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傳統文化不是死板教條。近年來，咱們故宮變著花樣玩營銷，愣是把傳統文化玩活了，而且玩得不亦樂乎。很多人認為這是一種進步。

都說現在是互聯網時代，故宮也放下了“矜持”的身段，用更加“互聯網化”的方式讓古老文化煥發出時代光彩。它不斷地推出真正擁有深厚內涵的文化創意產品和APP應用，引發大眾特別是當代青年對中華文化的關注和興趣。

例如2013 年 5 月，故宮出品的首個 iPad 應用《胤禛美人圖》正式發布，上線兩周這款App的下載量便超過20萬。此后，2014年4月發布的《紫禁城祥瑞》、10月推出的《皇帝的一天》，以及2015年1月發布的《韓熙載夜宴圖》，2月推出的《每日故宮》等APP應用，也同樣大獲好評。

故宮出品的首個APP《胤禛美人圖》

毋庸置疑，故宮正開始變得時尚潮流起來。2014年，有著600歲高齡的故宮玩起了微信。“微故宮”使用具有故宮特色的微語言，組織微話題，推出微展覽，讓人們可以隨時到掌上故宮博物院看一看、逛一逛，感受故宮文化的底蘊，體驗漫游“數字故宮”的奇妙。

而關注過故宮的都知道，它早在2010年10月還開了“故宮淘寶”的淘寶店，販售故宮商品。隨后幾年，故宮淘寶的官方微博、官方微信也相繼上線。一開始，淘寶店也好，微博、微信也罷，宣傳手段給人感覺還是中規中矩的。可是突然有一天，故宮淘寶的畫風開始變了，以“軟萌賤”的形象刷了朋友圈的屏。

你明明說好的，要走傲嬌、高端、莊嚴肅穆路線，怎么就變成“軟萌賤”呢？而且它每一條推出的文案風格著實讓人覺得腦洞大開。

比如這篇《雍正：感覺自己萌萌噠》，取材于《雍正行樂圖》中的九張：雍正或是泡腳、或是打虎、或是松下撫琴……以動態圖片出現，再配上輕松搞笑的解說詞，萌萌噠的喜感油然而生。文章一經推出就刷爆了朋友圈，取得了爆炸性的成功。

微信文章《雍正：感覺自己萌萌噠》在被朋友圈被瘋轉，閱讀量突破100000+

故宮淘寶樂于賣萌，也樂于耍貧。它非常懂得將歷史和現實產品結合起來，以一種簡單又搞笑的風格呈現在大家面前，包括《她比四爺還忙》、《還有比他更癡情的皇帝嗎？》、《推廣故宮福筒》、《從前有個皇帝他不好好讀書》這些文章都深得當代青年的喜愛，并且帶動了線下產品銷售量有明顯的增長。

微信文章《她比四爺還忙》以簡單搞笑的風格呈現在大家面前

故宮這回可真拼了命，勢要把營銷玩得和杜蕾斯一樣“風騷”。

今年6月29日，故宮與阿里巴巴簽訂了戰略合作，在阿里巴巴平臺上開設官方旗艦店，包括門票、文創、出版三大板塊。今后，消費者無論是買票游覽還是購物等方面，都可以通過網絡的技術手段加以實現。真是一個大寫的方便！

還有就是7月6日舉辦的“騰訊NEXT IDEA X故宮”發布會上，騰訊與故宮博物院宣布建立長期合作伙伴關系。此次合作中，故宮將開放一系列經典IP，包括：經典館藏品《雍親王題書堂深居圖屏》、《韓熙載夜宴圖》（局部）、《海錯圖》（節選）、明朝皇帝畫像，以及文創衍生品《皇帝的一天》、《故宮大冒險》等，全面挖掘和推廣中華文化，吸引當代青年關注傳統文化的未來發展。

互聯網時代下，騰訊與故宮的合作，將帶動當代青年對傳統文化的關注

相隔千年的文化關系，也需要當代的傳承保護。近年來，故宮在深入挖掘故宮珍藏的文化內涵和價值，盤活傳統文化資源上面不遺余力，形成了很多好經驗，值得紅木家具企業借鑒學習。

第一，深諳互聯網營銷規則，迎合大眾不斷變化的品味和市場需求。對故宮來說，傳統端莊路線本應是其永恒經典的做派，但是這也會使它距離當代青年越來越遠。于是，在處處皆互聯網的時代，故宮放棄傳統端莊路線，走“軟萌賤”的基本格調，通俗點說就是“拉的下臉、賣的了萌、裝的了無辜”。

這種“軟萌賤”的風格能否在紅木家具行業中普及，仍舊有一點擔心。但如何吸引當代青年的目光，讓他們在門店里駐足、消費，確實是目前許多紅木家具企業冥思苦想的問題。其實不管故宮還是其他企業的成功案例，都在告訴我們，接地氣就會有人氣，紅木家具放低身段，走下神壇，走向大眾，是大勢所趨。

第二，利用互聯網方式加傳統渠道進行全渠道營銷，深耕微信、微博等移動社交新媒體，并涉足淘寶、微表情、APP等。在這個信息大爆炸的時代，信息作為一種資源，如果能夠有效整合與優化將帶來更多商機。紅木家具企業同樣也是如此，可以通過全營銷渠道布局，讓消費者在自己的平臺上實現信息與體驗的完美融合。

第三，將創意很好地和銷售實現了無縫對接，具有高融合度、強輻射力的特點，迅速抓住目標消費群的注意力，提升他們對產品的購買欲望。毋庸置疑，我們已經進入營銷創意時代，這些新穎的創意點子能夠孕育商機。所以，紅木家具企業需要不斷激蕩創想推陳出新，也需要有一顆愿意改變嘗試的心。

講了這么多，問問自己，比營銷，你玩得過故宮嗎？（來源：第三十五期《品牌紅木》雜志  梁曉珩∕文）