2019/03/26 | 來源：《新中式家具》雜志
[摘要]新中產(chǎn)人群愿意為文化、創(chuàng)意和設計的體驗所花費的每一分錢，都在為自己理想的生活買單。在傳統(tǒng)文化回歸之下，他們更加注重生活的品質(zhì)與內(nèi)心的享受。例如在購買一張茶臺或是一套書房家具時，不僅是作為家具基本功能來使用，更多的是享受家具所營造出來的中式意境。
《2018中國新中產(chǎn)家居消費指數(shù)報告》指出，新中產(chǎn)人群擁有相對調(diào)性一致的生活方式，“品質(zhì)”和“個性“是被他們提及最多的關鍵詞。對于新中產(chǎn)而言，他們不需要借助LOGO標簽來證明自我身份，而是回歸對商品本質(zhì)的追求——讓生活更美好。
中國國壽紅木家居文化藝術館融合了中國傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代元素，帶來不一樣的藝術展示
文化回歸下的中式享受
新中產(chǎn)人群愿意為文化、創(chuàng)意和設計的體驗所花費的每一分錢，都在為自己理想的生活買單。在傳統(tǒng)文化回歸之下，他們更加注重生活的品質(zhì)與內(nèi)心的享受。例如在購買一張茶臺或是一套書房家具時，不僅是作為家具基本功能來使用，更多的是享受家具所營造出來的中式意境。相約三五好友，圍坐在茶臺邊，烹茶煮酒、笑語歡談；或是獨自在書房揮灑筆墨、靜心閱讀。新中產(chǎn)人群更大程度是對價值觀和生活方式的認同。
泰和園當代中式生活藝術鑒賞中心，給中國社會精英圈層提供高品質(zhì)、高品位、高幸福感的中式生活方式
藝術美學的文化體驗
中式生活是建立在文化層面上的一種精神享受。《中國新中產(chǎn)品質(zhì)生活報告》指出，文化、創(chuàng)意和藝術的體驗是新中產(chǎn)發(fā)自肺腑的熱愛和精神食糧。我們可以看到，在一些名人雅居、藝術會館等場合，裝修風格多以新中式為首選，以簡約的中式格調(diào)，搭配古香古色的紅木家具，傳遞出中式生活的文化精髓。中國國壽紅木家居文化藝術館、泰和園中式生活藝術鑒賞中心、戴為生活美學館……紅木家具企業(yè)以文化藝術為基礎打造出的會館，在展示家具的同時，更多是注重文化的體驗與享受，使傳統(tǒng)藝術與當代生活相融合，正如中國傳統(tǒng)工藝大師、國壽紅木董事長陳國壽所說：“我們希望通過這座藝術館，國人帶來更深厚、更直觀的中式家居文化。”
戴為生活美學館通過美的景致，營造一種最為簡單質(zhì)樸的休閑方式，還原東方生活的本真美
“產(chǎn)消者”未來將成為趨勢
新中產(chǎn)消費未來又將如何發(fā)展？在吳曉波頻道發(fā)布的《2018新中產(chǎn)白皮書》分析總結(jié)到，70%的新中產(chǎn)在消費時，希望商品能夠體現(xiàn)自己個性的需求。未來的新中產(chǎn)，可能消費者會越來越少，出現(xiàn)更多的產(chǎn)消者。產(chǎn)消者就是擁有自主設計的能力，也擁有選擇產(chǎn)品細節(jié)的權力，能夠充分參與到產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的消費者。
如今，隨著消費者對傳統(tǒng)文化的了解不斷加深，對紅木家具的認識也越來越專業(yè)，對于自己使用的家具也有了更高品質(zhì)的追求。例如中山國方家居在為客戶生產(chǎn)定制家具時，客戶便針對牡丹花雕刻的細節(jié)，花瓣呈現(xiàn)出的透視度、層次度都進行了精準的要求，只為能夠得到一件精致而有獨特的家具。新中產(chǎn)作為消費體驗行家，對價格沒有那么敏感，更在意對品質(zhì)和細節(jié)的認可，他們不僅要卓越品質(zhì)產(chǎn)品，更要享受消費的樂趣和創(chuàng)意。未來，當新中產(chǎn)消費者真正開始參與到產(chǎn)品的設計，便意味著產(chǎn)消者的新時代已然到來。
（來源：第二期《新中式家具》 楊銀竹∕文 何欣儀∕編輯）