2018/05/08 | 來源：《品牌紅木》雜志
[摘要]紅木家具能否在“設計界”占一席，還取決于我們對設計的要求和向往有多高。只有行業擁有了健全的設計能力，并且能不斷適應當下的文化審美和品質追求，“設計”才會源源不斷地帶給我們驚喜。
前段時間，朋友問一位品牌總監：有什么辦法能讓年輕人或更多人喜歡紅木家具？這位總監回答時講，紅木家具給人的印象是“老、大、貴”，現在品質和價格基本不成問題，如果設計更簡約、時尚，像他這樣的消費者就可能會為之買單。
有紅木企業可能馬上會想，簡約、時尚，說的不是“新中式”紅木？看來抓住這批年輕消費者的喜好，轉型“新中式”會大有可為！然而，這個看起來清晰、正確的洞察，卻忽視了一個問題：為什么這些年輕消費者覺得紅木家具“老、大、貴”，沒有設計感？
傳統紅木家具，尤其明式家具以“型材藝韻”揚名世界，甚至影響了歐洲很多設計師，很多新北歐風格都從明式家具中汲取設計靈感，照理來說，這些“有型”的傳統紅木家具不會讓人覺得“老”和“大”。
但為什么現在的消費者覺得傳統紅木家具沒有“設計感”？
一方面是，很多時候，我們見到的傳統紅木家具都是在古裝劇和博物館中，基本按照古人的起居布置和裝飾，讓人覺得“陳舊”；另一方面，消費者在市面上能親眼看到的傳統紅木家具，很多都是用料粗大、千篇一律的“爆款”，并且缺乏軟裝搭配，擺放隨意跟大賣場一樣，讓人覺得“老土”。長期下來，消費者自然會根據所見、所感對傳統紅木家具形成“又老又大”、“沒有設計感”的印象。
年輕的消費群體覺得傳統紅木家具沒有設計感，就覺得“新中式紅木”簡約、時尚了嗎？
這真不一定。盡管家具行業出現了一些“新中式”設計風格獨特的品牌，但也有不少紅木企業是為了市場而“設計”的，同質化現象嚴重，強調創新、設計的“新中式”越來越難給人眼前一亮的感覺。多樣性、原創性的缺失，讓很多年輕消費者同樣覺得新中式紅木家具沒有設計可言。
傳統也好，新中式也好，統統讓年輕消費者覺得沒有“設計感”，這真是一個很尷尬的現象。
其實，無論是傳統紅木家具還是“新中式”紅木家具，隨著中國文化自信回歸，一定大有可為，但這要求紅木家具行業培養出更濃的設計文化和氛圍，建立一個全面的設計系統。
做傳統紅木家具的企業，要從家具展覽、文化呈現上更具設計感。比如區氏臻品，做的是傳統家具，但在展廳布置上，趨于現代時尚風格，通過軟裝的風格、色彩、格調、陳列擺設、空間流線等，與傳統家具在視覺上形成很好的互補，給客戶更多的新鮮感。
而做新中式紅木家具更重要的是建立設計系統。但是，在今天的紅木家具行業乃至整個家具業，能夠系統地去做設計的品牌、企業還相對較少，有些“設計”出來的家具連名字都沒有，為何使用這些元素、色彩也說不出個所以然，后期再強行用“設計”包裝，當然無法做到自然、動人。
今天的家具設計早已不只是線條、功能設計，它是設計與生活、藝術、時尚、科技、制造等多方面的整合，因此我們也需要建立一個更加全面的設計系統。這個設計系統至少要包括一套通用的產品設計流程，同時還涉及到設計定位與企業戰略統一，設計創新（概念、樣式、功能創新等），設計的工程實現，產品語意傳達、產品設計推廣策略等具體方面。
像很多設計者認同的：設計是一種表達。假如不能將有思想的設計賦予紅木家具并傳達給消費者，就證明設計系統的某個環節缺失或有問題，我們需要根據自身情況去調整，讓紅木家具的設計能被感知和理解。
紅木家具能否在“設計界”占一席，還取決于我們對設計的要求和向往有多高。只有行業擁有了健全的設計能力，并且能不斷適應當下的文化審美和品質追求，“設計”才會源源不斷地帶給我們驚喜。（來源：第四十六期《品牌紅木》雜志 何欣儀∕文）