2024/05/09 | 來源：品牌紅木網
[摘要]曹新民接受品牌紅木&優居視界專訪。
5月10日，是第八個“中國品牌日”。今年中國品牌日活動主題是“中國品牌，世界共享；國貨潮牌，品筑未來”。
為深入貫徹落實國家品牌發展戰略，提升紅木家具行業的品牌影響力和市場競爭力，在全國工商聯藝術紅木家具專業委員會的支持指導下，品牌紅木聯合優居視界等媒體共同推出“長期主義，大國紅木”品牌日專題，旨在挖掘紅木家具行業的優秀品牌和企業，提振信心，為紅木行業打氣，為國貨紅木發聲。
在第八個“中國品牌日”來臨之際，全聯藝術紅木家具專業委員會專家顧問、中國紅木家具技術專家曹新民就當前紅木家具行業的挑戰、品牌建設以及品牌營銷等話題，分享了他的獨到見解。
以下為專訪內容整理（部分內容有刪減）：
Q：請您談談當前紅木行業的發展現狀，您認為當前紅木家具行業面臨的主要挑戰是什么？你如何看待行業的發展前景？
在發展理念、制造模式、制造手段、技術體系和價值鏈等正處于重大變革中的家具業正在從變革中求發展、求生存，其勢銳不可擋。而大勢之下紅木傳統家具產業相對滯后，對變革中求生存的內生動力缺乏，產業對未來趨勢認知過于悲觀。
當前在全國范圍內紅木傳統家具產業的統一大市場還未建立，包括紅木家具消費市場誠信體系的急待建立，這都會對地域之間、產業上下游之間、企業相互之間的合法經營、合理納稅、公平競爭等產生一定的影響。眼下質次、價低的產品對市場沖擊較大，阻礙行業健康發展。對堅持高質量發展的優秀企業應給予一定保護、支持，狠狠打擊“以次充好、以假充真”等行業欺詐行為是眾多企業之期盼。
面對行業的發展前景，我認為要先立后破，要充分發揮紅木家具產業的集群優勢，“上云建臺”，建立產業互聯網＋先進制造，是5G時代傳統家具產業高質量發展的關鍵所在。以全生命周期建立企業公共技術平臺、培育共享制造是中小型企業集群“產業升級”的大方向。今天我國先進智能裝備制造水平給傳統家具產業集群走向綠色發展、智能制造創造了千載難逢的發展條件，我們一定要通過重塑集群產業結構，加快向先進制造業變革的發展步伐。只有落后產能通過向先進產能變革，才能實現迭代發展將效率大幅提升，騰出更多土地資源，從單一向多元產業發展，只有這樣傳統家具企業的生存條件才能改變。
Q:在當前市場環境下，行業競爭日益激烈。在5.10品牌日來臨之際，您認為紅木企業應該如何打造品牌來提升市場競爭力？可否為企業總結幾個品牌要素的關鍵詞？
最早中國提出，由中、美、德三國共同創造的品牌價值由“質量、服務、技術創新、有形資產、無形資產”組成的“五要素”理論，得到世界各國支持。因此品牌不是簡單的企業包裝、打打廣告而已，而是由價值內涵所決定的。
2014年1月，國際標準化組織批準中美聯合提案，成立了品牌評價技術委員會（ISO/TC 289），我國擔任秘書國。自2014年6月起，根據國務院要求，具有中國特色的“科學、公正、公開、公認”的品牌價值評價機制已經在建立完善之中。2017年4月24日，國務院批復同意將每年5月10日設立為“中國品牌日”。以上說明企業品牌、集群品牌，國家品牌是有品牌評價機制和評價標準所決定的。企業對品牌要有新的認知。
我國正在努力實現“三個轉變”，即由中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。質量提升是推動中國制造向中國創造轉變的必然選擇；質量提升也是中國速度向中國質量轉變的基本內核，人們在滿足了基本需求的現階段，越來越注重對質量的追求；質量提升更是中國產品向中國品牌轉變的首要前提，品牌首先承載的是人們對其質量的認可，沒有質量，就談不上品牌。
（來源：品牌紅木網 何淑琳∕文）