2017/02/11 | 來源：品牌紅木網(wǎng)
[摘要]新一年，紅木行業(yè)有著怎樣的發(fā)展前景？紅木市場有著怎樣的運行趨勢？紅木企業(yè)有著怎樣的布局規(guī)劃？尚不確定的“形”與“勢”，讓2017年也有了無限的可能。
過去的，過不去的，終究會過去！
2016已遠(yuǎn)在天邊，2017正近在眼前。它，可能是充滿希冀的“康莊大道”，也可能是布滿荊棘的“羊腸小路”。
新一年，紅木行業(yè)有著怎樣的發(fā)展前景？紅木市場有著怎樣的運行趨勢？紅木企業(yè)有著怎樣的布局規(guī)劃？尚不確定的“形”與“勢”，讓2017年也有了無限的可能。
站在嶄新的起點，不管行業(yè)如何變化，不論市場如何變遷，親愛的紅木企業(yè)家們，請記住，讓思考更深一層，讓創(chuàng)新更進(jìn)一步，讓發(fā)展更具活力，你將會有更多的把握面對未來！
是的，今天我們來聊聊紅木行業(yè)的2017年。
第一，守住資源底線，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展
經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，國內(nèi)適用于紅木家具生產(chǎn)制造的木材基本已耗盡，目前企業(yè)更多地是從東南亞、非洲、南美等多個國家進(jìn)口木材。在中國紅木產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，“資源緊缺”問題反復(fù)被談及，及至2016年，多國頒布木材出口禁令，引發(fā)多米諾骨牌效應(yīng)，為我國紅木行業(yè)可持續(xù)發(fā)展敲響警鐘。
大自然地板（中國）有限公司董事長兼總裁 佘學(xué)彬
佘學(xué)彬：木材是有生命周期的，屬于可持續(xù)發(fā)展能源。只要我們守住一條底線，不亂砍濫伐，砍樹只砍老樹和有病蟲的樹，實現(xiàn)可持續(xù)的開采，就能夠達(dá)到發(fā)展經(jīng)濟(jì)同時又保護(hù)環(huán)境的目的。
全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專委會主席團(tuán)主席、五華紅木家具協(xié)會會長、東成紅木董事長 張錫復(fù)
張錫復(fù)：面對當(dāng)前越來越緊張的木材資源情況，我們第一，要合理利用木材資源，提高紅木資源利用率和家具產(chǎn)出率；第二，發(fā)展深加工、延長產(chǎn)業(yè)鏈，讓有限的木材資源創(chuàng)造出最大的經(jīng)濟(jì)效益；第三，為行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展尋找可用的木材，通過全國標(biāo)準(zhǔn)的修訂來統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，擴(kuò)充“紅木家族”。
第二，正確認(rèn)識傳統(tǒng)文化，提高文化自信力
十八大以來，習(xí)近平總書記在多個場合談到中國傳統(tǒng)文化，和提到文化自信。紅木家具作為中國傳統(tǒng)文化的集大成者，綻放于人們的生活中，發(fā)展至今，讓傳統(tǒng)文化走出國門，讓紅木家具自身說話，是以彰顯文化自信的踐行性品格。
中山市政協(xié)主席 丘樹宏
丘樹宏：近十年來，中國用磅礴的力量推動世界發(fā)展，中華文化的影響力也隨之?dāng)U大。紅木家具作為“中國風(fēng)”的典型元素，亮相G20峰會等國際級場合，充分體現(xiàn)了國人對紅木文化的高度認(rèn)同，講好紅木故事，是傳播紅木文化的重中之重。
全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專委會專家顧問、中國紅木家具文化研究院院長、著名明式家具學(xué)者 濮安國
濮安國：以什么樣的高度，就看到什么樣的藝術(shù)品，這是和我們的文化水平對應(yīng)的，所以，紅木人都要提高自己的文化修養(yǎng)，不斷地研究傳統(tǒng)家具精華，不斷地創(chuàng)新，不斷地堅持、推動紅木家具的發(fā)展。
