2015/04/02 | 來源：家具電商觀察
[摘要]2013年下半年來，沉寂多年的電子商務熱終于燒至中國泛家居領域，在這個萬億級別的傳統大行業中，從幾個較大的更為垂直的品類的電商項目逐漸浮出可以看出，這些泛家居領域的互聯網項目有個共同的邏輯，在泛家居某較大的垂直領域占據“第一”（產品或模式）并被資本、用戶、業界所認可！
2013年下半年來，沉寂多年的電子商務熱終于燒至中國泛家居領域，在這個萬億級別的傳統大行業中，從幾個較大的更為垂直的品類的電商項目逐漸浮出可以看出，這些泛家居領域的互聯網項目有個共同的邏輯，在泛家居某較大的垂直領域占據“第一”（產品或模式）并被資本、用戶、業界所認可！
回到我們討論的主角——紅木，他在泛家居甚至全行業來看是極為傳統的領域，但在各個重服務、非標化、重線下的領域如出租車、家政、美家、餐飲等都被迅速改造的時代，家居行業不可能是“特殊領域”，紅木作為泛家居領域的重要垂直品類，也正在被快速關注，也有樂見產品、模式、品牌、營銷創新的投資人和團隊對這個行業的改造“蠢蠢欲動”！
紅木家具互聯網品牌
對于紅木等類的傳統企業的互聯網化發展，沒有“特殊行業”，但有不同的“時間窗口”，已被說了十幾年的“行業重”“配送安裝個性化”“產品非標化”等問題，實際上已到了可以解決的市場階段，在物流、信息等服務體系高度發展的今天，只要有符合當下主流消費人群（偏年輕）的高性價比產品和最適合的品牌和營銷場景，就可以“虜獲”精準粉絲的追逐和喜愛。在產品和商業模式上，“小米們”已為各行各業樹立了學習的標桿。
紅木家具微商
2013年中，微信正值高熱時期，各行業都在爭相嘗試基于微信平臺的品牌傳播、市場銷售及客戶服務。紅木行業在當下的市場小眾且高端、營銷模式傳統保守，但微信平臺的特定圈層和熟人營銷等特性，被一批謀求創新、樂于學習的紅木行業企業家們來“試水”：較早建立自己的基于微信端的移動營銷、傳播及服務平臺（開發微信公眾賬號等）；把比較私密小眾的紅木傳統營銷模式在微信端延續。
這些運作模式的嘗試及發展，與當下正熱的“微商”模式不謀而合，也顯示出傳統領域的互聯網化并沒有多“特殊”，到了合適的“時間窗口”也照樣會被改造！這可以從“家裝”這一非常個性化、非標準化和人工化的服務產品近期快速互聯網化的實例中“對標”！
紅木家具“邊界產品”
紅木產品具有眾所周知的“中老年”屬性，這些多年來給紅木行業貼上的“標簽”，讓逐漸成為消費主群體的80、90后消費者幾近“屏蔽”了這類產品，但隨著線下的地產成本持續急劇增長和消費場景和消費習慣的互聯網化，購買紅木家具產品在線上也逐漸成為“剛需”。
年輕消費者對紅木家具“望而生畏”，還有個重要原因即基于投資甚至投機的瘋狂市場炒作，卻淡化了紅木家具的中華藝術文化特征及其最基本的家居空間實用功能，產品及商業的回歸，正是互聯網時代能給紅木行業帶來的改變和機會。
近期，家居業界及紅木圈有篇有關紅木的文章《2015年，緬花的桃花運來了？》（紅木的一個品種，即“緬甸花梨”）廣為傳播，因為這篇文章系統介紹了“緬花”的物美價廉和廣為紅木愛好者歡迎的市場反映，與其類同的紅木原料中，非洲花梨也有類似特征，這些原料及產品可能就是打破紅木家具年輕人市場“僵局”的“臨界產品”：在紅木家具中“緬花”（及“非花”，即“非洲花梨”）中能被年輕人接受的性價比，如再加上符合當下80、90主流審美的產品設計和購物場景，“簡單、粗暴”的描述：打造“小米模式”中式家具品牌或許是一個靠譜的方向?。▍泅?/span>∕編輯）