2024/05/09 | 來源：品牌紅木網(wǎng)
[摘要]彭亮接受品牌紅木&優(yōu)居視界專訪。
5月10日，是第八個(gè)“中國品牌日”。今年中國品牌日活動主題是“中國品牌，世界共享；國貨潮牌，品筑未來”。
為深入貫徹落實(shí)國家品牌發(fā)展戰(zhàn)略，提升紅木家具行業(yè)的品牌影響力和市場競爭力，在全國工商聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會的支持指導(dǎo)下，品牌紅木聯(lián)合優(yōu)居視界等媒體共同推出“長期主義，大國紅木”品牌日專題，旨在挖掘紅木家具行業(yè)的優(yōu)秀品牌和企業(yè)，提振信心，為紅木行業(yè)打氣，為國貨紅木發(fā)聲。
在第八個(gè)“中國品牌日”來臨之際，全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會專家顧問、清華大學(xué)家具設(shè)計(jì)高研班特邀教授彭亮，就當(dāng)前紅木家具行業(yè)的挑戰(zhàn)、品牌建設(shè)以及品牌營銷等話題，分享了他的獨(dú)到見解。
以下為專訪內(nèi)容整理（部分內(nèi)容有刪減）：
Q：請您談?wù)劗?dāng)前紅木行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，您認(rèn)為當(dāng)前紅木家具行業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn)是什么？你如何看待行業(yè)的發(fā)展前景？
第一，紅木作為地球上最珍稀的木材資源之一，其供應(yīng)量不斷減少給紅木企業(yè)帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。為此，企業(yè)應(yīng)該在形式上進(jìn)行變革，對木材極致利用，并在傳承的基礎(chǔ)上創(chuàng)新。
第二，當(dāng)前，紅木家具在全球家具體系中處于塔尖地位，紅木家具除了是個(gè)實(shí)用的家具之外，更重要的是它具有藝術(shù)、文化的屬性。所以，要繼續(xù)發(fā)揮紅木家具的文化屬性。
第三，隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)與產(chǎn)業(yè)結(jié)合日漸深入，紅木行業(yè)也需要繼續(xù)探索數(shù)字化、智能化之路。
紅木家具未來的發(fā)展前景，我覺得會進(jìn)入分化階段，粗制濫造的、暴殄天物的紅木企業(yè)會逐步淘汰，而能保留中國紅木家具的傳統(tǒng)精華，又能走向當(dāng)代的這些高端品牌會進(jìn)一步做大做強(qiáng)。比如東陽的李忠信紅木，將個(gè)人名字融入企業(yè)基因，打造百年家族企業(yè)。而東陽卓木王，也是致力于做高端紅木家具定制，服務(wù)中國高端精英圈層。
Q：在當(dāng)前市場環(huán)境下，行業(yè)競爭日益激烈。在5.10品牌日來臨之際，您認(rèn)為紅木企業(yè)應(yīng)該如何打造品牌來提升市場競爭力？可否為企業(yè)總結(jié)幾個(gè)品牌要素的關(guān)鍵詞？
未來一定是傳播力、品牌力、設(shè)計(jì)力、美學(xué)力的時(shí)代，在5.10品牌節(jié)到來之際，我覺得紅木行業(yè)，要用現(xiàn)代企業(yè)文化的傳播美學(xué)來去做品牌，而不是單純做廣告。
品牌是基于企業(yè)基因文脈和發(fā)展歷程的，所以紅木家具要做品牌，首先要練內(nèi)功，再者就是要注重原創(chuàng)，注重設(shè)計(jì)、文化和美學(xué)，這是個(gè)缺一不可的系統(tǒng)工程。
此外，打造品牌需要沉淀積累，同時(shí)需要在傳承的基礎(chǔ)上創(chuàng)新。如今，一些紅木企業(yè)也慢慢開始關(guān)注品牌的打造。像傳統(tǒng)家具設(shè)計(jì)家、中國工美藝術(shù)大師伍炳亮注重個(gè)人IP的打造，他作為廣式家具的傳人，幾十年來不斷帶領(lǐng)伍氏興隆進(jìn)行形象的迭代、產(chǎn)品設(shè)計(jì)的研發(fā)、展廳形象的升級，還打造了紅木家具藝術(shù)畫冊，一直到今天，他先后到北京故宮、北京國家博物院舉辦個(gè)人作品展，是十分成功的品牌打造案例。
從新生代的紅木企業(yè)家來說，我覺得要關(guān)注另外一位，是中國木雕大師、大清翰林品牌創(chuàng)始人吳騰飛，他是在兩端發(fā)力，一個(gè)是在紅木家具工藝上，他將雕刻工藝發(fā)揮到極致，并獲得三項(xiàng)吉尼斯世界紀(jì)錄。另外一個(gè)是在當(dāng)代中式家具的打造上，他推出品牌上汐，做到精致極簡，，得到了很多設(shè)計(jì)大獎，也被中國美術(shù)學(xué)院博物館收藏。
然后就像區(qū)氏家具，它把中國明清的經(jīng)典紅木家具與歐洲巴洛特的裝飾藝術(shù)，和后現(xiàn)代主義的經(jīng)典家具，進(jìn)行混搭組合，為高端富裕人群打造具有國際化的五感家居場景。同時(shí)，區(qū)氏家具有非常好的洞察力，于北京嘉德拍賣會上購入中國古代家具研究學(xué)者王世襄書房的十柜藏書，整體收藏，妥善保存，這也是體現(xiàn)了一個(gè)企業(yè)的遠(yuǎn)見。
包括明堂紅木，它與當(dāng)代著名造園師喬子龍進(jìn)行深度合作，打造從建筑到家具到園林的微型建筑景觀，以明堂·斗方品牌向世界傳遞中國營造的魅力，也契合了國家發(fā)展文旅事業(yè)、振興鄉(xiāng)村的國家戰(zhàn)略。
而中山東成紅木也是不斷創(chuàng)新設(shè)計(jì)迭代，從文宋到素刻，從上境到茗晚潮，致力于打造中國當(dāng)代紅木家具品牌的優(yōu)秀企業(yè)，值得推廣。
這些品牌的打造不是一蹴而就的，它們幾十年來不斷探索，探究自己的品牌基因和文脈，通過多種模式、多種業(yè)態(tài)來多點(diǎn)發(fā)力，以長期主義做有企業(yè)特色的品牌。
（來源：品牌紅木網(wǎng) 何淑琳∕文）