2010/11/04 | 來源：太平洋家居網
[摘要]家具企業今后將更多的產品照片信息和文字信息放到互聯網上是大趨勢，是利大于弊的事。如果從好的產品信息通過互聯網上的照片傳遞給社會，對同行是啟發，對消費者是引導的角度看，這應該是企業“私利”和社會“公益”兼得的大好事。
當前的國際金融危機給我國家具企業帶來了國際、國內需求不足，生產、銷售增長下降，面對不好的經濟形勢，家具企業紛紛采取了減少支出，降低成本的舉措。互聯網這個投入少，收效高的工具、手段、渠道成了家具企業宣傳產品、樹立品牌、銷售產品的重要方式。但也有一些企業擔心自己的家具產品照片放到互聯網上會被其他企業抄。關于這個擔心和顧慮我談一些個人的認識。
首先，產生這樣的擔心和顧慮是正常的，是有其客觀原因的。我國現代家具工業可以說是從改革開放開始的，改革開放帶來了大量新的家具設計，推動了我國家具企業對家具設計的重視，企業面對家具設計作品、產品，學習、借鑒、抄襲、模仿、創造等各式各樣的行為都有。抄襲、模仿、仿制的行為和企業在十幾年前，數量不少，應該說，近些年數量在明顯減少。改革開放、企業發展、加入世界貿易組織，整個社會都對知識產權越來越重視了，國家于1984年3月12日頒布了《專利法》，后經三次修改、完善。懂法、守法、用法律維護自身權益的企業越來越多，從社會道德、行業道德的約束來講，大企業和知名企業也越來越尊重他人的設計，尊重他人的設計勞動。簡言之，擔心產品照片放到網上會被抄襲，顧慮被人模仿是有其客觀原因的，但隨著各個企業設計能力的增強，企業知法、守法、用法的增多，這些擔心和顧慮應該逐漸減少。
其次，我們從遵守《專利法》和維護自身權益角度談一下把企業的家具產品照片放到互聯網上。《專利法》對專利權人的合法利益的保護主要是保護其發明創造不被他人侵犯，保護專利權人能從其專利中獲得合法的利益。這里的發明創造、專利包括：發明、實用新型和外觀設計。而家具專利絕大多數是外觀設計(是指對產品的形狀、圖案或者其結合以及色彩與形狀、圖案的結合所作出的富有美感并適于工業應用的新設計)，也有部分實用新型(是指對產品的形狀、構造或者其結合所提出的適于實用的新的技術方案)，極少部分為發明(是指對產品、方法或者其改進所提出的新的技術方案)。關于授予外觀設計專利的條件，《專利法》中規定，它應當不屬于現有設計(現有設計是指申請日以前在國內外為公眾所知的設計);也沒有任何單位或者個人就同樣的外觀設計在申請日以前向國務院專利行政部門提出過申請，并記載在申請日以后公告的專利文件中;在與現有設計或者現有設計特征的組合相比，應當具有明顯區別;不得與他人在申請日以前已經取得的合法權利相沖突。
上面這一段是關于《專利法》的常識，下面我們分兩種情況來談：
第一種情況是企業的產品已經被授予了專利權。企業的產品已經被授予了專利權就能夠受到法律的保護，哪個企業侵犯了我們產品的專利權就應該受到法律的制裁，就可能受到法律的制裁。把獲得專利的產品照片放到網上，宣傳出去，告訴那些有侵權動機的企業，侵權是要付出法律、經濟代價的，是一個威懾。如果是擔心放到網上后別人學習、借鑒，就大可不必了，因為有學習熱情的企業、人是可以通過檢索專利來調出獲得專利的產品的，這是促進社會進步所應該的。
企業將獲得專利權的產品的照片和文字資料放到網上，可以獲得行業和消費者的尊重，提高企業和該產品在消費者心目中的地位。
第二種情況是企業的產品不打算申請專利。企業的產品不打算申請專利，有的企業是考慮到申請專利麻煩，時間長，申請了專利，用《專利法》維權的成本也比較高。把不打算申請專利的產品(包括照片和文字說明)放到網上有哪些好處呢?企業及時的把自己新設計出的外觀設計放到公共的網上，這個設計就成了現有設計，就可以阻止其他企業把這個外觀設計(也包括實用新型)申請成為他們的專利，在將來來向我們提出訴訟。
第三，把產品照片放到網上，可以提高產品照片的使用效率，降低產品照片的拍攝成本。家具企業發展到今天，對產品照片的重視程度越來越高，個別大型企業在工廠建立了上千平方米的產品攝影棚，一些大中型企業，也包括個別小企業對拍攝產品的照相器材提出了高的要求，動輒要求用幾十萬的設備、器材為自己的產品拍照。一是他們自己企業購置照相器材，配備專門攝影人員，二是要求高水準的外部攝影公司。這些高投入、高成本拍攝出來的產品照片如何使用呢?首先是印刷成產品樣本、產品宣傳冊，一是提供給國外的代理商和進口商，一是提供給國內的經銷商，個別的簡單的宣傳冊提供給消費者，個別有創意、質量好的產品照片制作成平面廣告，用在賣場里和雜志上。也有極少數企業把一部分照片用在專業雜志上和生活類雜志上。投入那樣大的資金，拍攝了一些產品照片，如果僅僅是印制了少量的產品畫冊、樣本，成本豈不是大高了，作用不是發揮得太小了?當然，目前越來越多的企業開始用產品照片來豐富企業自己的網站。而我認為，從目前市場發展狀況、互聯網傳播技術和使用情況來看，將企業自己的產品照片及其相關文字信息投放到越來越多的社會公共網站(專業的和非專業的)上是降低產品拍攝成本的最重要途徑，也必然是充分發揮這些照片作用的最好途徑。只要將拍攝的高質量的產品照片按照網絡技術的要求進行照片信息量的適當減少就可以發送到互聯網上，就具有為企業帶來巨大經濟效益的可能。很顯然，就家具企業的競爭方式和領域來講，今后不是提供給經銷商優質產品畫冊的競爭，而是在互聯網上提供給消費者圖文并茂的產品信息的競爭。我國目前有網民2.9億多，想想看，我們面對這2.9億多，而且每天還在以20多萬人的速度增長的潛在用戶(可能的消費者)，我們應該擔心的是什么?
凡事有一利就會有一弊，我們要權衡的是利大還是弊大，要權衡的是從長遠看利大還是弊大。有句成語叫投鼠忌器，我們不能讓不應有的顧忌影響我們對主要目標的追求。世界的趨勢、競爭的趨勢要求我們要持續不斷地往互聯網上投放家具產品照片(以及文字信息)，我們要丟下“被人仿制”的擔心、顧忌。
現實中也確實存在一些嘴上說是擔心別人仿，別人抄的企業和個人，其實是自己的產品是抄襲、仿造別人的，他擔心的是放到網上，就成了別人訴訟的證據，成了行業的口實。
總之，家具企業今后將更多的產品照片信息和文字信息放到互聯網上是大趨勢，是利大于弊的事。如果從好的產品信息通過互聯網上的照片傳遞給社會，對同行是啟發，對消費者是引導的角度看，這應該是企業“私利”和社會“公益”兼得的大好事。