2024/05/10 | 來(lái)源：品牌紅木網(wǎng)
[摘要]致力于打造百年企業(yè)，只做傳世精品紅木家具。
2024年5月10日，是第八個(gè)“中國(guó)品牌日”。作為中國(guó)紅木大國(guó)工廠的高品質(zhì)典范，巧奪天工紅木一直致力于打造百年企業(yè)，只做傳世精品紅木家具。
巧奪天工紅木大國(guó)工廠
打造中國(guó)紅木家具第一品牌
在中國(guó)傳統(tǒng)工藝大師、巧奪天工紅木董事長(zhǎng)張愛(ài)冬的領(lǐng)導(dǎo)下，巧奪天工紅木30年來(lái)一直秉持著“打造百年企業(yè)，只做精品紅木”的核心品牌理念，向“打造中國(guó)紅木家具第一品牌”的目標(biāo)一步步邁進(jìn)。
他堅(jiān)信，企業(yè)的持久繁榮并非僅源于短期的經(jīng)營(yíng)策略，而是根植于品牌的持續(xù)塑造與文化底蘊(yùn)的深厚積累。因此，巧奪天工紅木不遺余力地高質(zhì)量推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的智能化升級(jí)，力求以卓越品質(zhì)的產(chǎn)品引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)邁向高端精品化的品牌發(fā)展之路。
品牌是一種更有安全感的消費(fèi)
在第八個(gè)“中國(guó)品牌日”來(lái)臨之際，在全國(guó)工商聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)的支持指導(dǎo)下，品牌紅木聯(lián)合優(yōu)居視界等媒體共同推出“長(zhǎng)期主義，大國(guó)紅木”品牌日專題。
巧奪天工紅木營(yíng)銷總經(jīng)理陳樹(shù)娟，也就當(dāng)前紅木家具行業(yè)的挑戰(zhàn)、品牌建設(shè)以及品牌營(yíng)銷等話題，分享了她的見(jiàn)解。
記者：請(qǐng)您從長(zhǎng)期主義的視角出發(fā)，談?wù)劗?dāng)前紅木家具行業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn)是什么？您如何看待紅木家具行業(yè)未來(lái)的發(fā)展前景？
陳總：長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，紅木家具行業(yè)當(dāng)前面臨的主要挑戰(zhàn)最直接的有兩點(diǎn)：
第一，原材料價(jià)格波動(dòng)與供應(yīng)問(wèn)題。紅木原材料是稀缺資源，價(jià)格波動(dòng)對(duì)生產(chǎn)成本有著直接影響，并且現(xiàn)在很多資源面臨著枯竭。
紅木原材料
第二，消費(fèi)市場(chǎng)變化與創(chuàng)新問(wèn)題。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與大環(huán)境從一定層面決定了消費(fèi)趨勢(shì)和消費(fèi)觀念，這意味著企業(yè)要有用戶思維，更能順應(yīng)變化做出相應(yīng)的創(chuàng)新。而創(chuàng)新并非局限于產(chǎn)品外觀，而是產(chǎn)業(yè)生態(tài)重塑過(guò)程中各角色個(gè)體的戰(zhàn)略創(chuàng)新。
紅木行業(yè)的品牌時(shí)代也已經(jīng)到來(lái)。
一方面，紅木家具獨(dú)特的文化價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值和收藏價(jià)值，這是其他家具所無(wú)法替代的。
另一方面，市場(chǎng)的本質(zhì)是相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，企業(yè)做強(qiáng)自己的優(yōu)勢(shì)，做與眾不同與差異化，會(huì)有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的機(jī)會(huì)，行業(yè)集中度會(huì)進(jìn)一步提高。
記者：您如何理解大國(guó)紅木“品牌”在紅木市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的作用？
陳總：品牌是一種更有安全感的消費(fèi)，是感受到品牌認(rèn)真做事的持久陪伴。
