2022/05/21 | 來(lái)源：品牌紅木網(wǎng)
[摘要]在“在不確定中尋找確定的力量”直播中，卓木王總裁杜長(zhǎng)江，以《高端整裝 紅木專(zhuān)家》為主題做了精彩分享。
5月20日，由品牌紅木、騰訊家居|貝殼、國(guó)富縱橫聯(lián)合主辦的“國(guó)潮紅木新勢(shì)力 總裁圓桌派Ⅲ——在不確定中尋找確定的力量”大型直播活動(dòng)圓滿舉行。
出席本次家居總裁圓桌派的嘉賓有：紅古軒品牌創(chuàng)始人吳赤宇，北京國(guó)富縱橫總裁、大家居教育平臺(tái)創(chuàng)始人趙龍，中信紅木董事長(zhǎng)李忠信，騰訊家居紅木負(fù)責(zé)人、品牌紅木CEO林偉華，旭東紅木董事長(zhǎng)李曉東，卓木王總裁杜長(zhǎng)江，年年紅集團(tuán)運(yùn)營(yíng)總裁厲國(guó)民。
此次直播通過(guò)云端的智慧碰撞與干貨分享,共同為行業(yè)提供可借鑒的成功經(jīng)驗(yàn)與有效方法,共同在不確定中弘揚(yáng)中國(guó)紅木的力量。
在直播中，卓木王總裁杜長(zhǎng)江以《高端整裝 紅木專(zhuān)家》為主題進(jìn)行了精彩分享，他以卓木王的發(fā)展之路為例，講述品牌是一件長(zhǎng)久堅(jiān)持和付出的過(guò)程，并提出了紅木行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新機(jī)遇。
以下是杜長(zhǎng)江總裁的分享精華整理：
一、品牌是一個(gè)長(zhǎng)久堅(jiān)持和付出的過(guò)程
卓木王致力于打造百年龍頭企業(yè)，消費(fèi)者的價(jià)值在其中充當(dāng)著重要的角色。企業(yè)不僅要為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值，還要把商品的價(jià)值傳遞到消費(fèi)者心智中。
卓木王基于對(duì)高端消費(fèi)者的具體人物畫(huà)像，發(fā)現(xiàn)高端消費(fèi)者的需求是精致的環(huán)境和精致的服務(wù)，而并不完全是木雕和紅木，因此在2018年卓木王重新定位為“中式精致生活大家居”。
“中式精致生活大家居”的品牌定位將先前“高端紅木整裝專(zhuān)家”定位的“紅木”去掉，旨在想讓消費(fèi)者是因?yàn)樽磕就醵I(mǎi)紅木，而不是因?yàn)榧t木買(mǎi)卓木王。定位的轉(zhuǎn)化，也影響著卓木王商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變。卓木王通過(guò)十年的時(shí)間落實(shí)到組織、落實(shí)到人才，從原來(lái)的生產(chǎn)型企業(yè)向服務(wù)型的企業(yè)發(fā)展，逐步在消費(fèi)者心智中打造明晰的品牌定位。
品牌的本質(zhì)不是一個(gè)賺錢(qián)的事情，而是一個(gè)花錢(qián)的事情。品牌是企業(yè)建立的一個(gè)護(hù)城河，一個(gè)壁壘，是讓企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的的一個(gè)保證，如何將品牌傳遞到消費(fèi)者心智中，是一個(gè)長(zhǎng)久堅(jiān)持和付出的過(guò)程。
二、品牌如何真正的觸達(dá)消費(fèi)者？
品牌如何真正的觸達(dá)消費(fèi)者？塑造差異化品牌定位顯得尤為重要。
卓木王提出“讓世界看見(jiàn)東方美”的理念，將紅木與更多的文化相結(jié)合。在2012年承包北京人民大會(huì)堂的特選定制項(xiàng)目，在建黨100周年時(shí)，卓木王為中國(guó)海軍之魂長(zhǎng)江艦做了整個(gè)復(fù)刻等等，為祖國(guó)每一個(gè)重要的節(jié)點(diǎn)貢獻(xiàn)企業(yè)的力量。
三、開(kāi)創(chuàng)紅木轉(zhuǎn)型新機(jī)遇
紅木品類(lèi)不是一個(gè)材料的問(wèn)題，它是一個(gè)文化屬性的問(wèn)題。在國(guó)潮紅木新勢(shì)能下，積極擁抱行業(yè)變化，構(gòu)建新的產(chǎn)品或服務(wù)體系。
中式家居一體化服務(wù)為紅木行業(yè)轉(zhuǎn)型開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)新的機(jī)會(huì)，許多主流品牌也在朝著這個(gè)方向發(fā)展，具有非常大的市場(chǎng)空間，越來(lái)越多同行一起來(lái)做也是一件好事情。
從整體來(lái)說(shuō)，做品牌是一件方方面面的事情，卓木王要打造百年龍頭企業(yè)，需要不忘百年企業(yè)的初心、不忘匠心，讓卓木王品牌的高端消費(fèi)者放心。