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憶古軒·世珀:當代東方家具品牌的七大生命特質
2018/03/24 | 來源:品牌紅木網
[摘要]幾乎沒有一個全新的新中式家具品牌能僅用一年達到憶古軒·世珀這樣的品牌高度。就像每個人都是獨立個體,當代東方家具品牌世珀也有無法被模仿和復制的生命特質,這些特質,支撐世珀從紅木家具領域起勢、跳躍,到在整個家具行業舞臺漫舞。

從推出至今一年中山市憶古軒家具有限公司(以下簡稱憶古軒世珀經歷的“奇跡”,讓整個行業驚嘆——幾乎沒有一個全新的新中式家具品牌能在短期內達到這樣的品牌高度。

取得如此“成就”,一定有其獨特的秘密。無論是在當代東方家居文化的詮釋上,還是在家具設計的探索上,世珀都是獨一無二的。

當然,僅看到“當代東方”的文化定位和“創新設計”的突破方向,很難理解世珀為何能爆發如此強大的品牌生命力。

就像每個人都是獨立的個體一樣,當代東方家具品牌世珀也有其無法被模仿和復制的生命特質,這些特質,支撐世珀從紅木家具領域起勢、跳躍,到在整個家具行業舞臺漫舞。

孕育:企業實力

作為憶古軒的子品牌,依托于企業實力。憶古軒集團,起源于1986年,早年在廣東中山大涌從事紅木家具的加工制作。1999年,“憶古軒”品牌正式成立,調整企業戰略,精生產、廣開路,憶古軒用6年時間在紅木家具行業奠定自己的地位,并積累了眾多經銷商與消費者。2010年,憶古軒在香港注冊成立天宇國際家居集團,隨后又在非洲、東南亞建立木材基地,在鞏固傳統紅木家具優勢的同時,憶古軒也開始適應新常態發展,進入新中式家具領域,并持續擴大版圖。

2013年,董事長劉定杰當選廣東四川商會紅木分會會長,以憶古軒廣東總部經濟為依托積極支持家鄉四川的經濟發展。2017年,憶古軒在總經理劉宇帶領下繼續以紅木產業為核心擴大在川投資力度,帶領投資建設的紅邦小鎮——中國西部紅木家居文化創意產業園竣工后,將成為中國西部唯一的紅木家具制造、直銷基地。

 憶古軒董事長劉定杰
憶古軒董事長劉定杰

如今,憶古軒擁有中山總部基地、南充實木基地、西部文化產業園數十萬平方米的三大主題家具孵化基地,上千員工。依托五大中心、十大部門、三大產業基地,憶古軒在深化管理模式,提升設計、設備水平,擴大傳播渠道和推廣力度的現代國際化發展模式下穩步前進。

 2017年11月,憶古軒帶領投資建設的紅邦小鎮舉行一期一批次入園企業開工奠基儀式,包括憶古軒一期廠房在內的首批入駐企業將于2018年4月投產運營。紅邦小鎮竣工后,將成為中國西部唯一的紅木家具制造、直銷基地。(圖為憶古軒總經理劉宇在奠基儀式上致辭)
2017年11月,憶古軒帶領投資建設的紅邦小鎮舉行一期一批次入園企業開工奠基儀式,包括憶古軒一期廠房在內的首批入駐企業將于2018年4月投產運營。紅邦小鎮竣工后,將成為中國西部唯一的紅木家具制造、直銷基地(圖為憶古軒總經理劉宇在奠基儀式上致辭)
紅邦小鎮——中國西部紅木家居文化創意產業園總平面規劃效果圖

傳承:傳統基因

新中式的本質依然是中式,當代東方的本質依然是東方。世珀深諳傳統文化和制作藝術之精華,明白傳統文化是品牌最核心的基因,于是將蘊含在傳統家具中那些溫厚的文人氣質、儒釋道的哲學思想,以現代手法通過世珀家具的造型、結構、紋飾等傳承下來。

