2018/09/07 | 來源：《品牌紅木》雜志
[摘要]中國(guó)家具在世界品牌巔峰中不應(yīng)缺席！中式家具從業(yè)者，肩負(fù)起提升中國(guó)文化軟實(shí)力引導(dǎo)消費(fèi)升級(jí)，把握時(shí)尚話語權(quán)，重塑國(guó)家品牌形象的重任！
全國(guó)政協(xié)十一屆委員、全國(guó)工商聯(lián)九屆副主席、中國(guó)西部研究與發(fā)展促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)程路
16年前的2002年，新中式紅木家具的概念在廣東中山大涌提出。16年來，這個(gè)概念在紅木家具從業(yè)者，甚至在廣大消費(fèi)者中，都成為一個(gè)深入人心的概念，是大家都在討論研究的問題。
去年，全國(guó)工商聯(lián)直屬國(guó)家一級(jí)商會(huì)下屬的全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會(huì)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)在大涌舉辦了第一屆新中式紅木家具大會(huì)。這一年來，新中式紅木家具取得了很大的發(fā)展，包括專家學(xué)者的研究，讓新中式紅木家具在理論層次上有了很大的提高，也可以說，新中式紅木家具成為了國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展、群眾喜愛的一張名片。
特別這幾年在國(guó)際活動(dòng)上，新中式紅木家具的身影不斷閃爍。不僅是美國(guó)總統(tǒng)特朗普在故宮坐明式官帽椅時(shí)很欣賞與享受，俄羅斯總理梅德韋杰夫也曾在世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)舉辦地烏鎮(zhèn)體驗(yàn)過新中式紅木家具，對(duì)此欣賞不已，流連忘返。除此之外，近幾年在G20峰會(huì)、金磚會(huì)議、上海合作組織會(huì)議等一些特別重要的場(chǎng)合、會(huì)議和宴會(huì)上都使用了新中式紅木家具。新中式紅木家具成為我們國(guó)家的外交名片之一。
大涌這個(gè)產(chǎn)城結(jié)合的優(yōu)美小鎮(zhèn)，在它的經(jīng)濟(jì)體量中，紅木家具產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)不容忽略，紅木家具也是大涌的一張閃亮名片，更是廣東改革開放進(jìn)入新時(shí)代、進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)換升級(jí)發(fā)展的名片。廣東經(jīng)濟(jì)發(fā)展在全國(guó)起引領(lǐng)作用。2018年前半年，廣東省經(jīng)濟(jì)總量已達(dá)4.63萬億，深圳和廣州經(jīng)濟(jì)總量雙雙突破萬億，中山市也達(dá)到1862億元。按照當(dāng)前的發(fā)展速度看，廣東今年全年的經(jīng)濟(jì)體量會(huì)比去年再有突破。在當(dāng)前中美貿(mào)易戰(zhàn)和國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)調(diào)整，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力的情況下，這個(gè)成果是非常來之不易的。廣東經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，其中就有紅木家具產(chǎn)業(yè)做的貢獻(xiàn)。
2018中國(guó)（中山）新中式紅木家具展在中山大涌紅博城舉行
