2014/07/07 | 來源：《品牌紅木》雜志
[摘要]福建紅木企業在廣告上可謂大手筆投入，包括微信營銷、路牌廣告、雜志廣告，而在企業網站推廣、百度推廣、網絡軟文推廣方面有所輕視。
福建紅木企業主營高端紅木家具，近年來迅速崛起。部分活躍的紅木企業在廣告上可謂大手筆投入，總體看來，福建莆田的紅木企業比較重視微信營銷、路牌廣告、雜志廣告，而在企業網站推廣、百度推廣、網絡軟文推廣方面有所輕視。
每一個剛到仙游的人都不難發現，鄰近紅木企業集中地的公交站牌廣告位基本被紅木企業壟斷，有些企業更是成片買下公交站牌廣告位；高速路段的T牌廣告位也遭紅木企業哄搶。一紅木企業負責人表示，近年來仙游T牌廣告位漲價不少，比廣東地區要高很多。
同時，地方行業雜志上也云集了眾多仙游紅木企業做的廣告。
一些靠近紅木家具生產基地的高速路段，10個T牌廣告中，紅木企業廣告占據了6個
在仙游紅木市場，幾乎每一個稍有規模的紅木企業都建有微信服務號或訂閱號，也不乏一些積極的紅木企業大膽嘗試微信3G網站建設。不少企業負責人表示，他們很少用電腦上網，用手機看新聞的時間占多數，“網絡推廣做了沒有？做得好不好？”等這些問題無從知曉。微信營銷中，企業能及時接收微信訂閱號和服務號推送的信息，并通過其粉絲的數量和圈內朋友對信息的分享量對微信營銷的成果一目了然。而路牌廣告和雜志廣告，更是一種“直觀的、看得見”的廣告，不但自己看得見，路過的和翻閱雜志的潛在消費者也看得見，于是企業便默認這兩種推廣方式是有效的。
在這種心理預期下，當地很多紅木企業對網站的利用率就不是很高。記者查看了30多家仙游紅木企業的官方網站，發現絕大部分企業的官網信息很少更新，有的廢棄已久，更有遭遇病毒攻擊無法打開的情況。
企業網站是企業的形象，更是消費者深入了解企業的通道。因此，企業網站信息更新要及時，保證網站正常運行的維護工作不可或缺。這方面廣東和浙江地區的紅木企業一直比較積極。此外，在百度推廣和網絡軟文推廣方面，這些地區也是高瞻遠矚，不遺余力的。與之相比，仙游企業的熱情就不是很高。
百度是網民最常用的搜索工具。百度推廣包括百度百科、百度地圖、百度貼吧、百度知道，百度文庫等，全面而細致地幫助消費者找到紅木企業所在地，勾起消費者的購買欲望并指導其選購品牌。網絡軟文推廣除具備百度推廣的優勢外，還可以增加企業的媒體曝光度、增強企業品牌知名度、提升品牌價值。這些網絡推廣方式的潛在效果并不比那些“看得見”的推廣方式差。
一家紅木企業負責人表示，同某廣告公司合作網絡推廣項目，對方收了廣告費后就“杳無音訊”。他們認為被廣告公司“忽悠”了。在這種情況下，我們一方面建議企業學習相關知識，掌握核查網絡推廣效果的方法，另一方面，還要對比多家廣告公司，選取優質合作伙伴。同時，廣告公司的服務也需要提升，把“看不見”的網絡推廣變為白紙黑字的服務，定期向企業匯報推廣效果。（來源：第二十三期《品牌紅木》雜志 康菊香∕文 梁曉珩∕編輯）