2024/05/09 | 來源：品牌紅木網
[摘要]彭亮接受品牌紅木&優居視界專訪。
5月10日，是第八個“中國品牌日”。今年中國品牌日活動主題是“中國品牌，世界共享；國貨潮牌，品筑未來”。
為深入貫徹落實國家品牌發展戰略，提升紅木家具行業的品牌影響力和市場競爭力，在全國工商聯藝術紅木家具專業委員會的支持指導下，品牌紅木聯合優居視界等媒體共同推出“長期主義，大國紅木”品牌日專題，旨在挖掘紅木家具行業的優秀品牌和企業，提振信心，為紅木行業打氣，為國貨紅木發聲。
在第八個“中國品牌日”來臨之際，全聯藝術紅木家具專業委員會專家顧問、清華大學家具設計高研班特邀教授彭亮，就當前紅木家具行業的挑戰、品牌建設以及品牌營銷等話題，分享了他的獨到見解。
以下為專訪內容整理（部分內容有刪減）：
Q：請您談談當前紅木行業的發展現狀，您認為當前紅木家具行業面臨的主要挑戰是什么？你如何看待行業的發展前景？
第一，紅木作為地球上最珍稀的木材資源之一，其供應量不斷減少給紅木企業帶來了前所未有的挑戰。為此，企業應該在形式上進行變革，對木材極致利用，并在傳承的基礎上創新。
第二，當前，紅木家具在全球家具體系中處于塔尖地位，紅木家具除了是個實用的家具之外，更重要的是它具有藝術、文化的屬性。所以，要繼續發揮紅木家具的文化屬性。
第三，隨著5G、大數據、云計算等新技術與產業結合日漸深入，紅木行業也需要繼續探索數字化、智能化之路。
紅木家具未來的發展前景，我覺得會進入分化階段，粗制濫造的、暴殄天物的紅木企業會逐步淘汰，而能保留中國紅木家具的傳統精華，又能走向當代的這些高端品牌會進一步做大做強。比如東陽的李忠信紅木，將個人名字融入企業基因，打造百年家族企業。而東陽卓木王，也是致力于做高端紅木家具定制，服務中國高端精英圈層。
Q：在當前市場環境下，行業競爭日益激烈。在5.10品牌日來臨之際，您認為紅木企業應該如何打造品牌來提升市場競爭力？可否為企業總結幾個品牌要素的關鍵詞？
未來一定是傳播力、品牌力、設計力、美學力的時代，在5.10品牌節到來之際，我覺得紅木行業，要用現代企業文化的傳播美學來去做品牌，而不是單純做廣告。
品牌是基于企業基因文脈和發展歷程的，所以紅木家具要做品牌，首先要練內功，再者就是要注重原創，注重設計、文化和美學，這是個缺一不可的系統工程。
此外，打造品牌需要沉淀積累，同時需要在傳承的基礎上創新。如今，一些紅木企業也慢慢開始關注品牌的打造。像傳統家具設計家、中國工美藝術大師伍炳亮注重個人IP的打造，他作為廣式家具的傳人，幾十年來不斷帶領伍氏興隆進行形象的迭代、產品設計的研發、展廳形象的升級，還打造了紅木家具藝術畫冊，一直到今天，他先后到北京故宮、北京國家博物院舉辦個人作品展，是十分成功的品牌打造案例。
從新生代的紅木企業家來說，我覺得要關注另外一位，是中國木雕大師、大清翰林品牌創始人吳騰飛，他是在兩端發力，一個是在紅木家具工藝上，他將雕刻工藝發揮到極致，并獲得三項吉尼斯世界紀錄。另外一個是在當代中式家具的打造上，他推出品牌上汐，做到精致極簡，，得到了很多設計大獎，也被中國美術學院博物館收藏。
然后就像區氏家具，它把中國明清的經典紅木家具與歐洲巴洛特的裝飾藝術，和后現代主義的經典家具，進行混搭組合，為高端富裕人群打造具有國際化的五感家居場景。同時，區氏家具有非常好的洞察力，于北京嘉德拍賣會上購入中國古代家具研究學者王世襄書房的十柜藏書，整體收藏，妥善保存，這也是體現了一個企業的遠見。
包括明堂紅木，它與當代著名造園師喬子龍進行深度合作，打造從建筑到家具到園林的微型建筑景觀，以明堂·斗方品牌向世界傳遞中國營造的魅力，也契合了國家發展文旅事業、振興鄉村的國家戰略。
而中山東成紅木也是不斷創新設計迭代，從文宋到素刻，從上境到茗晚潮，致力于打造中國當代紅木家具品牌的優秀企業，值得推廣。
這些品牌的打造不是一蹴而就的，它們幾十年來不斷探索，探究自己的品牌基因和文脈，通過多種模式、多種業態來多點發力，以長期主義做有企業特色的品牌。
（來源：品牌紅木網 何淑琳∕文）