第三，豐富產(chǎn)品內(nèi)涵，持續(xù)提升現(xiàn)有產(chǎn)品
今天的消費市場是一個“情感”、“體驗”催生“魅力產(chǎn)品”的時代。紅木家具對很多現(xiàn)代都市人來說，已經(jīng)不是單純的裝飾房子的概念了，它在一定程度上升華到了顯示個人尊貴身份和高雅品味的高度。
中國傳統(tǒng)工藝大師、泰和園董事長邵湘文
邵湘文：企業(yè)管理的基本目的，就是提高產(chǎn)品質(zhì)量，降低產(chǎn)品成本。在當(dāng)前形勢之下，紅木企業(yè)要明確市場需求，正確判斷產(chǎn)品“短板”在哪里。在提高產(chǎn)品質(zhì)量的問題上，最重要的就是生產(chǎn)出適合市場需求的產(chǎn)品。
中山市紅木古典家具學(xué)會顧問、洪達(dá)仁設(shè)計咨詢（深圳）有限公司總裁洪達(dá)仁
洪達(dá)仁：現(xiàn)在市場上很多紅木家具一脫下標(biāo)簽和掛牌，就很難辨認(rèn)是哪個品牌的家具，因此，紅木家具企業(yè)要拿出自己的特色，不要繞彎路，而是縮小范圍，專注于紅木家具的工藝。紅木家具創(chuàng)新可以學(xué)習(xí)國外系統(tǒng)化的家居理念，師夷長技以制夷。
第四，設(shè)計接地氣，不玩任性玩意趣
設(shè)計是紅木家具創(chuàng)新發(fā)展始終繞不過的一道坎，時至今日，市場中依然充斥著不少性能、外觀雷同的產(chǎn)品。有的企業(yè)一味求新，為了討好消費者審美情趣而設(shè)計，還有的企業(yè)延續(xù)老路，套用、模仿經(jīng)典家具元素，重新包裝并推出市場時便說是新品。2017的紅木市場在改變，按目前趨勢看，消費者需要的是真正接地氣的作品。
原亞洲家具聯(lián)合會會長、北京林業(yè)大學(xué)教授 林作新
林作新：中式家具還在發(fā)展，它必須更符合現(xiàn)代化的中國式生活和今天的中國文化，因此，設(shè)計必須關(guān)注生活行為。所謂的生活行為，包含了傳統(tǒng)習(xí)俗、社會規(guī)范、文化禮儀和人的價值觀。這些，在中國都在提升。
全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專委會專家顧問、教育部《家具設(shè)計與制造》專業(yè)帶頭人、國務(wù)院特殊津貼專家 彭亮
彭亮：紅木行業(yè)需要看到來自行業(yè)外包括時尚、時裝、意大利、歐美的一些作品。就像北歐最好的家具設(shè)計大師還是維格納，他所有的椅子設(shè)計都是從明式椅子得到靈感的，包括現(xiàn)在新上任的美國總統(tǒng)特朗普，他上任要坐的第一把椅子，也是中國的明式圈椅。
新中式設(shè)計戰(zhàn)略大師、深圳杰申家具設(shè)計有限公司董事長 潘再生
潘再生：過去紅木家具都太注重文化，忽略了產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，不要將紅木家具當(dāng)做神話，要當(dāng)做一種普通的產(chǎn)品，一種工藝品，紅木家具企業(yè)應(yīng)該把思路打開，不要在自己的圈子里打轉(zhuǎn)，要開闊眼界，研發(fā)適合現(xiàn)代人的家具。
第五，用好大數(shù)據(jù)，助力營銷成效提升
大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，對于整個紅木家具行業(yè)營銷水平都是一大提升。一直都說紅木行業(yè)是傳統(tǒng)的行業(yè)，營銷工具和方法跟不上時代潮流。然而事實上，最近兩年，紅木企業(yè)紛紛借助各種新平臺、新技術(shù)，使得其在大數(shù)據(jù)方面發(fā)展全面，塑造如今的商業(yè)潮流。
全國政協(xié)委員、全國工商聯(lián)第九屆副主席 程路
程路：從銷售環(huán)節(jié)來講，現(xiàn)在銷售的產(chǎn)業(yè)鏈在不斷地發(fā)展和變化，它不是一成不變的，產(chǎn)業(yè)鏈上下游的互動會給我們的銷售帶來很大的動力。特別是現(xiàn)在電商如此地發(fā)達(dá)，線上線下的O2O可以讓我們做更多的設(shè)想和推動。
