2018/03/24 | 來源：《品牌紅木》雜志
[摘要]這是一個風云變幻的時代，即使超大規模的企業，也無法掌握全局。靠投機取巧、耍小聰明是沒有出路的，現實需要符合實際，并能顧全大局的營銷思維。
近幾年，放眼一些媒體，也出現不少關于紅木行業不景氣的報道和評論。
并且，只要說到紅木行業的未來，經常會提到“木材價格上漲+市場飽和”的問題，進而推斷出“未來紅木市場很難實現增長”的結論。
的確，紅木行業如同其他行業一樣，面臨很多問題。越來越少的木材原料，越來越高的木材價格，越來越貴的人工成本，都讓紅木家具的價格一漲再漲，去年底，很多紅木企業都發布了產品價格上調通知。
同時，紅木行業產品設計創新水平不高，再加上營銷能力與現代家具企業有較大差距，紅木家具的銷售越發艱難。紅木家具并不是剛需，如果價格動輒上萬、數十萬，甚至上百萬，產品又不夠吸引力的話，很多消費者也許轉而選擇其他類型的家具。價格上漲，產品類同，營銷無力，進一步導致紅木家具消費市場疲軟，怪不得會有“市場不景氣”評論。
可即使紅木家具依然只占家具行業10%左右的總量，近幾年發展速度平緩，很多紅木家具企業也面臨諸多問題，有營業額零增長的，個別甚至出現負增長，但是在全球化的經濟背景下，在巨大的市場面前，依然有很多取得矚目成績的企業。
這靠的最重要的一點是營銷。
這是一個風云變幻的時代，即使超大規模的企業，也無法掌握全局。靠投機取巧、耍小聰明是沒有出路的，現實需要符合實際，并能顧全大局的營銷思維。
家具業在日本一直是江河日下的行業，但依然有似鳥家具這樣飛躍發展的品牌，而且瑞典的世界知名家具制造商宜家家居在2006年再次進軍日本市場，開始大展身手，目前在中國也實現了巨大突破。
在中國，家具企業也面臨巨大的競爭壓力，但依然有做得非常好，遠銷海內外的的品牌。同樣，在紅木家具行業，也有不少優秀品牌每年都在持續增長。
對于這些品牌，即使形勢嚴峻，也能通過營銷實現增長，而且對他們來說，行業“不景氣”更有利于挫敗對手，快速發展。
營銷，讓一切皆有可能。（來源：第四十五期《品牌紅木》雜志 陶秋芳∕文 梁曉珩∕編輯）