2018/03/24 | 來源：《品牌紅木》雜志
[摘要]這是一個風(fēng)云變幻的時代，即使超大規(guī)模的企業(yè)，也無法掌握全局。靠投機取巧、耍小聰明是沒有出路的，現(xiàn)實需要符合實際，并能顧全大局的營銷思維。
近幾年，放眼一些媒體，也出現(xiàn)不少關(guān)于紅木行業(yè)不景氣的報道和評論。
并且，只要說到紅木行業(yè)的未來，經(jīng)常會提到“木材價格上漲+市場飽和”的問題，進而推斷出“未來紅木市場很難實現(xiàn)增長”的結(jié)論。
的確，紅木行業(yè)如同其他行業(yè)一樣，面臨很多問題。越來越少的木材原料，越來越高的木材價格，越來越貴的人工成本，都讓紅木家具的價格一漲再漲，去年底，很多紅木企業(yè)都發(fā)布了產(chǎn)品價格上調(diào)通知。
同時，紅木行業(yè)產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新水平不高，再加上營銷能力與現(xiàn)代家具企業(yè)有較大差距，紅木家具的銷售越發(fā)艱難。紅木家具并不是剛需，如果價格動輒上萬、數(shù)十萬，甚至上百萬，產(chǎn)品又不夠吸引力的話，很多消費者也許轉(zhuǎn)而選擇其他類型的家具。價格上漲，產(chǎn)品類同，營銷無力，進一步導(dǎo)致紅木家具消費市場疲軟，怪不得會有“市場不景氣”評論。
可即使紅木家具依然只占家具行業(yè)10%左右的總量，近幾年發(fā)展速度平緩，很多紅木家具企業(yè)也面臨諸多問題，有營業(yè)額零增長的，個別甚至出現(xiàn)負增長，但是在全球化的經(jīng)濟背景下，在巨大的市場面前，依然有很多取得矚目成績的企業(yè)。
這靠的最重要的一點是營銷。
這是一個風(fēng)云變幻的時代，即使超大規(guī)模的企業(yè)，也無法掌握全局。靠投機取巧、耍小聰明是沒有出路的，現(xiàn)實需要符合實際，并能顧全大局的營銷思維。
家具業(yè)在日本一直是江河日下的行業(yè)，但依然有似鳥家具這樣飛躍發(fā)展的品牌，而且瑞典的世界知名家具制造商宜家家居在2006年再次進軍日本市場，開始大展身手，目前在中國也實現(xiàn)了巨大突破。
在中國，家具企業(yè)也面臨巨大的競爭壓力，但依然有做得非常好，遠銷海內(nèi)外的的品牌。同樣，在紅木家具行業(yè)，也有不少優(yōu)秀品牌每年都在持續(xù)增長。
對于這些品牌，即使形勢嚴峻，也能通過營銷實現(xiàn)增長，而且對他們來說，行業(yè)“不景氣”更有利于挫敗對手，快速發(fā)展。
營銷，讓一切皆有可能。（來源：第四十五期《品牌紅木》雜志 陶秋芳∕文 梁曉珩∕編輯）