2018/09/17 | 來(lái)源：若谷齋說(shuō)
[摘要]按照近幾年的流行趨勢(shì)來(lái)看，新中式應(yīng)該會(huì)是今年上海家具展的熱點(diǎn)和“爆點(diǎn)”。
從2012年開(kāi)始，幾乎每年必去中國(guó)國(guó)際家具展（以下簡(jiǎn)稱上海家具展）。按照近幾年的流行趨勢(shì)來(lái)看，新中式應(yīng)該會(huì)是這次展會(huì)的熱點(diǎn)和“爆點(diǎn)”。
新中式成為上海家具展的熱點(diǎn)和“爆點(diǎn)”
如果說(shuō)，前幾年市面上的新中式家具品牌，主要是這兩大類的話：一是由傳統(tǒng)的古典紅木家具轉(zhuǎn)型或者延伸出來(lái)的紅木新中式家具品牌；二是從其他現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域跨界而來(lái)的原創(chuàng)獨(dú)立設(shè)計(jì)師新中式家具品牌。那么，最近一兩年又涌現(xiàn)出了第三類：由現(xiàn)代實(shí)木家具企業(yè)為了跟風(fēng)市場(chǎng)流行趨勢(shì)而推出的實(shí)木新中式家具品牌。貌似這下更熱鬧了，有好戲看了！
01
一方面，紅木新中式和實(shí)木新中式品牌盲目跟風(fēng)效仿，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重；另一方面，原創(chuàng)設(shè)計(jì)師新中式品牌呈現(xiàn)疲態(tài)，新品少且不那么驚艷。展會(huì)前夕，曾經(jīng)走訪過(guò)幾個(gè)大型家具賣場(chǎng)，滿目的紅木新中式和實(shí)木新中式讓人眼花繚亂。但細(xì)看之下，又是那么千篇一律，“你中有我，我中有你”，同質(zhì)化很嚴(yán)重。
相比之下，設(shè)計(jì)師新中式讓人舒服多了。比如我一向很看好的幾個(gè)品牌“璞素”、“U+”、“多少M(fèi)oreless”、“自在工坊”、“半木”、“ACF”、“Domo Nature”等等，產(chǎn)品各有特色和辨識(shí)度——都帶有各自設(shè)計(jì)師個(gè)人化的氣質(zhì)與風(fēng)格。
目前家具市場(chǎng)中，滿目的紅木新中式和實(shí)木新中式讓人眼花繚亂
不過(guò)，這次參展的設(shè)計(jì)師新中式品牌并不多。“璞素”有參展，展廳設(shè)計(jì)得非常有意境，加上陳燕飛老師的書法和早期的幾把很棒的椅子，簡(jiǎn)直就是紛繁展館里一片世外桃源。不過(guò)，“璞素”今年的新品，說(shuō)實(shí)話，并沒(méi)有體現(xiàn)出燕飛老師的水準(zhǔn)，相信燕飛老師自己也并不那么滿意吧。
其實(shí)，與其勉為其難地推出不是那么滿意的新品，倒不如放慢推新品的腳步。比如像“多少M(fèi)oreless”那樣，把更多的研發(fā)精力放在老產(chǎn)品的完善和優(yōu)化上。量不在多，而在于精。重要的是，這是一個(gè)持續(xù)不斷的工作，是一個(gè)品牌自我修養(yǎng)的真正體現(xiàn)。
或者像“U+”那樣，少量地推出一些真正有感而發(fā)的新品；同時(shí)在老產(chǎn)品的基礎(chǔ)上突破材料的局限，以更日常的自然材料，簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)以及認(rèn)真極致地制作，放大細(xì)節(jié)的美感和平凡的光輝，讓每一件產(chǎn)品重新煥發(fā)新生。
設(shè)計(jì)師新中式品牌帶有各自設(shè)計(jì)師個(gè)人化的氣質(zhì)與風(fēng)格
在這一點(diǎn)上，其實(shí)很多紅木新中式和實(shí)木新中式做得更不好。為了滿足經(jīng)銷商開(kāi)新店的產(chǎn)能，他們有的在一年甚至半年內(nèi)就開(kāi)發(fā)出了一整套完整的套房系列的新產(chǎn)品。可想而知這樣的產(chǎn)品有多少真正的研發(fā)成分（這也解釋了為什么新中式同質(zhì)化如此嚴(yán)重），又有多少市場(chǎng)勝算率和存活率。
小結(jié)：現(xiàn)代社會(huì)節(jié)奏快，品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，作為新中式品牌更應(yīng)該沉得住氣，有自己的節(jié)奏。慢一點(diǎn)出新品，也許并不是件壞事，也不丟人！很贊同深圳家具研發(fā)院院長(zhǎng)許柏鳴老師所說(shuō)的：頻繁開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的企業(yè)做不大。在大眾紅海市場(chǎng)里真正的最終贏家一定是那些把已經(jīng)或即將成為主流的產(chǎn)品予以優(yōu)化、定型后依仗著規(guī)模和渠道優(yōu)勢(shì)在成本、乃至品質(zhì)和交貨期上的優(yōu)勢(shì)碾壓你的“大企業(yè)”。