現(xiàn)在紅木家具越來越深入人心，這是由于它內(nèi)在的魅力，發(fā)展是必然的。紅木家具體現(xiàn)了傳統(tǒng)家具的靈魂和骨骼，同時(shí)帶有新的元素。因此它既有傳承也有創(chuàng)新，滿足了我們生活的需求，也滿足我們審美的需要。過去一年中，在廣東的中山大涌、東莞、珠海、深圳、廣州，外省的廈門等地，推動(dòng)新中式紅木家具發(fā)展的活動(dòng)都很火熱，很多不了解新中式紅木的家具愛好者也十分關(guān)注，新中式的熱度非常高。
紅木家具發(fā)展到現(xiàn)在也遇到了必邁的一道坎，就是如何繼續(xù)前行的問題。中國(guó)的家具產(chǎn)業(yè)，與歐洲、美國(guó)相比起步晚，還有較大差距。但我們現(xiàn)在正在迎頭趕上。當(dāng)然，由于國(guó)家的深厚底蘊(yùn)文化與紅木家具設(shè)計(jì)的結(jié)合還不夠，設(shè)計(jì)滯后導(dǎo)致同質(zhì)化，同層次的內(nèi)力消耗很大。紅木家具設(shè)計(jì)還有很大潛力，未來發(fā)展也會(huì)提出更高的要求。因此新中式紅木家具這個(gè)概念的提出，以及大家對(duì)它的探索和追求，特別是一批專家學(xué)者不斷挖掘它的內(nèi)涵，做出驚喜的設(shè)計(jì)，這為紅木家具走出發(fā)展怪圈，走出同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、做好售后服務(wù)等各方面問題指出了一條道路。我們要將新中式家具放到大格局中去看待、去發(fā)展、去認(rèn)證。這樣才能看清新中式家具的發(fā)展方向、地位和重要性。
中國(guó)改革開放已歷四十年，到現(xiàn)在，拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“三駕馬車”消費(fèi)、投資和出口，都已經(jīng)發(fā)生和面臨著巨大的變化。過去我們大力依靠出口，出口一度占整個(gè)GDP的70%。特別珠三角地區(qū)是依靠出口發(fā)展起來 。在前幾年的轉(zhuǎn)型策略中，我們做了很多調(diào)整。靠投資拉動(dòng)，同時(shí)也可能產(chǎn)生了沖擊物價(jià)、通貨膨脹等問題。今年三月份以來爆發(fā)的中美貿(mào)易沖突，出現(xiàn)人民幣不斷貶值，股市跌破3000點(diǎn)，就業(yè)出現(xiàn)波動(dòng)，進(jìn)出口貿(mào)易受到?jīng)_擊等問題，產(chǎn)生的影響很大。中美貿(mào)易戰(zhàn)中，雙方已進(jìn)行三輪談判。特朗普咄咄逼人，美國(guó)政客調(diào)門不斷升級(jí)。在多輪中美貿(mào)易沖突中，一些人會(huì)產(chǎn)生一些錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)：認(rèn)為我們?cè)诟呖萍忌咸幱谙嘛L(fēng)，跟美國(guó)斗我們籌碼不夠，認(rèn)為我們已歷四十年的戰(zhàn)略發(fā)展機(jī)遇期，會(huì)不會(huì)因此中斷。一些抱著看熱鬧心態(tài)的人將中美貿(mào)易戰(zhàn)的前景說得一塌糊涂。特朗普搞貿(mào)易戰(zhàn)的理由，是中美貿(mào)易存在3800億美元的逆差。其實(shí)，這場(chǎng)貿(mào)易戰(zhàn)本質(zhì)上并不是中美貿(mào)易逆差的問題，它是一個(gè)發(fā)展中的新興大國(guó)趕超守成大國(guó)的問題，是中國(guó)和平崛起的問題。這場(chǎng)貿(mào)易戰(zhàn)終歸是要來的，我們要認(rèn)識(shí)到這場(chǎng)貿(mào)易戰(zhàn)的不可避免性、復(fù)雜性、長(zhǎng)期性。貿(mào)易戰(zhàn)不是我們挑起的，我們也不會(huì)挑起貿(mào)易戰(zhàn)。但既然來了，又涉及到國(guó)家核心利益，我們只有堅(jiān)決應(yīng)對(duì)。
