2014/11/15 | 來源：《品牌紅木》雜志
[摘要]成功注冊一個商標的流程異常繁瑣，致使很多紅木家具企業望而生畏。很多紅木家具企業都會因為流程的繁瑣而放棄注冊，而有些企業為了傍名牌，缺乏自身定位，最后也沒有成功注冊商標。
商標是一個企業的標志，也可以說是一個企業文化的表現形式。對商標的保護可以讓你的企業信譽、企業形象得到保護，當你的公司慢慢做大，你的商標同時也在升值，這就是商標的預期價值。一個有聲譽的品牌，是一個企業擁有的物質財富，也是永久性精神財富。有權威人士說：“海爾如果在一夜之間倒閉了,只要‘海爾’商標還在，明天又能同樣壯大。”
注冊商標不是強制性的，但是你的商標一旦被別人注冊，別人就可以強制你不能使用現在的商標。一個企業使用的商標不經過注冊，最致命的弱點是你可以使用這個商標, 別人也可以使用這個商標，導致商標代表一定商品質量和信譽的作用大打折扣。
成功注冊一個商標的流程異常繁瑣，致使很多紅木家具企業望而生畏。部分有商標意識的中小企業表示：“這個太麻煩了，很多次都被駁回，沒有被駁回的商標都一年多了也沒有什么音信，懶得去搭理了。”在申請注冊商標時，如果未經事先查詢，申請的駁回率達70%，這就是說，使用未注冊商標，就有70%侵權的可能性。《中華人民共和國商標法》第七章第六十七條規定：“未經商標注冊人許可, 在同一種商品上使用與其注冊商標相同的商標，構成犯罪的，除賠償被侵權人的損失外，依法追究刑事責任。”使用未注冊商標，不管你本意如何，總是存在侵犯他人注冊商標專用權的可能性。
有的紅木家具企業做大后，品牌在市場中已經有了一定的影響力，申請商標注冊時才發現，自己苦心經營多年的品牌已被人注冊。此時解決的辦法有兩個：一是放棄你在市場中已有一定影響力的商標，重新開啟另一片天地；二是用高于注冊商標費用十倍甚至更高的價格，買回本屬于你的商標。不管選擇哪一個辦法，都是勞民傷財之舉。“阿里巴巴”商標糾紛案聲猶在耳，紅木家具企業花高價買回屬于自己商標之舉也聞聽不斷，不管你現在是哪種規模的企業，商標注冊需提上日程。
此外，紅木家具企業商標趨同化現象嚴重，“軒”“居”“閣”“坊”是紅木家具企業商標中最常見的字眼，也是最容易讓人混淆以及遺忘的字眼。若企業注冊商標一味跟風，則不利于品牌傳播。
傍名牌的商標也比比皆是，而且個別案例傍得相當成功。我們姑且勿論誰傍誰，珠寶品牌周大福、周六福、周百福、金六福，周大生、周生生……誰是真名牌、誰是傍名牌已經被人們遺忘了，反正都是有名氣了。紅木家具企業出了個“年年紅”，接著“連年紅”、“歲歲紅”等都出現了，但是都沒有達到很好的品牌傳播效果。
注冊商標的重要性已慢慢為人們所了解，成功注冊一個商標是需要耐心的，經得起長時間的審核、耐得住流程的繁瑣，商標注冊要提上日程，以備不時之需。商標注冊無需傍名牌，投機取巧非常勝之路，找準定位，給自己注冊一個獨特且適合自己的商標即可。（來源：第二十五期《品牌紅木》雜志 康菊香∕文 馬茜∕編輯）