2014/09/11 | 來源：《品牌紅木》雜志
[摘要]作為傳統(tǒng)文化的載體，紅木家具理所當(dāng)然受到了社會各界的重視。與此同時，在殘酷的紅木家具市場，企業(yè)間的競爭也越來越表現(xiàn)為文化的競爭。
“文化”這個詞沒有人會感到陌生，它既包括現(xiàn)代文化，也包括傳統(tǒng)文化，并且兩者之間息息相關(guān)、一脈相承。作為傳統(tǒng)文化的載體，紅木家具理所當(dāng)然受到了社會各界的重視。與此同時，在殘酷的紅木家具市場，企業(yè)間的競爭也越來越表現(xiàn)為文化的競爭。
在廣東省中山市大涌、沙溪等地的紅木家具一條街，各種品牌的紅木家具門店比比皆是，擁有奪人眼球、風(fēng)格鮮明的店面，無疑是吸引顧客的好方法。然而，只有光鮮亮麗的外表是不夠的，把具有獨特特色的企業(yè)文化呈現(xiàn)在消費者眼前，不僅能夠提升企業(yè)品位，更能讓顧客對品牌印象深刻、流連忘返。
文化墻是有表情的面孔
良好的企業(yè)文化是企業(yè)生存和發(fā)展的源動力，也是區(qū)別于競爭對手的最根本標(biāo)志。世界上著名的長壽公司有一個共同特征——都有一套獨特的企業(yè)文化在支撐著企業(yè)、激勵著企業(yè)員工、吸引著顧客。
紅博城LED文化墻
企業(yè)文化一旦得到廣泛認(rèn)可，員工就會對企業(yè)形象產(chǎn)生強烈的認(rèn)同感，對企業(yè)的工作產(chǎn)生責(zé)任感，對企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生使命感，對企業(yè)的利益產(chǎn)生維護(hù)感。繼而形成一股合力，共同為企業(yè)效力。顧客也可以從企業(yè)文化了解到企業(yè)的實力，堅定其購買的決心。
作為企業(yè)形象識別系統(tǒng)中的重要一環(huán)，文化墻能夠有效表現(xiàn)出企業(yè)的經(jīng)營理念，文化墻代表著一個公司的形象，傳達(dá)企業(yè)文化、展示企業(yè)實力，文化上墻的宣傳方式能有效塑造企業(yè)在員工和顧客心中的形象。
文化墻是一張有表情的面孔，也是門店設(shè)計中的點睛之筆。要知道，顧客進(jìn)入門店，對企業(yè)最初認(rèn)知就是從文化氛圍開始的。文化墻又是營造文化氛圍的重要手段，可以使每位進(jìn)店顧客都能耳濡目染，接受到企業(yè)文化的熏陶，刺激購買欲。
最重要的是它能夠體現(xiàn)出企業(yè)獨特的核心價值，能夠全面的展示企業(yè)內(nèi)涵、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、紅木文化、品牌特色、榮譽業(yè)績，以及員工風(fēng)采等內(nèi)容。
文化墻的載體推陳出新
隨著高科技手段在紅木家具行業(yè)的廣泛應(yīng)用，有企業(yè)開始使用LED屏幕作為企業(yè)文化的展示手段，電子屏幕的應(yīng)用使文化墻更加富有動感，通過不斷變化的圖片和字幕，集中展示出企業(yè)文化，視覺效果非常不錯。
宏達(dá)一品居在木頭上雕刻企業(yè)微信二維碼
更有企業(yè)利用自身優(yōu)勢，用木材雕刻出獨一無二的企業(yè)標(biāo)識，如企業(yè)logo、微信二維碼等，一方面可以展示企業(yè)高超的雕刻技術(shù)和獨特創(chuàng)意，另一方面也突出企業(yè)選用材質(zhì)的真實性。這樣新穎的形式吸引顧客躍躍欲試。據(jù)宏達(dá)一品居的店員介紹，顧客看到這樣新穎的二維碼紛紛掏出手機掃碼，傳播企業(yè)文化的效果特別好。
文化墻的內(nèi)容和形式
對紅木家具來說，很多顧客對產(chǎn)品是有一定了解的，與眾不同的企業(yè)文化和品牌特色是吸引這些“懂行”顧客的重要手段。
永華家具文化觀光走廊一角
記者走訪多家紅木家具企業(yè)發(fā)現(xiàn)，部分企業(yè)文化墻內(nèi)容千篇一律且陳舊無趣，內(nèi)容簡單、缺乏新意；更有甚者，還出現(xiàn)了圖片與材質(zhì)不符、人名標(biāo)注差錯、錯別字等低級錯誤。這樣的文化墻，非但不能吸引人，反而會“趕跑”那些真正的買家。
相比之下，永華家具的文化觀光走廊的效果就比較突出。他們的文化墻，更注重“猶抱琵琶半遮面”效果，介紹企業(yè)精品家具的內(nèi)容，看起來就像是一幅美妙的書畫作品。顧客進(jìn)店后，不知不覺就被吸引過來，讀過內(nèi)容后，對企業(yè)的好感也油然而生，對促成銷售的作用就不言而喻了。
伍氏興隆文博會展廳一角
對行業(yè)內(nèi)的知名品牌伍氏興隆而言，媒體對他們的報道無疑是一大優(yōu)勢。伍氏興隆抓住了企業(yè)的這一特點，強調(diào)各大報紙對企業(yè)的高度關(guān)注，把報刊剪影做成文化墻的一部分。這樣的點綴，既有文化氣息，又巧妙傳遞了自己的優(yōu)勢，而且剪報本身也是一幅文化色彩濃重的裝飾畫，既美且雅，妙。
祥利·為家名家居世博園店內(nèi)文化墻（一）
此外，文化墻材質(zhì)宜采用彰顯古樸、穩(wěn)重的木色、黑色、棕色。造型設(shè)計需要與店面內(nèi)整體裝修特色和家具擺放相匹配，與企業(yè)生產(chǎn)的家具材質(zhì)和工藝特點相結(jié)合，讓人覺得有渾然天成之感。以祥利·為家為例，在名家居世博園店的店內(nèi)，紅色靠墊與企業(yè)加盟店銷售場景顏色統(tǒng)一，和諧自然，場景已經(jīng)成為展廳的一部分，大大吸引了顧客的注意力；他們的弧形文化墻與店內(nèi)擺設(shè)風(fēng)格一致，更是匠心獨具。
祥利·為家名家居世博園店內(nèi)文化墻（二）
文化，是一個企業(yè)的靈魂，做有“文化”的企業(yè)，才能讓講究傳統(tǒng)的紅木家具企業(yè)長足發(fā)展。用企業(yè)文化來提高企業(yè)的核心競爭力，將有意想不到的收獲。（來源：第二十四期《品牌紅木》雜志 馬茜∕文 陳雪聰∕編輯）