當(dāng)前中國(guó)的戰(zhàn)略機(jī)遇期，是中國(guó)的發(fā)展和世界各種力量共同推動(dòng)形成的，不是那個(gè)國(guó)家發(fā)給的，當(dāng)然更不存在那個(gè)國(guó)家收回去的問題。四十年來的改革開放，中國(guó)積累了豐富的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和治國(guó)理政的經(jīng)驗(yàn)。中國(guó)7億人口在城鎮(zhèn)，有14億人口，就是14億人口的消費(fèi)市場(chǎng)！從嬰兒到老人都要消費(fèi)。有3億消費(fèi)能力更強(qiáng)的中產(chǎn)階層。這么龐大的市場(chǎng)是全球第一，全球唯一！全球的生產(chǎn)商對(duì)這個(gè)市場(chǎng)都垂涎三尺，我們還要找什么籌碼嗎？消費(fèi)占經(jīng)濟(jì)總量78%。正當(dāng)特朗普聲嘶力竭對(duì)中國(guó)加征懲罰性關(guān)稅時(shí)，美國(guó)特斯拉在海外最大的工廠剛剛宣布建在中國(guó)上海。因?yàn)樗麄兣率ブ袊?guó)市場(chǎng)。美國(guó)大豆進(jìn)不了中國(guó)，美國(guó)政府宣布補(bǔ)貼，但美國(guó)豆農(nóng)抗議貿(mào)易戰(zhàn)，他們講，我們不要補(bǔ)貼，我們要中國(guó)市場(chǎng)！
一旦失去中國(guó)市場(chǎng)，巴西、阿根廷、俄羅斯就會(huì)去占領(lǐng)，再進(jìn)去就難了。誰愿意放棄如此龐大的市場(chǎng)呢！
中美貿(mào)易打打談?wù)劊乩势罩v話幾日一變，甚至一日幾變。但這場(chǎng)涉及國(guó)運(yùn)的較量會(huì)繼續(xù)下去。我們只須做好自己的事。堅(jiān)持對(duì)內(nèi)深化改革，對(duì)外擴(kuò)大開放，打好防范金融風(fēng)險(xiǎn)、全面脫貧和治理污染三大攻堅(jiān)戰(zhàn)，堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義。風(fēng)吹浪打，巋然不動(dòng)。
現(xiàn)在我們的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)已經(jīng)轉(zhuǎn)移到消費(fèi)在做貢獻(xiàn)。2018年上半年消費(fèi)占經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的78%。昔日大規(guī)模出口和投資拉動(dòng)的模式已不可再現(xiàn)。我們要做好消費(fèi)拉動(dòng)長(zhǎng)期準(zhǔn)備的思想，特別是外向型經(jīng)濟(jì)見長(zhǎng)的珠三角地區(qū)。我們應(yīng)該在擴(kuò)大內(nèi)需上下功夫。
發(fā)展新中式家具產(chǎn)業(yè)，應(yīng)放在以中美貿(mào)易戰(zhàn)為契機(jī)，國(guó)家產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，擴(kuò)大消費(fèi)，內(nèi)需拉動(dòng)的大背景下考慮。13萬億美元，世界第二大經(jīng)濟(jì)體、人均9000美元的民眾收入，消費(fèi)水漲船高是必然的，是人民追求美好生活的自然體現(xiàn)。
現(xiàn)在的問題是，我們奉獻(xiàn)什么樣的產(chǎn)品給廣大消費(fèi)者。我想談兩個(gè)觀點(diǎn)與大家分享。一個(gè)是新中式紅木家具的創(chuàng)新，一個(gè)是新中式紅木家具的品牌。
新中式紅木家具已到了科技創(chuàng)新的階段，否則我們走不遠(yuǎn)，也走不下去。創(chuàng)新并非只在芯片等高精尖行業(yè)，普通行業(yè)的創(chuàng)新，對(duì)生產(chǎn)力的推動(dòng)更不可小看。紅木家具產(chǎn)業(yè)的設(shè)施設(shè)備、工藝流程、生產(chǎn)管理進(jìn)行創(chuàng)新空間很大。現(xiàn)在市場(chǎng)推崇實(shí)木、全實(shí)木、純實(shí)木。作為原料只能越采越少，切不可持續(xù)。大多國(guó)家禁采禁伐。紅木家具價(jià)格昂貴，一般民眾、特別是青年人消費(fèi)不起。另一方面，中國(guó)作為農(nóng)業(yè)大國(guó)，稻秸稈、麥秸稈只能燒掉當(dāng)廢物處理。有的地方稻秸稈板、麥秸桿研發(fā)成功銷路卻推不開，盡管這種產(chǎn)品甲醛釋放量為E0級(jí)。林作新教授告訴我，美國(guó)馬里蘭大學(xué)兩個(gè)中國(guó)人，研發(fā)了一種超級(jí)木頭，就是木材改性工藝。
