2014/11/13 | 來源：《品牌紅木》雜志
[摘要]我們說競爭對手是企業自己絕對不是危言聳聽。這是因為，無論企業優勢多么明顯，如果企業固步自封、停滯不前將會是一件很可怕的事情。
我們說競爭對手是企業自己絕對不是危言聳聽。這是因為，無論企業優勢多么明顯，如果企業固步自封、停滯不前將會是一件很可怕的事情。
未來幾年，整個中國家具行業將有一次大規模的“洗牌大戰”。紅木家具企業也會奔赴戰場，孰生孰死，在此一戰。成者為王，敗者為寇。如何成為這場戰爭的最后獲勝方，紅木家具企業要深諳“變則通，通則達”的道理，經受住時間、社會、市場、利潤的考驗，成為真正的“大牌”。
紅木家具企業在過去二三十年的發展歷程中靠傳統文化、精湛工藝、產品質量吸引著紅木家具愛好者和收藏家的目光，僅靠口口相傳的宣傳方式擴大著影響力，促進銷售。縱觀整個行業，不少企業在選料加工制作、宣傳推廣、經營銷售等各個環節中存在許多不足，企業管理更談不上規范有效，這些制約著企業的發展進步。
在看到現代家具企業和同行中的佼佼者成就非凡時，企業要意識到這場戰爭的激烈程度，不再自恃清高，不再一味標榜自己生產的家具材質好、做工好，酒香不怕巷子深，不愁家具沒人買。而應該清醒地認識到與“對手們”所存在的差距，要勇于面對和查找自己的不足，取其之長補己之短。放下架子，向現代家具企業學習，向佼佼者學習，學習其優秀之處，大刀闊斧地前行，方能立于不敗之地。
要變的是理念 不變的是文化
變的是創新理念，不變的是對文化的傳承。紅木家具企業只有把握好創新與傳承的尺度才能在不斷變化的市場環境中激流勇進。
現代家具以設計為先的理念，在家具的功能、外觀上下足了功夫，得到了消費者的認可。為適應市場需求，紅木家具行業內發出了新的聲音“在傳承中發展，在發展中創新”的發展理念，這一理念要求企業在產品設計上傳承古典藝術的同時結合現代元素，以現代的審美來滿足現代消費需求特征。創新不是要我們改變古典家具的精髓，而是要從元素、文化上傳承中式古典文化，同時更加注重產品協調性、舒適性，讓文化在變化中傳承，在傳承中升華。
一切就緒無懼大戰
無懼市場的風云變幻，從容迎接“大戰”，紅木家具企業要一步一步，踏踏實實地不斷向前，做好出征前的各項準備。
1．找準自身的定位，根據自身的資源做出明確的市場細分和市場定位；
2．主動研究市場，勇于去改變經營方式和管理模式；
3．不斷為自己生產的紅木家具投入新的創新設計理念在產品和文化上做出差異化和特色化，逐步走出同質化競爭的泥潭；
4．在傳承文化的同時保證產品質量，樹立品牌意識，強化隊伍建設，拓展營銷渠道；
5．勇敢的亮相，吸引更多人的眼球，充分利用網絡、手機、微信等各種宣傳方式亮出自己的品牌。在這個凡事講求速度、效率的時代，只有一切準備就緒，才能在這場“大戰”中，成為獲勝方。（來源：第二十五期《品牌紅木》雜志 馬茜∕文 陳雪聰∕編輯）