此外，該公司還要整合一個網絡平臺，不但搭載自身的產品，還會對外進行大規模的整合招商。
畫外音：原來同樣是主打工程單的中意櫥柜，他們也開始在零售市場發力，當工裝市場面臨很多不確定因素的時候，加大對家裝市場的占用率，無疑是獲利的籌碼。
面對負面消息，他們敞開胸懷
鏡頭3：日前，央視《每周質量報告》播出了《白皮料抹黑紅木家具》節目，報道福建仙游部分廠商在紅木家具里摻雜白皮，然后“精心打扮”高價出售的現象。新聞播出后，紅木行業面臨著新一輪的危機。
面對行業的負面消息，連天紅紅木家具選擇了危機公關。其相關負責人表示，為了讓消費者放心，連天紅將生產過程透明化，所有生產車間均面向社會人士開放，不僅同行的競爭對手可考察連天紅的生產技術，就連消費者也可親眼目睹紅木家具的整個生產流程。
畫外音：作為一個入門門檻相對較低的行業，家居行業一直不乏負面新聞，但負面消息在某一時段也能成為企業樹立品牌的利器。連天紅對外開放生產過程此招可謂相當高明，眼見為實，即使不是所有消費者都能親自到場，但看到企業如此坦蕩，自然會形成其真材實料的印象。