2016/12/07 | 來源：品牌紅木網(wǎng)
[摘要]2016年末，新海誠執(zhí)導(dǎo)的一部日本動(dòng)畫電影《你的名字。》橫掃中國電影市場(chǎng)。這部影片究竟有什么魔力，它是如何成功的？它的成功又有那些值得我們紅木企業(yè)借鑒的地方呢？
《你的名字。》電影海報(bào)
“最近有部電影，竟然跟我喜歡的人的名字一樣。”
“什么電影？”
“你的名字。”
聽到了這樣的對(duì)話，你的心里是不是有種酥酥麻麻的感覺？
2016年末，新海誠執(zhí)導(dǎo)的一部日本動(dòng)畫電影《你的名字。》橫掃中國電影市場(chǎng)。上映僅四天，票房就已超過四億，口碑爆棚。《你的名字。》不僅刷爆了QQ、微信、微博等各大社交媒體，更讓御宅族、都市白領(lǐng)、乃至中老年人都獲得了久違的感動(dòng)。
一位日本大叔在觀看《你的名字。》時(shí)落淚
這部影片究竟有什么魔力，它是如何成功的？它的成功又有那些值得我們紅木企業(yè)借鑒的地方呢？
新瓶裝舊酒
熟悉新海誠的觀眾不難發(fā)現(xiàn)《你的名字。》里全是老梗，故事依然是新海誠執(zhí)迷的“少男少女遠(yuǎn)距離戀愛”。“時(shí)空穿越”、“互換身體”的設(shè)定也不新鮮，與電影《觸不到的戀人》、韓劇《我的秘密花園》有相似之處 。少男少女宿命般的相遇—分離—再相遇也使人回憶起《一代宗師》里的經(jīng)典臺(tái)詞——世間所有的相遇都是久別重逢。
但不得不說，這些設(shè)定雖然俗套，但是極其有效，這是經(jīng)典橋段的魅力所在。而新瓶裝舊酒，還能讓觀眾又哭又笑，考驗(yàn)的是畫面、音樂、劇情的貼合程度，考驗(yàn)的是創(chuàng)作者的功力，更考驗(yàn)的是影片的情感內(nèi)核能否直指人心。
古典紅木家具行業(yè)在發(fā)展之初，絕大部分企業(yè)都是以單純的仿制傳統(tǒng)家具樣式而進(jìn)入市場(chǎng)的。隨著時(shí)代的發(fā)展，這些款式單一、缺乏新意的紅木家具已無法滿足以80、90為代表的新興消費(fèi)群體的需求。但喜愛紅木材質(zhì)和工藝的他們隨著閱歷與財(cái)力的積累，對(duì)創(chuàng)新型紅木家具的欲望卻與日俱增。
相比于對(duì)新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)，現(xiàn)在越來越多的紅木家具企業(yè)選擇了對(duì)傳統(tǒng)家具和旗下款式的改良。這樣既省錢又省時(shí)，還能較快的適應(yīng)市場(chǎng)變化。
對(duì)傳統(tǒng)家具借鑒發(fā)揮，再構(gòu)思領(lǐng)悟創(chuàng)作，形成自己獨(dú)特的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，突出產(chǎn)品的特色優(yōu)勢(shì)。或調(diào)整尺寸、或增減元素、或加入新材質(zhì)，這些變化一方面貼近了現(xiàn)代人生活環(huán)境和習(xí)慣，另一方面也避免了產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象。
良好的推廣營銷
《你的名字。》從宣布定檔到上映，時(shí)間十分倉促，在“短時(shí)間”宣發(fā)上卻“新意”十足。
一、路演＋明星
光線聯(lián)合《你的名字。》的日本發(fā)行商之一東寶促成了導(dǎo)演新海誠“來華路演”。新海誠的名字早已被很多影迷熟知，其來華也掀起了一股動(dòng)畫討論熱潮。影片在邀請(qǐng)明星參與路演助陣的同時(shí)，還讓五月天創(chuàng)作了中文宣傳主題曲《想把你寫成一首歌》。
明星代言的方式并非電影界所獨(dú)有，浙江省東陽市明堂紅木家俱有限公司（以下簡(jiǎn)稱明堂紅木）與演員陳道明的合作可謂是紅木界的一段佳話。明堂紅木邀請(qǐng)陳道明代言,一方面是看重陳道明的個(gè)人形象。同時(shí)，也是借助陳道明的影響力,構(gòu)建良好的品牌形象。
二、電影同款濾鏡制造病毒營銷
今年11月，《你的名字》同款濾鏡在微信、微博、QQ空間等各大社交平臺(tái)一夜躥紅，點(diǎn)開濾鏡鏈接，上傳照片，就可以自動(dòng)生成新海誠風(fēng)格的漫畫畫面。目前覆蓋用戶超過4000萬，傳播效果十分驚艷，參與感極強(qiáng)，電影在潛移默化的完成了一次病毒營銷。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，很多紅木家具企業(yè)意識(shí)到了網(wǎng)絡(luò)營銷、線上營銷的重要性。那么線上營銷該從何處入手呢？
“線上口碑營銷主要是品牌企業(yè)圍繞互聯(lián)網(wǎng)渠道所開展的、對(duì)品牌口碑提升的各類營銷工作，目前主要分為：搜索口碑營銷、微信口碑營銷、媒體口碑營銷。”全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專委會(huì)執(zhí)行會(huì)長、弘木傳媒CEO林偉華先生這樣說道。以微信口碑營銷為例：微信口碑營銷是指品牌在微信渠道上建立較好的形象。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微信朋友圈分享的信息與微信公眾平臺(tái)推送的信息已經(jīng)成為許多顧客獲取信息的主要渠道，且這些信息給用戶的信任度也比較高。因此，品牌企業(yè)應(yīng)該建立自己的微信平臺(tái)，通過形象較好的微網(wǎng)站等展示自己的實(shí)力，并通過有效地運(yùn)營微信公眾號(hào)，為訂閱的精準(zhǔn)用戶提供有價(jià)值的文章分享，從而慢慢地將自己的品牌植入用戶心中，達(dá)到口碑營銷目的。
做家具就像做電影一樣，再好的電影不去推廣也很難為觀眾知道。所以紅木企業(yè)都應(yīng)該重視品牌口碑，做好線上、線下的口碑營銷，讓你的名字，被消費(fèi)者記住。（來源：品牌紅木網(wǎng) 范遵強(qiáng)/文）