2019/03/26 | 來源：《品牌紅木》雜志
[摘要]當(dāng)下，紅木家具產(chǎn)業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化調(diào)整、行業(yè)資源重新組合，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇。面對(duì)當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境，紅木家具企業(yè)已經(jīng)不能像從前那樣“酒香不怕巷子深”，而是要積極思考如何講好品牌故事。
品牌凝聚著產(chǎn)品的質(zhì)量和科技創(chuàng)新的成果，是一個(gè)企業(yè)、一個(gè)地區(qū)乃至一個(gè)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)。當(dāng)今國(guó)際經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)，己進(jìn)入由過去的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)到品牌競(jìng)爭(zhēng)的新時(shí)代，世界各國(guó)已經(jīng)把培育和打造品牌上升到國(guó)家戰(zhàn)略頂層。
當(dāng)下，紅木家具產(chǎn)業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化調(diào)整、行業(yè)資源重新組合，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇。面對(duì)當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境，紅木家具企業(yè)已經(jīng)不能像從前那樣“酒香不怕巷子深”，而是要積極思考如何講好品牌故事。
紅木家具企業(yè)如何做好品牌營(yíng)銷？中國(guó)林業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌建設(shè)分會(huì)理事長(zhǎng)蔣周明認(rèn)為，紅木家具企業(yè)要以中國(guó)紅木家具品牌盛典活動(dòng)這個(gè)平臺(tái)，進(jìn)一步加強(qiáng)紅木家具的質(zhì)量建設(shè)和技術(shù)創(chuàng)新，著力提升中國(guó)紅木家具品牌的知名度。
設(shè)計(jì)不止是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，還有品牌的建設(shè)。北京林業(yè)大學(xué)家具設(shè)計(jì)與工程系主任張帆表示，企業(yè)家要意識(shí)到品牌建設(shè)也是設(shè)計(jì)的一個(gè)部分。紅木家具企業(yè)發(fā)展到一定階段，要思考應(yīng)該用什么樣的價(jià)值觀和審美觀去和消費(fèi)者形成共鳴，形成情感的溝通，可以做一些有故事的設(shè)計(jì)。
未來10年，隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的進(jìn)一步上升，中國(guó)將會(huì)迎來一個(gè)千億級(jí)品牌的時(shí)代，而傳播也將走向全媒體整合時(shí)代。對(duì)此，《對(duì)話中國(guó)品牌》欄目組執(zhí)行制片人宿修賢相信，紅木家具企業(yè)通過權(quán)威媒體平臺(tái)，提升品牌高度，樹立品牌形象，塑造品牌價(jià)值，背書品牌信譽(yù)，迎接千億級(jí)品牌時(shí)代，將激活紅木品牌的巨大商業(yè)價(jià)值。
作為騰訊家居優(yōu)選品牌之一，東陽(yáng)卓木王總裁杜長(zhǎng)江分享卓木王中式精致生活大家居的商業(yè)模式時(shí)強(qiáng)調(diào)，現(xiàn)在社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入服務(wù)經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，要以文化營(yíng)銷、場(chǎng)景營(yíng)銷、設(shè)計(jì)師圈層營(yíng)銷為運(yùn)營(yíng)驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)，將服務(wù)做細(xì)、做精。營(yíng)銷是一門大課題，紅木家具企業(yè)要平衡好，才會(huì)贏銷市場(chǎng)。
現(xiàn)在社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入服務(wù)經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，要以文化營(yíng)銷、場(chǎng)景營(yíng)銷、設(shè)計(jì)師圈層營(yíng)銷為運(yùn)營(yíng)驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)
（來源：第五十一期《品牌紅木》雜志 張星∕文 何欣儀∕編輯）