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未來一定是創新設計的年代
——訪深圳市鋒尚家具設計有限公司總經理孫鋒
2014/07/07 | 來源:《品牌紅木》雜志
[摘要]紅木家具在設計上遇到的難題整個行業有目共睹,產品設計競爭力已成為企業增強自身優勢獲取市場主動權的有力武器,企業設計外包的模式漸漸興起。然而,真正能讓紅木家具企業成功占領一定市場份額的設計公司卻不多,深圳市鋒尚家具設計有限公司(以下簡稱鋒尚設計)是不多中的一家。那么,鋒尚設計是怎么做到的?又是怎么解決合作中遇到的難題?為此,《品牌紅木》雜志記者采訪了鋒尚設計總經理及首席設計師孫鋒。

鋒尚設計總經理及首席設計師孫鋒

紅木家具在設計上遇到的難題整個行業有目共睹,產品設計競爭力已成為企業增強自身優勢獲取市場主動權的有力武器,企業設計外包的模式漸漸興起。然而,真正能讓紅木家具企業成功占領一定市場份額的設計公司卻不多,廣東省深圳市鋒尚家具設計有限公司(以下簡稱鋒尚設計)是不多中的一家。那么,鋒尚設計是怎么做到的?又是怎么解決合作中遇到的難題?為此,《品牌紅木》雜志記者采訪了鋒尚設計總經理及首席設計師孫鋒。

“我們不是單一設計產品,而是在做市場”

品牌紅木》:孫總,您好。據了解,您從事設計行業14年,專注紅木家具設計6年,能與我們分享您對紅木家具設計的心得嗎?

孫鋒:我從2002年開始接觸中式風格家具,2008年才正式投入紅木家具行業。6年的時間,我走訪過全國各大紅木家具生產基地,接觸了很多紅木家具企業,十分清楚紅木家具整個制作流程,也體會到這個行業發展及變化的速度。雖然目前紅木家具企業如雨后春筍般不斷崛起,但我發現真正有實力的往往是舍得在產品設計方面投入的企業。

可以說,未來一定是創新設計的年代。對于企業而言,紅木家具設計是要促進產品銷售,為品牌建設奠定基礎的,是最為核心的環節;對消費者而言,好的紅木家具不僅能提供一種更為全面的使用功能,還能更為完整地滿足需求;對于設計師而言,家具設計一定要原創,它不僅僅要滿足市場的需求,還要適應潛在市場的需求,潛在市場才是企業新產品開發的強大后勁。

《品牌紅木》:其實很多企業都意識到了紅木家具設計的重要性,也加大了投入,但結果為何還是差強人意?

孫鋒:雖然已經有不少紅木家具企業在嘗試創新設計,但缺乏相應的設計手法,導致設計想法新穎獨特,但設計出來的產品既失去了傳統家具的韻味,又沒有現代家具的美感與功能性,成為了一個奇形怪狀的尷尬產物。而外包設計可能會出現設計師在不了解企業特征及紅木產品屬性的情況下,盲目追求流行和市場效應,最終導致丟了西瓜撿芝麻。若要設計出經典的紅木家具款式,滿足企業、消費者及市場的需求,絕對不是表面上所謂的單一“產品”。

峰尚設計的紅木作品極有韻味
峰尚設計創作的紅木作品極有韻味

“我們只做原創設計,產品必須唯一”

《品牌紅木》:好產品決定企業生產力。設計公司有專業資源、創意多,但很多時候設計出的產品還是會被紅木家具企業說不好,鋒尚設計是怎么做的?

孫鋒:產品沒有絕對的好與不好之說,只有適不適合。鋒尚設計精心研發的一個系列產品到面向市場一般要八個月到一年的周期。設計產品前,我們會深入了解企業的特征、老板經營思維、企業等級、團隊水準、發展方向、整體實力等,并調查分析市場消費趨勢,因此僅款式設計都需要五到六個月的時間。款式設計好,有一個關鍵點就是打板。打出的板可能全部會報廢,然后設計的款式和比例都需要調整。產品設計階段,企業是不能介入和干擾的,必須給予設計師充分信任,打板后方可再談論和修改,并最終達成統一的理念。

《品牌紅木》:鋒尚設計如果同時為多家紅木家具企業設計產品,會不會雷同?這是很多企業擔心的問題之一。

孫鋒:不會。因為信任,所以選擇。企業對于設計師有不同的闡述和評價,會慎重選擇。同樣地,設計師在選擇合作對象時也需要尋找理念契合的企業,并且是選擇性地與少數企業合作。做精做好比做多要強得多。為企業設計研發一套系列產品,實際決定了企業兩三年或是更遠的發展,意味著企業需要在維護老客戶的基礎上開發新的客戶,因此我們肩負很大的責任。我們的設計師有一個原則:絕對原創。不能重復別人的創意,也不能重復自己的創意。

“設計沒有捷徑可以走,需從細節出發”

《品牌紅木》:有些企業找設計公司合作了但并不想讓其他企業知道,而且他們認為與設計公司合作花費的成本太高,您怎么看?

孫鋒:其實這說明企業對產品設計并未正確的認識和真正的重視。設計本身就是一種商品,是有價值的。企業大多意識到產品設計的重要性,卻不敢承擔風險,不敢投入,因此通常設計費用約只占企業發展投入中的10%。他們沒有對產品投入與產出進行預估分析,受市場歡迎的產品給企業所帶來的價值絕對是超乎想象的,它不僅可以鞏固市場既有份額,還能開辟一個新的需求市場。

《品牌紅木》:怎么樣才能做好紅木家具的設計,體現設計的價值?

孫鋒:紅木家具與板式家具、實木家具不一樣,紅木家具設計必須在不違背傳統工藝的前提下,深入了解現代人的使用功能和生活習慣,了解紅木家具制作工藝后創新。設計其實沒有捷徑可以走,要做好設計,設計師必須潛心研究客戶產品,從細節層面把握住消費者的潛在需要,并通過藝術手法呈現出來。企業要靠新穎有創意的設計贏得消費者的青睞,提高知名度和打響品牌。同樣,設計師也需要通過企業的產品來呈現其實力。成功的設計師,能夠將消費者需求、企業期待、產品藝術性與市場巧妙地融合在一起。

《品牌紅木》:謝謝孫總。期待鋒尚設計能有更多創意,促進紅木家具企業乃至行業的發展,引領消費潮流。

后記:

紅木家具行業的“變”是必行的,若有更多像鋒尚設計這樣有責任心的設計公司加入,必能促使紅木家具更快地走向世界。鋒不可擋,尚者無疆。鋒尚設計只是眾多深圳原創設計品牌公司中的一個代表,但他們敢于創新,注重學習,因而設計的紅木產品在市場上反映極好。在有“2007中國家具設計金犀獎年度杰出青設計師”稱號的領導孫鋒的帶領下,峰尚設計一定會創作出更多的好作品。(來源:第二十三期《品牌紅木》雜志  舒鋆鋆∕文  梁曉珩∕編輯)

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