使木頭可以變得像鋼一樣堅(jiān)硬。因此將軟木改性成像黃花梨、紫檀一樣的硬度更不在話下。當(dāng)然也可將木材照紅木的顏色從里到外加以染色。這些有的是創(chuàng)新，有的不是創(chuàng)新。創(chuàng)新不了，創(chuàng)新成果不能應(yīng)用，很大成分是觀念問題，是習(xí)慣難以改變。
紅木家具、新中式家具、中式家具能否創(chuàng)世界名牌？
現(xiàn)在有的國(guó)人愛說全面趕超美國(guó)，先不論我們還有多大的差距，趕上的標(biāo)準(zhǔn)是什么？如果什么時(shí)候各國(guó)家長(zhǎng)都爭(zhēng)著送自己的學(xué)生來中國(guó)留學(xué)，高檔消費(fèi)品都買中國(guó)的，外國(guó)電影院里中國(guó)產(chǎn)的電影成為追星族的最愛，買家具都要買中式家具，這時(shí)中國(guó)就一定是屹立在世界民族之林、中式家具品牌一定已成為世界品牌。我們說新時(shí)代、新使命，中國(guó)民族品牌應(yīng)撐起大國(guó)擔(dān)當(dāng)。
現(xiàn)在講到品牌，人們大多會(huì)想到意大利、美國(guó)、西班牙的生活類奢侈品品牌。在家具產(chǎn)業(yè)鏈的微笑曲線中，我們一定要在高端，而不是在低端賺取一點(diǎn)加工費(fèi)。從這個(gè)角度來講，新中式家具的出路，一定要認(rèn)清當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和人們文化、審美發(fā)展的新潮流，堅(jiān)信民族固有的優(yōu)秀典型基因，同時(shí)與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新發(fā)展，弘揚(yáng)工匠精神，敬畏顧客，一流服務(wù)，以此來創(chuàng)造一流的產(chǎn)品，一流的品牌。為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為中國(guó)高檔奢侈品的發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。以今天蓬勃發(fā)展的參展企業(yè)為代表，相信紅木家具行業(yè)當(dāng)中一定會(huì)涌現(xiàn)出世界一流品牌。中國(guó)明清以來紅木家具，體現(xiàn)著凝練、內(nèi)斂、博大、慧麗的中國(guó)文化。發(fā)展到現(xiàn)在，中國(guó)家具應(yīng)時(shí)而生，它是使用者情感的寫照，是民眾風(fēng)貌的投影，更是時(shí)代的顏值與投射。中國(guó)家具的民族品牌，必須以傳統(tǒng)文化為根基，兼收并蓄歐美因素，打造有較強(qiáng)識(shí)別度與獨(dú)立靈魂創(chuàng)新設(shè)計(jì)文化，以此提升中國(guó)品牌文化軟實(shí)力，在世界家具行業(yè)重塑國(guó)家品牌價(jià)值。
中國(guó)家具在世界品牌巔峰中不應(yīng)缺席！中式家具從業(yè)者，肩負(fù)起提升中國(guó)文化軟實(shí)力引導(dǎo)消費(fèi)升級(jí)，把握時(shí)尚話語權(quán)，重塑國(guó)家品牌形象的重任！
因此，中山人，大涌人，以及所有中式家具產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者，設(shè)計(jì)者、研究者、推動(dòng)者所做的貢獻(xiàn)是值得尊敬的。（來源：第四十八期《品牌紅木》雜志 程路∕文 張星∕編輯）