2019/07/31 | 來源：《品牌紅木》雜志
[摘要]本期“產(chǎn)區(qū)觀察”聚焦“廣作”發(fā)源地——新會紅木產(chǎn)區(qū)，梳理新會產(chǎn)區(qū)從“代工廠”轉(zhuǎn)型升級，走上的品牌升級路的起起落落。如今，我們欣喜的看到，新會產(chǎn)區(qū)正在紅木行業(yè)異軍突起。
廣東省江門市新會區(qū)位于珠三角的西南部，瀕臨南海，毗鄰港澳。新會的歷史文化底蘊深厚，是廣東歷史文化名城，也是“廣作”古典家具的發(fā)源地。
新會是中國傳統(tǒng)家具的重要產(chǎn)區(qū)，也幾經(jīng)起落。數(shù)據(jù)顯示，2006年到2007年間，全國古典家具市場形勢較好，新會古典家具行業(yè)生意更是紅火，吸引了全國不少投資者在當?shù)赝顿Y辦廠。新會古典家具市場也在那個時候?qū)崿F(xiàn)了規(guī)模化發(fā)展，年產(chǎn)值突破10億。2008年，受大環(huán)境經(jīng)濟下行影響，新會不少家具廠出現(xiàn)減產(chǎn)、停產(chǎn)現(xiàn)象。江門市政府官網(wǎng)資料顯示，當時新會古典家具市場銷售量同比下降30%到70%不等，價格較興盛時期腰斬，多家企業(yè)虧本苦熬。直至2009年下半年，古典家具市場才再次開始復蘇。2009年獲評“中國古典家具之都”國家級稱號。
新會古典家具城會長街
經(jīng)過這些年的發(fā)展，新會已經(jīng)形成了自己獨特的產(chǎn)業(yè)鏈，但是,作為“代工廠”，新會產(chǎn)區(qū)還存在諸多的問題。展廳文化單一、品牌意識不夠、展會經(jīng)銷商資源缺乏、營銷人才，設計人才比較少、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重等產(chǎn)區(qū)痛點，讓部分市場出現(xiàn)蕭條。但是，可喜的是新會紅木企業(yè)，開始“抱團”走出去，通過“電商”等渠道突圍，在政府和頭部品牌企業(yè)的帶領下，新會紅木產(chǎn)業(yè)走上品牌發(fā)展的新路。
本期“產(chǎn)區(qū)觀察”聚焦“廣作”發(fā)源地——新會紅木產(chǎn)區(qū)，梳理新會產(chǎn)區(qū)從“代工廠”轉(zhuǎn)型升級，走上的品牌升級路的起起落落。如今，我們欣喜的看到，新會產(chǎn)區(qū)正在紅木行業(yè)異軍突起。
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（來源：第五十三期《品牌紅木》雜志 張星∕文）
