2016/11/17 | 來源：《品牌紅木》雜志
[摘要]近年來，全國各地舉辦的家具展此起彼伏，數量和規模不斷擴大，并帶來了巨大的經濟效益和社會效益。會展業正在受到世人的廣泛重視。
各種各樣的家具展，紅木家具企業如何“掘金”？
近年來，全國各地舉辦的家具展此起彼伏，數量和規模不斷擴大，并帶來了巨大的經濟效益和社會效益。會展業正在受到世人的廣泛重視。
然而在會展業辦得紅紅火火的同時，也有不少問題令人擔憂：一些城市借辦展覽會之機，大興土木，造成了一定程度上的浪費；有些展覽會泡沫太多，表面成交量很大，但實際履約率和資金到位率卻又低得驚人。有相當一部分是“人情協議”，偏離了辦展覽會的初衷；會展辦得太多太濫，許多展覽會不僅題目撞車、內容雷同，而且規模小、質量差。
作為紅木家具企業，如何挖掘家具會展經濟的增長點，讓每次忙碌的參展都不是空手而歸，而是真正的做到滿載而歸。
“會展熱”的背后需要冷思考
近年來，會展在我國大部分城市已逐步形成一個產業。據統計，我國舉辦經貿展覽會的數量正以每年20％的速度快速發展。1997年全國舉辦展覽會的總數為1063個，1998年為1262個，1999年為1362個，2000年迅速上升到1684個。這些會展主要分布在北京、上海、廣州、大連、深圳等地，會展經濟給這些城市帶來了巨大的經濟效益，不僅提升了城市形象，而且加速調整了經濟結構，大大推進了經濟發展。
發展會展經濟是有嚴格條件的，并非每個城市都可行。然而。目前在一些城市辦展會跟風嚴重，急于靠辦展會發財致富，結果適得其反。很多地方政府是把辦展會當成“政績工程”來辦，好大喜功、華而不實。另一現象就是現在的展會牌子越叫越大，“國家級”已經不稀奇，動不動就是“國際展”。這一方面說明會展的影響力與輻射面在擴大，另一方面，恐怕也得承認有不少是在“扯虎皮作大旗”。
如果說“假日經濟”是一個普遍的經濟現象的話，那么會展經濟就只能說是個別大都市的經濟現象。在“會展熱”的情況下，要想讓會展成為本地經濟亮點，必須挖掘特色、找準市場。展會的成功，還應該看它是否能激起市民的最大參與度。如果老百姓漠不關心，這樣的會展只能是勞而少功。
會展經濟發展到今天，需要人們對會展經濟進行冷靜的思考。
家具展新格局的形成
春季去廣東，秋季去廣東和上海，家具人的參展軌跡已被廣州家具展移師上海、深圳家具展取消秋季展會等一系列變動打亂，從今年7月開始，北京國際家具展的舉辦，使得春看廣東展、夏看北京展、秋看上海展成為家具人的新的選擇。
而有著“中國家具風向標”之稱的廣東家具展，東莞、廣州和深圳三大展的座次也在悄然發生變化：曾經一鋪難求、被業界稱做“開年第一大展”的東莞家具展，因其內銷、自主品牌定位的轉變，如今發生了變化；廣州家具展由于內部管理問題，仍處于松散狀態，品牌聚合度不夠；深圳家具展借助原創設計，反而似乎有后來居上之勢。與此同時，上海家具展正憑借其國際化定位悄然崛起，被譽為與美國高點家具展、意大利米蘭家具展齊名的世界三大家具展之一。
在與上海爭奪參展資源的過程中，與上海展同期于每年9月舉行的廣東秋季展正經歷變革。深圳已經取消了8月的家具展，僅保留春季家具展；2015年6月，廣州家具展宣布秋季展移師上海，原本備受矚目的廣東秋季家具展，僅保留以本地企業展為定位的東莞家具展。
有趣的是，2016年1月，東莞家具展宣布，為了“更好地根據內外銷市場不同的特點提供服務”，將把秋季展提前到8月舉行，意在搶占遷往上海的廣州秋季家具展的原有資源。“廣州家具展移到上海去，讓參展商面臨選擇，時間那么緊湊，兩個展會都參與沒有意義，未來總會有個結論?！币晃粫r常出席各大展會的業內人士對于廣東與上海的博弈如此評價。
在上海與廣東家具展的博弈中，此消彼長態勢明顯，廣東展調整為以春季展為主，上海展則在秋季展中崛起，同時給北京展在夏季亮相提供了機會。今年7月北京就同時舉辦了兩個家具展，一個是北京國際家具展，一個是輕工消費品展。這種勢頭，似有把家具展三分天下的意思，但要形成三足鼎立的新格局尚需時日。
縱觀這幾年的紅木家具展，我們需要警惕的是展會經濟的泡沫，應該去去展會的“虛火”，讓更多的紅木家具企業從展會經濟中掘到更多金。同時，紅木家具企業家們，也應擦亮眼睛，鎖定針對性強、有實效的展會，這樣才能勞而有獲。（來源：第三十七期《品牌紅木》雜志 張星∕文 梁曉珩∕編輯）