北京國富縱橫管理咨詢有限公司總裁、資深品牌營銷專家 趙龍
趙龍：紅木企業(yè)要從品牌營銷和互聯(lián)網(wǎng)+兩方面入手：1、品牌營銷一定要有造血機(jī)制，如何做到呢？首先要先定方向，做經(jīng)典就要做明清特色，做市場就要尊重年輕人；其次，在紅木震蕩期，要占領(lǐng)資源；再次，紅木企業(yè)要找差異，建立分離度，做出自己的特色；最后，一定要占領(lǐng)市場，沒有市場，工廠就是庫存。2、互聯(lián)網(wǎng)時代紅木還要做好以下三點：讓紅木營銷精準(zhǔn)化；傳播要情趣化；服務(wù)要情感化。
全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專委會執(zhí)行會長、弘木傳媒CEO林偉華
林偉華：現(xiàn)在消費者購買不再像過去那樣偏信于促銷的優(yōu)惠或?qū)з彽匿N售引導(dǎo)，而會線上線下全面了解情況，并從物質(zhì)及精神層面去分析考慮再選擇購買。所以，紅木企業(yè)都應(yīng)該重視品牌口碑，做好消費者及經(jīng)銷商兩個層面的口碑建設(shè)，同時做好線上線下的口碑傳播，讓品牌在市場競爭中獲得更多競爭力與商機(jī)。
浙江卓木王紅木家俱有限公司總裁 杜長江
杜長江：現(xiàn)在對傳統(tǒng)行業(yè)來講是個機(jī)會，如何用互聯(lián)網(wǎng)思維改造傳統(tǒng)行業(yè)的運營方式。如今，消費年輕化、定制化、場景化已經(jīng)成為一種趨勢，所以，無論是O2O，還是經(jīng)銷商體系，都要具備用戶至上的思維。
第六，明碼標(biāo)價更要明碼實價
全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專委會常務(wù)副主任、匠王紅木董事長 李茂先
李茂先：價格亂象，明碼虛價，高標(biāo)價、低折扣仿佛成了紅木行業(yè)“潛規(guī)則”；找熟人、找老板講價格，成了很多消費者買紅木家具的途徑，這些都阻礙了紅木家具健康發(fā)展。而一口價不是便宜賣，而是讓客戶有信任感。縱觀全世界，400萬的奔馳也沒有標(biāo)3.5折去賣，LV也沒有標(biāo)2.5折賣。實行一口價之后，消費者覺得產(chǎn)品沒有水分，下單也快了，希望紅木企業(yè)把價格標(biāo)實點，不要把客戶流失了。
中山市紅木家具行業(yè)協(xié)會副會長、大匯堂總經(jīng)理 胡春龍
胡春龍：從長遠(yuǎn)看，明碼實價將有效促進(jìn)紅木行業(yè)向更高層面發(fā)展，可謂好處多多，希望生產(chǎn)者和經(jīng)營者都能拿出積極的態(tài)度響應(yīng)并履行承諾，并帶動消費者改變固有觀念，讓紅木行業(yè)向更加規(guī)范更加健康的方向發(fā)展。
第七，發(fā)展文化旅游大有文章可做
中國人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長 金元浦
金元浦：紅木企業(yè)經(jīng)過目前的低潮，融匯發(fā)展將會是未來的發(fā)展趨勢。紅木家具可以和文化旅游融合發(fā)展，與工藝品綜合展示銷售融合發(fā)展。紅木企業(yè)深度挖掘文化資源，彰顯文化創(chuàng)意，開發(fā)多樣化、綜合性的旅游產(chǎn)品，讓傳統(tǒng)文化更生動，讓紅木家具更精彩。
中山市大涌鎮(zhèn)青年企業(yè)家協(xié)會會長、紅博城董事長 林孟禮
林孟禮：紅博城定位非常準(zhǔn)確，4年前沒有選擇當(dāng)時高收益的傳統(tǒng)家居賣場模式，而是選擇了有爭議的文商旅綜合體模式，現(xiàn)在看這種選擇是正確的，紅博城插上“文化”和“旅游”兩個翅膀，可以飛得更高更遠(yuǎn)。紅博城期望通過紅木+旅游的形式，加大對紅木家具的宣傳推廣，通過四至六年，打造成一個有影響力的休閑旅游勝地，把紅木家具推廣到世界上去。
第八，廠商共贏啟動行業(yè)發(fā)展“新引擎”