助力中國文化崛起,開啟東方文明的國際化之路,憶古軒立志做民族家具品牌的愿景將通過世珀不斷推進。

強化:精益團隊

品牌的生命力,一定是與人才緊密相關的。憶古軒的發展離不開一支精益團隊。這支團隊的每個成員,在設計、生產、管理、營銷、服務各崗位上都發揮了巨大的能量。

憶古軒通過建立起嚴謹的企業架構,制定規范的培訓制度,以軍人氣魄為魂,培養團隊超強的意志力、凝聚力和執行力,使得創新的產品思路得以實現,有效的管理制度能夠落地執行,先進的生產設備有用武之地。

2017年8月,憶古軒組織團隊精英在廣州黃埔軍校開展了為期4天的軍事拓展訓練和營銷培訓大會,結合體能、團隊合作訓練以及專業的終端服務課程,鍛煉團隊毅力,強化團隊在終端門店有效占據市場并正確引流、與消費者形成有效溝通等服務能力,全面拓展員工的綜合素質,以進一步擴大憶古軒在終端營銷和市場份額上的占有率。

在以董事長劉定杰、總經理劉宇為核心的領導層帶領下,憶古軒實現了重要突破。正因有一只高效、和諧的專業團隊來執行世珀的東方創意,世珀才能迅速發展,綻放出耀眼光芒。

 “‘西’以為常氣‘珀’不凡——憶古軒2017黃埔一期優秀精英軍事拓展特訓營暨專賣店營銷贏利思維培訓大會”在廣州黃埔軍校舉行

 “‘西’以為常氣‘珀’不凡——憶古軒2017黃埔一期優秀精英軍事拓展特訓營暨專賣店營銷贏利思維培訓大會”在廣州黃埔軍校舉行


“‘西’以為常氣‘珀’不凡——憶古軒2017黃埔一期優秀精英軍事拓展特訓營暨專賣店營銷贏利思維培訓大會”在廣州黃埔軍校舉行

生長:良好積淀

在世珀以前,憶古軒的中式·后現代紅木品牌“西廂房”已經在市場上打下良好口碑。作為新中式紅木家具領域的細分風格,“西廂房”通過兩年多的擴張完成了全國布局,寫下全國開店140余家的驚人成績,這也為世珀的推出奠定了良好的市場基礎。

 2016年1月,憶古軒在海南博鰲亞洲論壇國際會議中心獲頒“2015年中國紅木家具十大受歡迎品牌”大獎
2016年1月,憶古軒在海南博鰲亞洲論壇國際會議中心獲頒“2015年中國紅木家具十大受歡迎品牌”大獎
 2017年1月,憶古軒·西廂房在杭州G20峰會舉辦地——杭州國際博覽中心榮獲“2016年中國紅木家具十大新中式品牌”
2017年1月,憶古軒·西廂房在杭州G20峰會舉辦地——杭州國際博覽中心榮獲“2016年中國紅木家具十大新中式品牌”
 西廂房《聽荷3號沙發》獲得“首屆新中式大會經典中式紅木家具”大獎
西廂房《聽荷3號沙發》獲得“首屆新中式大會經典中式紅木家具”大獎

“西廂房”為憶古軒贏得了中國紅木家具十大創新力品牌、十大受歡迎品牌、十大新中式品牌等眾多榮譽,并且贏得了亮相北京人民大會堂、海南博鰲亞洲論壇國際會議中心、G20峰會會址——杭州國際博覽中心的高規格、國際化舞臺的機會。同時,憶古軒以全聯民間文物藝術品商會藝術紅木家具專業委員會常務副主任單位的身份積極推動行業藝術、設計升級。行業廣泛的認可和多次國際舞臺閃耀亮相,讓消費者熟知憶古軒的名字,為當代東方品牌世珀的深入人心奠定了基礎。