02
一方面，獨(dú)立設(shè)計(jì)師新中式品牌雖注重和擅長(zhǎng)品牌營(yíng)銷和推廣，但工藝不到位，品質(zhì)不過(guò)硬；另一方面，紅木新中式品牌在工藝上更勝一籌，但品牌意識(shí)薄弱，沒(méi)有營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，在品牌營(yíng)銷和推廣方面做得很不夠。
很多業(yè)內(nèi)朋友看了這屆上海家具展之后發(fā)出感慨：怎么都沒(méi)看見(jiàn)幾個(gè)紅木企業(yè)的身影啊？的確，很少。而參展的那么幾家紅木企業(yè)雖然作品談不上多出色卻成了“香餑餑”。其實(shí)，不只是上海展難覓紅木企業(yè)的身影，廣東的東莞、深圳、廣州展也一樣。
獨(dú)立設(shè)計(jì)師新中式品牌注重和擅長(zhǎng)品牌營(yíng)銷和推廣，但工藝需提升
也許是因?yàn)榧t木家具產(chǎn)業(yè)聚集地各自會(huì)舉辦專門的紅木家具展，紅木企業(yè)能在自家門口參展，當(dāng)然不亦樂(lè)乎。他們認(rèn)為在家門口賣點(diǎn)紅木還是能糊口，死守一畝三分地，不愿花錢出去冒風(fēng)險(xiǎn)。
而事實(shí)是，在大部分紅木企業(yè)都固步自封，坐等生意送上門的時(shí)候，你更應(yīng)該成為那個(gè)走出去的人。尤其是紅木新中式品牌，更需要走出去，在新中式這個(gè)大浪潮中，與其他品牌同臺(tái)競(jìng)技，充分展示自己，讓更多人看到你、了解你，才有機(jī)會(huì)去喜歡你。
紅木新中式品牌在工藝上更勝一籌，但在品牌營(yíng)銷和推廣方面做得很不夠
與此同時(shí)，一些從其他現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域跨界而來(lái)的原創(chuàng)獨(dú)立設(shè)計(jì)師新中式家具品牌，因?yàn)樵O(shè)計(jì)師本人的光環(huán)效應(yīng)以及跨界的噱頭，雖然只有一兩件比較新穎獨(dú)特的作品，但深諳品牌營(yíng)銷之道，于是再加上一個(gè)有點(diǎn)情懷的故事和幾張漂亮的產(chǎn)品宣傳照，一夜之間就被被媒體炒得聲名大噪。
可久而久之，原本的優(yōu)勢(shì)也逐漸變成了劣勢(shì)，兩個(gè)字越來(lái)越凸顯，那就是——外行。因?yàn)樗麄儧](méi)有足夠?qū)I(yè)和扎實(shí)的工藝來(lái)保障產(chǎn)品的品質(zhì)。不知道它們未來(lái)還能走多遠(yuǎn)。
小結(jié)：產(chǎn)品的建設(shè)與品牌的建設(shè)同樣重要，缺哪一環(huán)都不行。就像槍和子彈，再好的子彈沒(méi)有槍也是廢品；反之，也一樣。只有二者相互結(jié)合了才能發(fā)出威力。產(chǎn)品與品牌的關(guān)系正如槍和子彈的關(guān)系。
03
一方面，實(shí)木新中式和設(shè)計(jì)師新中式品牌急于擁抱現(xiàn)代的時(shí)尚元素，天馬行空地展現(xiàn)新中式之“新”；另一方面，紅木新中式品牌卻過(guò)于迷戀新中式之“中”，缺少內(nèi)化于心外化于形的過(guò)程，產(chǎn)品過(guò)于符號(hào)化、元素化。
新中式家具正在突破材料和形制的界限
比如一些紅木新中式品牌，還沉浸在中式元素堆砌嫁接的泥沼中不能自拔。“左右”離不開(kāi)那些淺顯直白的傳統(tǒng)元素，生怕別人不知道這是新中式風(fēng)格，產(chǎn)品給人的感覺(jué)總是缺那么點(diǎn)內(nèi)涵和韻味。
通過(guò)這次展會(huì)還可以發(fā)現(xiàn)，很多新中式品牌都有一個(gè)共同的變化，那就是——木料用得越來(lái)越少了，軟包以及其他材質(zhì)占的比重越來(lái)越大了。
很多新中式品牌都有一個(gè)共同的變化，那就是——木料用得越來(lái)越少，軟包以及其他材質(zhì)占的比重越來(lái)越大
撇去空間里那些營(yíng)造中式感覺(jué)的飾品，單看產(chǎn)品本身，其實(shí)已經(jīng)離我們印象中的新中式越來(lái)越遠(yuǎn)了。或許可以說(shuō)，這是一種范圍更寬泛的新東方、泛新中式，或者輕奢新中式風(fēng)格吧！可以看出，它們正朝著與國(guó)際化接軌以及更好地融入現(xiàn)代生活方式這些方面努力。
小結(jié)：新中式之“新”與“中”，如何拿捏好這個(gè)度，決定了品牌的整個(gè)調(diào)性。目前來(lái)看，新中式家具正在突破材料和形制的界限，材料更多元時(shí)尚，形制更簡(jiǎn)約現(xiàn)代，體量更大同時(shí)注重模塊化、智能化設(shè)計(jì)，整體往輕奢方向走。
（來(lái)源：若谷齋說(shuō) 劉園媛∕文 何欣儀∕編輯）