2010/12/21 | 來源：金羊網(wǎng)-羊城晚報(bào)
[摘要]再過兩個(gè)星期，2010年將寫入歷史，備戰(zhàn)2011年早已進(jìn)入各家居企業(yè)的議事日程，由于上游房地產(chǎn)行業(yè)的宏觀調(diào)控影響，再加上2010年廣州是亞運(yùn)年，絕大多數(shù)項(xiàng)目的停工時(shí)間達(dá)到3個(gè)月以上，這將造成明年新房竣工面積數(shù)量的大為下降，可以說，明年的家居市場(chǎng)前景充滿著變數(shù)。
再過兩個(gè)星期，2010年將寫入歷史，備戰(zhàn)2011年早已進(jìn)入各家居企業(yè)的議事日程，由于上游房地產(chǎn)行業(yè)的宏觀調(diào)控影響，再加上2010年廣州是亞運(yùn)年，絕大多數(shù)項(xiàng)目的停工時(shí)間達(dá)到3個(gè)月以上，這將造成明年新房竣工面積數(shù)量的大為下降，可以說，明年的家居市場(chǎng)前景充滿著變數(shù)。
然而，人的力量總是無窮的，面對(duì)著可能的逆境，家居企業(yè)已經(jīng)開始了他們2011年的備戰(zhàn)計(jì)劃……
面對(duì)利潤(rùn)下降，他們多元經(jīng)營(yíng)
鏡頭1：日前，龍樹門業(yè)在廣州設(shè)立分公司，在鋼木門行業(yè)它可以說是享有盛名，經(jīng)銷商遍布全國，是全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)鋼木門專委會(huì)會(huì)長(zhǎng)單位，并主持制定了鋼木門國家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。然而，就是這樣一家企業(yè)也有它的困惑，由于原材料價(jià)格不斷上漲，今年以來，其龍頭產(chǎn)品鋼木門的銷量雖然上升，但利潤(rùn)反不如去年。為了解決這一問題，龍樹門業(yè)選擇了多元化發(fā)展，增加生產(chǎn)多類產(chǎn)品，并投資1000萬元興建安全門廠。
畫外音：“更為廣泛的產(chǎn)品線，‘東方不亮西方亮’的市場(chǎng)格局，會(huì)讓企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力大大提升。”一位資深業(yè)內(nèi)人士表示。據(jù)了解，歐派集團(tuán)、尚品宅配、博洛尼家居等眾多知名企業(yè)，也正是朝著這個(gè)方向發(fā)展的。
面對(duì)上游不景，他們另辟蹊徑
鏡頭2：每到年底，主營(yíng)工程裝修的家居企業(yè)都會(huì)主攻房地產(chǎn)企業(yè)訂單。在保利地產(chǎn)2011年家裝設(shè)計(jì)采購計(jì)劃中，佛山豪木家居制品公司再度入圍，成為廣州保利整體櫥柜、整體衣柜等室內(nèi)家具采購的戰(zhàn)略合作伙伴。其實(shí)，除保利地產(chǎn)之外，他們之前也曾經(jīng)與碧桂園、萬科等地產(chǎn)巨頭及祈福新邨、廣州大學(xué)城、番奧等樓盤及項(xiàng)目有過合作。工裝市場(chǎng)讓這些企業(yè)有了不錯(cuò)的利潤(rùn)，但房地產(chǎn)行業(yè)目前正在面臨調(diào)整，下游企業(yè)對(duì)其未來的經(jīng)營(yíng)也多了幾分思考。豪木的董事長(zhǎng)魏福樹表示，他們正在構(gòu)筑自己的銷售平臺(tái)，除了原有的工裝模式外，針對(duì)家裝的零售店在明年也會(huì)陸續(xù)落地，此外，該公司還要整合一個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，不但搭載自身的產(chǎn)品，還會(huì)對(duì)外進(jìn)行大規(guī)模的整合招商。
畫外音：原來同樣是主打工程單的中意櫥柜，他們也開始在零售市場(chǎng)發(fā)力，當(dāng)工裝市場(chǎng)面臨很多不確定因素的時(shí)候，加大對(duì)家裝市場(chǎng)的占用率，無疑是獲利的籌碼。
面對(duì)負(fù)面消息，他們敞開胸懷
鏡頭3：日前，央視《每周質(zhì)量報(bào)告》播出了《白皮料抹黑紅木家具》節(jié)目，報(bào)道福建仙游部分廠商在紅木家具里摻雜白皮，然后“精心打扮”高價(jià)出售的現(xiàn)象。新聞播出后，紅木行業(yè)面臨著新一輪的危機(jī)。
面對(duì)行業(yè)的負(fù)面消息，連天紅紅木家具選擇了危機(jī)公關(guān)。其相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為了讓消費(fèi)者放心，連天紅將生產(chǎn)過程透明化，所有生產(chǎn)車間均面向社會(huì)人士開放，不僅同行的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可考察連天紅的生產(chǎn)技術(shù)，就連消費(fèi)者也可親眼目睹紅木家具的整個(gè)生產(chǎn)流程。
畫外音：作為一個(gè)入門門檻相對(duì)較低的行業(yè)，家居行業(yè)一直不乏負(fù)面新聞，但負(fù)面消息在某一時(shí)段也能成為企業(yè)樹立品牌的利器。連天紅對(duì)外開放生產(chǎn)過程此招可謂相當(dāng)高明，眼見為實(shí)，即使不是所有消費(fèi)者都能親自到場(chǎng)，但看到企業(yè)如此坦蕩，自然會(huì)形成其真材實(shí)料的印象。