2018/09/17 | 來源：若谷齋說
[摘要]按照近幾年的流行趨勢來看，新中式應該會是今年上海家具展的熱點和“爆點”。
從2012年開始，幾乎每年必去中國國際家具展（以下簡稱上海家具展）。按照近幾年的流行趨勢來看，新中式應該會是這次展會的熱點和“爆點”。
新中式成為上海家具展的熱點和“爆點”
如果說，前幾年市面上的新中式家具品牌，主要是這兩大類的話：一是由傳統的古典紅木家具轉型或者延伸出來的紅木新中式家具品牌；二是從其他現代設計領域跨界而來的原創獨立設計師新中式家具品牌。那么，最近一兩年又涌現出了第三類：由現代實木家具企業為了跟風市場流行趨勢而推出的實木新中式家具品牌。貌似這下更熱鬧了，有好戲看了！
01
一方面，紅木新中式和實木新中式品牌盲目跟風效仿，產品同質化嚴重；另一方面，原創設計師新中式品牌呈現疲態，新品少且不那么驚艷。展會前夕，曾經走訪過幾個大型家具賣場，滿目的紅木新中式和實木新中式讓人眼花繚亂。但細看之下，又是那么千篇一律，“你中有我，我中有你”，同質化很嚴重。
相比之下，設計師新中式讓人舒服多了。比如我一向很看好的幾個品牌“璞素”、“U+”、“多少Moreless”、“自在工坊”、“半木”、“ACF”、“Domo Nature”等等，產品各有特色和辨識度——都帶有各自設計師個人化的氣質與風格。
目前家具市場中，滿目的紅木新中式和實木新中式讓人眼花繚亂
不過，這次參展的設計師新中式品牌并不多。“璞素”有參展，展廳設計得非常有意境，加上陳燕飛老師的書法和早期的幾把很棒的椅子，簡直就是紛繁展館里一片世外桃源。不過，“璞素”今年的新品，說實話，并沒有體現出燕飛老師的水準，相信燕飛老師自己也并不那么滿意吧。
其實，與其勉為其難地推出不是那么滿意的新品，倒不如放慢推新品的腳步。比如像“多少Moreless”那樣，把更多的研發精力放在老產品的完善和優化上。量不在多，而在于精。重要的是，這是一個持續不斷的工作，是一個品牌自我修養的真正體現。
或者像“U+”那樣，少量地推出一些真正有感而發的新品；同時在老產品的基礎上突破材料的局限，以更日常的自然材料，簡單的設計以及認真極致地制作，放大細節的美感和平凡的光輝，讓每一件產品重新煥發新生。
設計師新中式品牌帶有各自設計師個人化的氣質與風格
在這一點上，其實很多紅木新中式和實木新中式做得更不好。為了滿足經銷商開新店的產能，他們有的在一年甚至半年內就開發出了一整套完整的套房系列的新產品。可想而知這樣的產品有多少真正的研發成分（這也解釋了為什么新中式同質化如此嚴重），又有多少市場勝算率和存活率。
小結：現代社會節奏快，品牌競爭激烈，作為新中式品牌更應該沉得住氣，有自己的節奏。慢一點出新品，也許并不是件壞事，也不丟人！很贊同深圳家具研發院院長許柏鳴老師所說的：頻繁開發新產品的企業做不大。在大眾紅海市場里真正的最終贏家一定是那些把已經或即將成為主流的產品予以優化、定型后依仗著規模和渠道優勢在成本、乃至品質和交貨期上的優勢碾壓你的“大企業”。
02
一方面，獨立設計師新中式品牌雖注重和擅長品牌營銷和推廣，但工藝不到位，品質不過硬；另一方面，紅木新中式品牌在工藝上更勝一籌，但品牌意識薄弱，沒有營銷團隊，在品牌營銷和推廣方面做得很不夠。
很多業內朋友看了這屆上海家具展之后發出感慨：怎么都沒看見幾個紅木企業的身影啊？的確，很少。而參展的那么幾家紅木企業雖然作品談不上多出色卻成了“香餑餑”。其實，不只是上海展難覓紅木企業的身影，廣東的東莞、深圳、廣州展也一樣。
獨立設計師新中式品牌注重和擅長品牌營銷和推廣，但工藝需提升
也許是因為紅木家具產業聚集地各自會舉辦專門的紅木家具展，紅木企業能在自家門口參展，當然不亦樂乎。他們認為在家門口賣點紅木還是能糊口，死守一畝三分地，不愿花錢出去冒風險。
而事實是，在大部分紅木企業都固步自封，坐等生意送上門的時候，你更應該成為那個走出去的人。尤其是紅木新中式品牌，更需要走出去，在新中式這個大浪潮中，與其他品牌同臺競技，充分展示自己，讓更多人看到你、了解你，才有機會去喜歡你。
紅木新中式品牌在工藝上更勝一籌，但在品牌營銷和推廣方面做得很不夠
與此同時，一些從其他現代設計領域跨界而來的原創獨立設計師新中式家具品牌，因為設計師本人的光環效應以及跨界的噱頭，雖然只有一兩件比較新穎獨特的作品，但深諳品牌營銷之道，于是再加上一個有點情懷的故事和幾張漂亮的產品宣傳照，一夜之間就被被媒體炒得聲名大噪。
可久而久之，原本的優勢也逐漸變成了劣勢，兩個字越來越凸顯，那就是——外行。因為他們沒有足夠專業和扎實的工藝來保障產品的品質。不知道它們未來還能走多遠。
小結：產品的建設與品牌的建設同樣重要，缺哪一環都不行。就像槍和子彈，再好的子彈沒有槍也是廢品；反之，也一樣。只有二者相互結合了才能發出威力。產品與品牌的關系正如槍和子彈的關系。
03
一方面，實木新中式和設計師新中式品牌急于擁抱現代的時尚元素，天馬行空地展現新中式之“新”；另一方面，紅木新中式品牌卻過于迷戀新中式之“中”，缺少內化于心外化于形的過程，產品過于符號化、元素化。
新中式家具正在突破材料和形制的界限
比如一些紅木新中式品牌，還沉浸在中式元素堆砌嫁接的泥沼中不能自拔。“左右”離不開那些淺顯直白的傳統元素，生怕別人不知道這是新中式風格，產品給人的感覺總是缺那么點內涵和韻味。
通過這次展會還可以發現，很多新中式品牌都有一個共同的變化，那就是——木料用得越來越少了，軟包以及其他材質占的比重越來越大了。
很多新中式品牌都有一個共同的變化，那就是——木料用得越來越少，軟包以及其他材質占的比重越來越大
撇去空間里那些營造中式感覺的飾品，單看產品本身，其實已經離我們印象中的新中式越來越遠了。或許可以說，這是一種范圍更寬泛的新東方、泛新中式，或者輕奢新中式風格吧！可以看出，它們正朝著與國際化接軌以及更好地融入現代生活方式這些方面努力。
小結：新中式之“新”與“中”，如何拿捏好這個度，決定了品牌的整個調性。目前來看，新中式家具正在突破材料和形制的界限，材料更多元時尚，形制更簡約現代，體量更大同時注重模塊化、智能化設計，整體往輕奢方向走。
（來源：若谷齋說 劉園媛∕文 何欣儀∕編輯）