 憶古軒總經理劉宇(左)與原故宮博物院文保科技部主任曹靜樓于第六屆中國紅木家具品牌大會合影
憶古軒總經理劉宇(左)與原故宮博物院文保科技部主任曹靜樓于第六屆中國紅木家具品牌大會合影

進化:創新品類

西廂房的成功,讓總經理劉宇對傳統文化回歸下中國當代設計家具逐漸興起的“獨立行情”更有信心。世珀的誕生,是緊抓這一潮流,搶占家具新品類的第二次實踐。

脫胎于“中式·后現代”的“當代東方”,它與“中式·后現代”一樣,既屬于新中式領域,又是新中式風格的細分,是在新中式和中式·后現代基礎上不斷創新延伸的全新風格。

 在首屆中國新中式紅木家具大會期間,憶古軒的新中式雙子星品牌——“西廂房”、“世珀”首次聯展,成為參展面積最大的品牌
在首屆中國新中式紅木家具大會期間,憶古軒的新中式雙子星品牌——“西廂房”、“世珀”首次聯展,成為參展面積最大的品牌
 借助“2017中國新中式紅木家具優秀品牌發布會”的平臺,憶古軒進行了世珀品牌的推介發布
借助“2017中國新中式紅木家具優秀品牌發布會”的平臺,憶古軒進行了世珀品牌的推介發布

以東方美學為藍本,世珀扎根于傳統紅木家具工藝的同時又深入滲透到現代家具領域,打造出時尚的當代東方家具。世珀映射人格品質的五大產品系列“無畏、淺漾、庭前、境觀、萬合”將傳統制器的審美和工藝運用到軟裝、空間搭配上,形成了從家具到家居氛圍的完整東方美感,提供了一種寧靜又不失格調的生活方式。

15年新中式家具經典作品展暨景初新中式家具書畫展上,中國高等教育家具設計專業創始人胡景初教授現場點評世珀《無畏·休閑椅》,并給予其“設計簡練、時尚舒適”的極高評價
 教育部教學改革示范專業“家具設計與制造”專業帶頭人彭亮(右)在新中式大會期間參觀憶古軒展廳并與總經理劉宇深入交流
教育部教學改革示范專業“家具設計與制造”專業帶頭人彭亮(右)在新中式大會期間參觀憶古軒展廳并與總經理劉宇深入交流

 首屆中國新中式紅木家具大會評選中,世珀《萬合沙發》榮獲“中國新中式紅木家具新意思設計獎”的最高獎項“金鉆獎”

首屆中國新中式紅木家具大會評選中,世珀《萬合沙發》榮獲“中國新中式紅木家具新意思設計獎”的最高獎項“金鉆獎”

以人為本的理念,讓世珀擁有更大的共情力,從而更順利打入市場。2017年1月,憶古軒首度在行業傳遞“當代東方”概念和禪意美學,3月便登陸中山紅博會和深圳國際家具展招商,“五一”就創造了十五店同開的神話;7月,世珀《無畏·休閑椅》被納入中國高等教育家具設計專業創始人胡景初的書畫作品集并亮相“景初新中式家具書畫展”;8月,《無畏·休閑椅》又與大家居品牌及知名設計師的經典新中式作品共同在“15年新中式家具經典作品展”上展出。2018年1月,在線上人氣超180萬人次的2017中國紅木家具行業總評榜中,世珀榮獲“2017中國紅木家具十大新中式品牌”,意味著世珀在市場、業內、專家、媒體中得到廣泛認可。

世珀,讓大眾見證了一個全新風格的誕生。

 2018年1月,世珀在金磚會晤地——廈門國際會議中心榮獲“2017中國紅木家具十大新中式品牌”大獎,憶古軒成為首個擁有兩個品牌獲此榮譽的企業
2018年1月,世珀在金磚會晤地——廈門國際會議中心榮獲“2017中國紅木家具十大新中式品牌”大獎,憶古軒成為首個擁有兩個品牌獲此榮譽的企業
 憶古軒總經理劉宇在廈門國際會議中心接受中央電視臺等媒體采訪
憶古軒總經理劉宇在廈門國際會議中心接受中央電視臺等媒體采訪

