2014/09/24 | 來源：中國產業經濟信息網
[摘要]中國家具品牌要在眾多品牌中獨樹一幟，高屋建瓴，就必須進行差異化的品牌定位。這就需要從自身文化入手，傳統文化是中國家具品牌定位的突破口。
中國家具業雖然至今仍未出現一個可以統領整個行業的大品牌，但中國家具業擁有5萬多家家具企業，大大小小的品牌也有幾萬個，未來幾年中國家具業將出現史前規模最大的“洗牌大戰”。5萬企業如浩浩大軍征戰沙場，狼煙囂揚，殺伐頓起，孰生孰死，在此一搏。成者為王，敗者為寇，“洗牌大戰”，英雄誰屬毋庸置疑，英雄必將屬于那些經得起時間、社會、利潤考驗的“大牌”們。
在同質化現象泛濫的今天，家具業形勢最為嚴峻。中國家具業90%以上都是民營企業或中小型企業，缺乏經濟實力和創新能力，技術達不到國外頂尖水平，設備跟不上國外先進水平，設計人才亦非常緊缺。所以，在產品的研發上，中國家具業經常抄襲國外，造成產品同質化，缺乏競爭力。同樣在品牌的定位上也沒有多大創新，它們大都從家具本身特點、家的感覺、人的品位等方面入手，以“時尚、環保、健康、舒適、溫馨”等來進行定位，品牌優勢不明顯。家具品牌要在眾多品牌中獨樹一幟，高屋建瓴，就必須進行差異化的品牌定位。這就需要從自身文化入手，傳統文化是中國家具品牌定位的突破口。
中國傳統文化內涵豐富
中國具有6000多年的文明史，中國文化博大精深、源遠流長。它引導了人類文明的進程，養育了一個偉大的民族。吸取傳統文化的精髓，古為今用是品牌策劃的一大趨勢。任何事物都會因時間的推移而淡忘，而文化卻能深深根植于人們心中。品牌在文化的包容下，將產生持久的生命力，對市場消費產生巨大影響力。蘊含了傳統文化的品牌，就有了生生不息的精神。企業生產的是有物理屬性的產品，而消費者購買的是有情感和精神寄托的品牌。物理性的產品會很快被競爭者超越或者淘汰，而精神性的品牌卻可以根植于人們心中，并且可以通過產品的“傳宗接代”而生生不息。所以，傳統文化在品牌建設中至關重要，在品牌定位時更為重要。我們應該抓住消費者的自然本性和民族心，弘揚傳統文化，結合時代特征加以變化，使其融入品牌。
傳統文化無疑是中國家具企業快速制勝的法寶，特別是紅木家具企業。我們知道，歐洲家具講求個性，法國家具追求浪漫，意大利家具強調藝術感染力，英國家具則具有明顯的古典與紳士風度，而美國家具則含有高科技元素。從中可以看出，家具品牌只有與自己國家的傳統文化緊密聯系起來，才能長久不衰。國外家具品牌如此，中國家具品牌若不從中國傳統文化尋找品牌的核心價值，就很難找到與其它品牌相區別的差異化道路，所以中國家具業要從品牌定位入手，將文化在品牌建設之初就發揮其獨特魅力，從而塑造與其它強勢品牌不同的核心內涵。
傳統文化是品牌提升的突破口
在其它行業，品牌從傳統文化中挖掘瑰寶進行定位的為數不少，它們很多都在行業內產生了巨大影響力。如白酒行業：金六福是“福”文化，小糊涂仙是“糊涂”文化，孔府家是“家”文化，劍南春是“唐”文化，其中被譽為“中國白酒第一坊”的水井坊與中國文化結合最為緊密。它在品牌定位時通過川酒文化、窖址文化、原產地域文化三個文化核心點的聚焦訴求，定位為：“中國最古老的酒坊”、“中國濃香型白酒的一部無字史書”、“中國白酒行業的‘秦始皇兵馬俑’”，讓人聯想到悠久的歷史、淵源的文化、過去的歲月、古老的時光，體現了水井坊品牌的歷史文化核心價值。其品牌宣傳語：“穿越歷史，見證文明——水井坊，真正的酒”，展示了酒文化穿越中華五千年文明史的浩然之氣，此宣傳語深得人心，流傳甚廣。水井坊成了白酒業的奇跡，銷售額和品牌號召力都成為了中國市場的成功典范。因此，文化的力量是無窮無盡的，對于品牌來說，傳統文化能賦予其靈魂，使品牌精神綿延流傳、橫亙時空，中國家具業應該填補這一缺口，把傳統文化作為其品牌定位的突破口。
從中國家具業目前的狀況分析，家具企業要抗衡關外洶洶的騎兵，并在關內此起彼伏、交織錯落的戰火號角中走向勝利，就需要有勇氣去創新。中國的傳統文化正好是一把號令天下、指點江山的利劍，能夠有效協助家具品牌克敵制勝。中國家具品牌要實現快速制勝，就必須充分挖掘和借鑒中國傳統文化。毋庸置疑，站在行業競爭的風口浪尖，中國家具業應師承傳統文化，把文化融于品牌，創造民族文化和品牌的現代形態，并傳承給民族的未來。當然，中國家具業品牌發展壯大過程必將經歷無數的驚濤駭浪、折戟沉沙，中國家具業必須具備足夠的信心和恒心來做強品牌，在正確的品牌戰略指引下，以細節和差異取勝。（方苗∕編輯）