大國(guó)紅木品牌身上承載著超于企業(yè)本身的行業(yè)使命感和社會(huì)責(zé)任感，它代表著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，需要為行業(yè)健康發(fā)展保持正向發(fā)聲。我們也一直在努力踐行。
巧奪天工紅木董事長(zhǎng)張愛(ài)冬
董事長(zhǎng)從企業(yè)創(chuàng)立之初就確定了明確的目標(biāo)與定位：打造百年企業(yè)，只做精品紅木。
所以我們?nèi)轿慧`行并敢于對(duì)外喊出：買精品紅木，到巧奪天工。
精品紅木家具
這不是口號(hào)，是我們向客戶承諾的自信與底氣。也是如此，很多客戶想買精品紅木家具時(shí)，第一時(shí)間想到我們，會(huì)介紹給身邊的人。我想，這就是品牌的作用。
記者：您認(rèn)為紅木企業(yè)應(yīng)該如何從長(zhǎng)期主義角度構(gòu)建和維護(hù)品牌競(jìng)爭(zhēng)力？可否結(jié)合巧奪天工的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)分享一下？
陳總：要從品牌多維度出發(fā)，打造識(shí)別度，滿足需求，解決問(wèn)題，幫助客戶。
第一，不斷提升產(chǎn)品力。
要堅(jiān)持對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)提出更高的要求，要保持一定的水準(zhǔn)，堅(jiān)持只做精品；要堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新，要不斷思考融入當(dāng)代的元素和功能需求。
第二，注重企業(yè)文化建設(shè)。
十年企業(yè)靠經(jīng)營(yíng)，百年企業(yè)靠文化。像我們巧奪天工堅(jiān)持“批評(píng)文化”、“空瓶子理論”、“追根究底文化”，探索創(chuàng)建了獨(dú)有的企業(yè)文化，這是我們品牌發(fā)展的基石。基于此，我們堅(jiān)持自主培養(yǎng)人才，打造了高素質(zhì)團(tuán)隊(duì)，保障了企業(yè)服務(wù)鏈的水準(zhǔn)。
打造“鐵板一塊”的高素質(zhì)團(tuán)隊(duì)
第三，堅(jiān)持品牌可持續(xù)發(fā)展。
高端市場(chǎng)，更需要更好、更具差異化的產(chǎn)品、更好的服務(wù)、更好的環(huán)境和更高的品牌價(jià)值。
堅(jiān)持只做精品
在這個(gè)理念指導(dǎo)下，我們堅(jiān)持自己的定位，在現(xiàn)有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、供應(yīng)鏈、生產(chǎn)體系與產(chǎn)業(yè)生態(tài)等方面進(jìn)行優(yōu)化實(shí)踐，并通過(guò)自己獨(dú)特的表達(dá)，持續(xù)的實(shí)踐來(lái)予以沉淀。每一個(gè)品牌，都需要一些區(qū)別于其他品牌的特性，植入到消費(fèi)者的心智中去。
品牌力量不容忽視
在紅木家具行業(yè)，品牌的力量不容忽視。巧奪天工紅木營(yíng)銷總經(jīng)理陳樹(shù)娟的見(jiàn)解和巧奪天工紅木的實(shí)踐為我們指明了方向。
從原材料的穩(wěn)定供應(yīng)到消費(fèi)市場(chǎng)的精準(zhǔn)把握，從產(chǎn)品力的不斷提升到企業(yè)文化的深耕，再到品牌可持續(xù)發(fā)展的堅(jiān)持，每一步都體現(xiàn)了長(zhǎng)期主義的智慧和決心。
巧奪天工紅木總部工廠鳥(niǎo)瞰圖
巧奪天工紅木以其對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守、對(duì)創(chuàng)新的追求和對(duì)品牌的執(zhí)著，成為了紅木家具行業(yè)的佼佼者。其成功的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，只有堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，不斷提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
（來(lái)源：品牌紅木網(wǎng) 張星∕文）