認知:清晰定位

從“西廂房”的產品格調及市場規模中脫胎,世珀五大當代東方主題家具同樣瞄準中高端消費層市場。熟悉經銷商和消費者,洞悉目標市場需求的優勢,讓世珀擁有清晰的市場定位。

 世珀針對一二線城市中高端年輕新貴的消費定位吸引了全國各地眾多經銷商,總經理劉宇向經銷商們介紹世珀產品
世珀針對一二線城市中高端年輕新貴的消費定位吸引了全國各地眾多經銷商,總經理劉宇向經銷商們介紹世珀產品

定位未來消費市場的主心骨——“泛八零后年輕新貴”,世珀精準捕捉這批人群追求品牌、品質、體驗的特征,將產品風格定位為“現代、簡潔、時尚”的當代東方風格、國際東方、現代中式風格,強調國際化、設計感和輕奢感,以高性價比制勝。

 憶古軒·世珀的定位建立在對中國家居消費趨勢的深入分析和調查之上
憶古軒·世珀的定位建立在對中國家居消費趨勢的深入分析和調查之上

在保證品牌理念和產品辨識度高的同時,憶古軒在招商加盟上也采取全新商業模式,全面提供市場評估導入、店面運營裝修、營銷培訓等“保姆式服務”,為客戶提供整體家居解決方案。世珀運用從坐銷到精準營銷的成功經驗,指導加盟商完成市場分析和當地廣告渠道投放等。

 世珀在深圳時尚家居設計周暨32屆深圳國際家具展上的國際范展廳
世珀在深圳時尚家居設計周暨32屆深圳國際家具展上的國際范展廳

世珀與經銷商互利共贏的模式成為擴大當代東方美學影響力的強大保障。

適應:豐富產品

搶占新品類的話語權只是世珀布局市場的第一步,橫向開發產品系列,縱向增加產品種類,打造多類涵蓋臥房、客廳、餐廳、書房、休閑區多種空間需求的產品,才是世珀推向全國的戰略。

世珀以強大的研發實力,開發了豐富的產品種類。這些家具產品將幾何切割、水波紋、變形回紋、檐頂造型、天圓地方等中式元素糅合日本枯山水的禪宗意境等,在軟裝配飾方面,用色大膽,既從中國瓷器中汲取中國美色,又融匯歐美時尚色,兼具古典與時尚。中式融合東南亞、印度、日本等東方美學體系精華,使用的元素更多元、更包容,這也是當代東方區別于當前市場上的新中式的重要特點。

 無畏系列承源宋代美學,簡潔方正透露不畏世俗的氣魄(《無畏》茶室組合)
無畏系列》承源宋代美學,簡潔方正透露不畏世俗的氣魄(《無畏茶室組合》)

 淺漾系列融合美式家具,水波紋傳遞平和包容的新禪意(《淺漾》臥房組合)
淺漾系列融合美式家具,水波紋傳遞平和包容的新禪意(《淺漾臥房組合》)

 庭前系列善用方形切割,簡約層疊紋飾表達曠達的心靈(《庭前》餐臺組合)
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 境觀系列巧用花窗意象,“軟浮雕”新穎獻給樂觀之人(《境觀》客廳組合)
境觀系列》巧用花窗意象,“軟浮雕”新穎獻給樂觀之人(《境觀客廳組合》)

 萬合系列借用檐頂結構,萬物合一思路構筑自律人生(《萬合》客廳組合)
萬合系列》借用檐頂結構,萬物合一思路構筑自律人生(《萬合客廳組合》)

憶古軒的七種生命特質,讓東方人文、現代工藝和設計的創意表達得以系統呈現,最終才誕生出代表時代、代表民族的當代東方家具品牌世珀。(來源:《有夢是東方——世珀的當代東方家具美學》  何欣儀∕文

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