經(jīng)銷商是廠家細(xì)化市場的入場券。過去由于利益的使然，廠家和經(jīng)銷商往往斗智、斗勇、斗狠，斗個你死我活。然而隨著市場發(fā)展的成熟和理性，目前總的趨勢是，廠商關(guān)系正在向“伙伴式、兄弟式”轉(zhuǎn)變。良好的廠商關(guān)系，為浮躁的行業(yè)帶來一縷清風(fēng)，推動企業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展。
中山市家具商會會長、紅古軒總經(jīng)理 吳赤宇
吳赤宇：紅古軒一直鼎力支持經(jīng)銷商做大做強(qiáng)，為經(jīng)銷商提供整體解決方案，無論是現(xiàn)場選址，人員培訓(xùn)，店面設(shè)計，市場開發(fā)，營銷工具等方面，都提供了最為專業(yè)支持，更從方法、工具、思路、體系等整套模式輸出。真正做到與經(jīng)銷商資源共享，利益共享，共同進(jìn)退。
全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專委會主席團(tuán)主席、中信紅木董事長 李忠信
李忠信：中信紅木一直堅持廠家和經(jīng)銷商是一家人的理念，不只是把家具賣給經(jīng)銷商，還幫助經(jīng)銷商賣家具。中信紅木還主動營銷，幫助經(jīng)銷商搞活動營銷，讓經(jīng)銷商走出去做好銷售。
憶古軒總經(jīng)理 劉宇
劉宇：當(dāng)下已經(jīng)不再是一個單打獨斗的時代，我們希望與經(jīng)銷商有更多的互動，企業(yè)把產(chǎn)品做好，把服務(wù)做好，同時經(jīng)銷商也把自己的責(zé)任承擔(dān)起來，大家一起把市場做好做大，達(dá)到合贏天下的目的。
第九，積極與國際市場對接，讓世界認(rèn)知中國紅木
經(jīng)濟(jì)全球化有效推動中國紅木業(yè)與國際家具業(yè)的交流、合作與發(fā)展。2016年，中國紅木在全球化的道路上跨出了堅實的步伐，接待國外政要、成為中國外交的重要國禮、亮相杭州G20峰會、參加美國藝術(shù)展等，再一次讓世界人民感受中國傳統(tǒng)文化的深厚精粹。
中國收藏家協(xié)會副會長 維佳
維佳：紅木家具可以嘗試的渠道非常多，只要我們的紅木企業(yè)積極走出去，多看看，并大膽嘗試一些新的渠道，相信有著30多年歷史積淀的當(dāng)代紅木家具產(chǎn)業(yè)之路，必將越走越寬闊。
東陽市紅木家具行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長、明堂紅木總經(jīng)理 張向榮
張向榮：“中國的”是紅木家具在整個世界家具品類里最顯著的烙印。當(dāng)今的中國已經(jīng)離世界舞臺中心越來越近，世界離不開中國，中國離不開世界，因此紅木家具特別需要擁有國際化視野，相信更美的未來需要筑夢人用匠心質(zhì)造出來。而傳承和創(chuàng)新不是唯一不是絕對，每個企業(yè)要找到符合自己的DNA。
成功，要緊的是姿態(tài)。一家企業(yè)最終的裁判可能是市場，可能是消費者，也可能是自己。最后，以中國家具協(xié)會理事長朱長嶺《紅木家具產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及未來發(fā)展》主題報告中的一段話與大家共勉。
中國家具協(xié)會理事長朱長嶺
未來五年，紅木家具產(chǎn)業(yè)要根據(jù)國家和家具行業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃以及創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享五大發(fā)展理念的總體要求，積極培育行業(yè)新的增長點，加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，積極推動行業(yè)調(diào)整戰(zhàn)略，整合資源，以市場為導(dǎo)向，以文化為動力，以科技為支撐，加快紅木家具企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展步伐，促進(jìn)紅木家具產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。
親愛的紅木人，2017，擼起袖子，加油干吧！（來源：品牌紅木網(wǎng) 梁曉珩/文）