2014/07/05 | 來源：《品牌紅木》雜志
[摘要]在紅木家具行業，雖然受原材以及生產周期等因素制約，但假日經濟效應同樣存在。當然，這離不開企業煞費苦心的營銷策劃。
提到假日經濟，很多人都不會陌生。嚴格地說，假日經濟（Holiday Economy）并不是一個經濟學名詞，但面對這一已客觀存在于社會生活中的現象，不妨將假日經濟定義為：人們利用假日集中購物、旅游等消費的行為帶動供給增加、市場繁榮、經濟發展的一種綜合性經濟模式。
在紅木家具行業，雖然受原材以及生產周期等因素制約，但假日經濟效應同樣存在。當然，這離不開企業煞費苦心的營銷策劃。端午期間，紅古軒以“你買紅木我買單”活動撼動全城，以銷售同比增長30%的成績創下了今年以來最高增長紀錄。與此同時，波記家具準備了幸運粽子、特價家具回饋客戶，很多消費者聞訊而來，并現場下單，銷量劇增。
除了舉行促銷活動，開業慶典等也是刺激消費的重要手段。“五一”期間，東成紅木7家品牌專賣店——北京香河店、廣東廣州店、四川成都店（聚藝居專賣店）、山西太原店、江西撫州店、湖南株洲店、湖南武岡店齊開業；同時，雅仕軒海口加盟店也舉行了開業典禮。廣州市家寶紅木則以“品質生活”為主題，在番禺分店——家昀紅木精品館舉辦了一系列精彩活動。假期開業加上各類活動，不僅讓消費者品嘗到一場場紅木文化盛宴、購買到高性價比的紅木家具，還打響了企業品牌，是一種買家與賣家互利共贏的舉措。
作為一個文化產業，在節假日期間除銷售以外，紅木企業更加注重的是宣揚紅木文化、提升企業凝聚力。如東陽明堂紅木、中信紅木、大清翰林、東清閣等企業，紛紛在三八、清明、五一等節假日組織員工外出旅游、野炊，舉辦運動會、唱歌比賽等，不僅提高了員工的生活滿意度、豐富了企業文化、提升了企業的品牌內涵，還給消費者留下了良好的印象，形成了一種無形的文化資產。
對于紅木家具行業，展會經濟從某種程度上來說也可以稱為假日經濟的延伸。大型企業不一定在假日做活動，但會選擇參加一些全國聞名的家具展會，做足前期準備會直接促成現場及后期的銷售，這種收益有時比假日經濟效應持續得更久。
從經濟學的角度來看，假日經濟或展會經濟效應容易造成短期內產品供不應求的局面。目前，紅木家具產業已經逐步走向成熟，市場供需矛盾并不突出。相信隨著企業的調控和消費者的理性意識不斷增強，紅木家具產業將會朝著更加健康的方向發展。（來源：第二十三期《品牌紅木》雜志 劉小娜∕文 周曉蘭∕編輯）