2019/10/25 | 來源：《新中式家具》雜志
[摘要]消費力在線讓新中產成為商界最關心的對象，各行各業根據這個群體的共性設計新產品、推出新品牌，中國家具業的輕奢風可以說就是針對中產精英發展起來的。
比上不足、比下有余，講的正是中產精英。他們處在富人與窮人間的夾層，沒有富裕到可以自由配置優質資源，卻在眾多方面擁有較大選擇空間。“再努力一把進入更好的上流圈子”，以積極和精致的面貌示人，可能也是大部分中產精英的選擇。
經過近幾年研究，新中產的劃分方法越來越科學和細致。在吳曉波頻道發布的《2018新中產白皮書》，根據符合硬指標的數量，還可以區分準新中式、標準新中產、高階新中產，這意味我們理解新中產時不能只看到最高階的部分。
根據白皮書，新中產的基礎特征是：80后，接受過高等教育，主要在一二線城市，從事專業性或管理性工作，家庭年收入在20-100萬，有著新審美、新消費、新連接的價值觀。
上述白皮書和胡潤研究院的《2018中國新中產圈層白皮書》等數據顯示，2018年新中產人群已經突破2.3億，在廣東、北京、浙江、上海最多，區域看最多的是華東地區；年齡結構上，80后占五成左右，其余包括各占兩成左右的70后、90后，以及部分60后、60前；已婚群體超八成，有孩群體約七成。
從《2017新中產資產配置報告》，還可以看到新中產在工業制造行業、金融保險業、IT/互聯網、服務業、建筑房地產業、醫療保健行業等均有分布，企事業單位管理人員、普通職員和自由職業者/個體戶，比例高達89%。自主創業群體占21%。
2018中國新中產家居消費指數報告數據
有車有房，有事業有家庭，風光無限的新中產雖然有不少閑錢可支配，但不少人的壓力和焦慮也不少，經常被“一本正經而心神不寧”這句話調侃。所以他們為知識付費，投資理財，鍛煉健身，不斷自我管理提升，還形成一些特別的生活愛好來放松享受和加強身份認定。比方說住進月租幾萬的高檔公寓，消費奢侈品服飾和化妝品，喝紅酒、吃星級料理和私房菜，再培養些類似擊劍的貴族級運動愛好，看音樂會的文藝范藝術興趣，有格調，有顏值，生活品質一下就高端起來。
消費力在線讓新中產成為商界最關心的對象，各行各業根據這個群體的共性設計新產品、推出新品牌，中國家具業的輕奢風可以說就是針對中產精英發展起來的。許多研究表明，新中產對國貨和中式風格的喜愛和認同度逐年攀升，高檔紅木也是他們比較喜歡的材質。可以看到，一些國際的實木品牌開始加入中國風，紅木品牌則加入奢侈感強的皮質材料等，整個輕奢家具領域混合著中西元素。同時，文化底蘊、生活理念、設計美學、手工藝的部分也被凸顯出來。
正像陳飛杰香港設計事務所創始人、首席設計師，魯班學院院長陳飛杰先生講的，“結合國際化潮流、結合地域文化特色、適合當下中國式生活方式”，不問東西而滿足品質、審美、情感的形式，是中國中產精英生活方式反映在家具上的表現。
現在，很多品牌廣告已經做進中產精英的生活圈，但卻發現他們不買賬，特別是中式家具品牌，抓得住消費者的較少，這可能是因為低估了中產精英內部的鄙視鏈和他們的挑剔程度：至少要做到同類別的最好或非常接近，才可能被“看見”，就像買腰帶會想到LV、GUCCI，買手表想到卡地亞、勞力士。
U+產品
新中式品牌里，U+比較出名，它設計簡單而有辨識度，采取少量推出新品同時改善老產品的策略，值得學習的是每款產品小到一個邊角柜，一個提盒，都清晰地說明設計思路，闡述其中的生活美學。另一方面，善于將功能融合創新，例如床一側增設矮榻替代床頭柜，給空間布局提供新的感受。還有是注重組合感，不同產品之間可以相互搭配而又十分和諧，這是很多紅木新中式品牌吃虧的地方。
中產精英追求獨立思想，產品本身的品質和體驗最能打動他們。想要抓住中產精英的消費力，其實和他們想抓住跳躍圈層的機會一樣，就像一個夢，還有一段距離，要付出更多努力。
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（來源：第五期《新中式家具》雜志 何欣儀∕文）
