2014/11/13 | 來源：《品牌紅木》雜志
[摘要]現(xiàn)代家具企業(yè)起步早，發(fā)展快，決定了他們很早就積累了一定的資金實(shí)力，同時(shí)，他們有先進(jìn)的營銷理念，設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力強(qiáng)，品牌推廣力度大，有成功的生產(chǎn)管理模式以及現(xiàn)代化的生產(chǎn)技術(shù)。
當(dāng)前，紅木家具市場競爭激烈，整個(gè)紅木家具行業(yè)迎來了產(chǎn)業(yè)升級大趨勢。在這過程中，紅木家具企業(yè)也遇到了新的對手。正所謂知己知彼方能百戰(zhàn)百勝，紅木家具企業(yè)必須分析市場、了解對手情況，才能在這場比拼中成為贏家。紅木家具的對手之一是現(xiàn)代家具企業(yè)，這里我們不妨來看看現(xiàn)代家具企業(yè)有哪些優(yōu)勢，構(gòu)成了紅木家具企業(yè)的對手。
現(xiàn)代家具企業(yè)起步早，發(fā)展快，決定了他們很早就積累了一定的資金實(shí)力，同時(shí)，他們有先進(jìn)的營銷理念，設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力強(qiáng)，品牌推廣力度大，有成功的生產(chǎn)管理模式以及現(xiàn)代化的生產(chǎn)技術(shù)。
近幾年，現(xiàn)代家具企業(yè)充分利用自身的資源優(yōu)勢、資金優(yōu)勢，轉(zhuǎn)型做起紅木家具。專注歐美家具的華頌集團(tuán)旗下品牌“名鼎檀”經(jīng)過了七年的市場錘煉，成為國內(nèi)知名紅木家具品牌，并被大眾消費(fèi)者認(rèn)可。其他眾多現(xiàn)代家具企業(yè)也瞄準(zhǔn)了這一商機(jī)，試圖通過轉(zhuǎn)做紅木家具，擴(kuò)大產(chǎn)品種類，提高企業(yè)規(guī)模，取得更好的發(fā)展，從而獲得更加豐厚的利潤。
營銷理念新
現(xiàn)代家具企業(yè)善于利用營銷新思維，在營銷過程中，更加注重客戶需求和整合營銷，不斷拓展?fàn)I銷渠道。現(xiàn)代家具簡約時(shí)尚、可拼接、運(yùn)輸不受限制，在全國各地鋪設(shè)銷售網(wǎng)點(diǎn)的速度極快。除了專賣店模式，有很多現(xiàn)代家具企業(yè)也加入了電商行列，至今，已發(fā)展為線上線下綜合體驗(yàn)式的家具銷售模式。
設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力強(qiáng)
由于競爭激烈，現(xiàn)代家具企業(yè)都希望自己的產(chǎn)品在同類產(chǎn)品之間形成差異，能夠與眾不同，在提高產(chǎn)品性能的同時(shí)降低生產(chǎn)成本，從而更加突出產(chǎn)品特色，所以現(xiàn)代家具企業(yè)的設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力都比較強(qiáng)。
宣傳推廣投入大
企業(yè)有雄厚資金實(shí)力作支撐，在宣傳推廣品牌方面更是不惜重金。想在洶涌浪潮中脫穎而出，企業(yè)就必須加大廣告投入的力度，通過各種形式的廣告，提高企業(yè)的知名度。據(jù)了解，很多現(xiàn)代家具企業(yè)產(chǎn)品宣傳費(fèi)用可以達(dá)到其銷售額的5%甚至更多。
先進(jìn)的生產(chǎn)管理模式
現(xiàn)代家具企業(yè)很早就引進(jìn)國外先進(jìn)的管理系統(tǒng)，結(jié)合企業(yè)自身情況，制定健全的管理體系，嚴(yán)格的管理制度，并且十分注重團(tuán)隊(duì)建設(shè)。各部門、各環(huán)節(jié)的工作能夠有效配合，形成效率疊加的效應(yīng)，全面促進(jìn)了企業(yè)的發(fā)展。
現(xiàn)代化的生產(chǎn)技術(shù)
現(xiàn)代家具企業(yè)的家具生產(chǎn)設(shè)備先進(jìn)，大多已經(jīng)達(dá)到了流水線作業(yè)水平，制作速度快，精度高，產(chǎn)品數(shù)量完全能夠滿足全國成百上千家專賣店的需求。
現(xiàn)代家具企業(yè)銷售渠道成熟，客戶資源豐富且穩(wěn)定，設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力強(qiáng)，管理模式成系統(tǒng)，造就了現(xiàn)代家具企業(yè)轉(zhuǎn)做紅木家具所需要的天時(shí)、地利、人和之優(yōu)勢，為其轉(zhuǎn)做紅木家具打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ).對企業(yè)來說不過是組織生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，增加新產(chǎn)品，改變展廳裝修風(fēng)格而已。
其實(shí)，現(xiàn)代家具企業(yè)加入紅木家具行業(yè)隊(duì)伍也是一件好事，說明紅木家具在整個(gè)家具行業(yè)內(nèi)所占的份額變大了，意味著越來越多的中國人開始關(guān)注我們的中國傳統(tǒng)文化，喜歡上了這個(gè)承載著中華五千年歷史傳統(tǒng)文化的紅木家具。此時(shí)此刻，紅木家具企業(yè)應(yīng)該更加有動(dòng)力，利用自身優(yōu)勢充分發(fā)揮中國傳統(tǒng)家具的制作精髓，讓更多人了解紅木文化，愛上紅木家具。（來源：第二十五期《品牌紅木》雜志 馬茜∕文 陳雪聰∕編輯）