2009/04/05 | 來(lái)源：中國(guó)古典家具網(wǎng)
[摘要] 中國(guó)古典家具網(wǎng)(www .328 f.com)
是一個(gè)專業(yè)的古典家具商務(wù)信息平臺(tái) ， 致力于建立一個(gè)中國(guó)古典家具供應(yīng)商與采購(gòu)商信息交換交流與信息共享利用的互動(dòng)平臺(tái)
。 她以享有馳名美譽(yù)的中國(guó)古典家具生產(chǎn)基地 ― ― 廣東省為依托,
， 面向全國(guó) ， 匯集了各地古典家具生產(chǎn)廠家及古典家具品牌的資料(北京古典家具 、 上海古典家具
、 福建仙游古典家具 ， 浙江東陽(yáng)古典家具 、 江蘇古典家具 、 河北古典家具 、 廣東臺(tái)山古典家具
、 廣東新會(huì)古典家具 、 中山三鄉(xiāng)古典家具 、 中山大涌紅木家具 、 中山隆都紅木家具)
， 龐大的企業(yè) 、 產(chǎn)品 、 商機(jī)數(shù)據(jù)庫(kù)將吸引來(lái)自全國(guó)各地的供應(yīng)和采購(gòu)商活躍在這個(gè)信息平臺(tái)上尋找商機(jī),
尋找合作伙伴,
開(kāi)展商務(wù)合作 。 目前 ， 中國(guó)古典家具網(wǎng)現(xiàn)已成為中國(guó)古典家具行業(yè)中全國(guó)最專業(yè)的大型古典家具電子商務(wù)信息平臺(tái)
。
新視角企業(yè)管理研究中心理事長(zhǎng) 張 屹
不久前，中國(guó)家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺先生，在廣州與新視角企業(yè)管理研究中心理事長(zhǎng)張屹老師在研討家具品牌建設(shè)時(shí)，深有感觸地指出：“家具品牌不是‘創(chuàng)’出來(lái)的，而是‘做’出來(lái)的。”并對(duì)目前家具市場(chǎng)上品牌觀念的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)和品牌誤區(qū)給予了剖析，對(duì)家具品牌成長(zhǎng)提出了建設(shè)性的意見(jiàn)。由此，不能不引起我們對(duì)品牌建設(shè)的深入思考……
中國(guó)家具企業(yè)中，目前有點(diǎn)名氣的里面歷史最長(zhǎng)的不過(guò)是在改革前后興建的而已，當(dāng)初，在特定的歷史環(huán)境下、特定的市場(chǎng)條件下，依靠各種機(jī)遇完成了原始積累，但是，它們?cè)谄放平ㄔO(shè)方面還不是很成熟，還處在一個(gè)意識(shí)朦朧的初級(jí)階段。
一．盲目做秀，不夠務(wù)實(shí)
在品牌的所謂“打造”上，可謂八仙過(guò)海，各有絕招：“藥品靠吹、化裝品靠追、電器靠唬、保健品靠錢(qián)堆”。那么家具呢？買(mǎi)家具不會(huì)像買(mǎi)只口香糖那么隨意，家具的購(gòu)買(mǎi)者是明智的，不在乎模特怎么表演，代言人怎么說(shuō)，買(mǎi)家具要前思后想、貨比三家，只靠做秀贏的是“人氣”，不是“錢(qián)氣”，品牌之下若無(wú)實(shí)在的內(nèi)容，沒(méi)有看得見(jiàn)的實(shí)惠，早晚客戶會(huì)敬而遠(yuǎn)之。
二. 定位錯(cuò)誤，勞民傷財(cái)
品牌定位面向誰(shuí)？這個(gè)問(wèn)題要首先明確，面向終端的訴求和面向經(jīng)銷商的訴求截然不同；面向百姓的產(chǎn)品和面向富人的產(chǎn)品也有本質(zhì)的區(qū)別。在家具品牌之中，材料和款式的錯(cuò)位、規(guī)格和檔次的錯(cuò)位、功能與外觀的錯(cuò)位、風(fēng)格與價(jià)格的錯(cuò)位……等等比比皆是，抄襲者更是只知其一不知其二，弄不清對(duì)象，盲目的狂轟亂炸，收效甚微，會(huì)搞的勞民傷財(cái)。
定位，要了解自己的能力，要了解自己所長(zhǎng)、別人所短、市場(chǎng)所需。
三．短期行為，失去信譽(yù)
中國(guó)企業(yè)的平均年齡是3.9年，品牌的年限更短。重金之下的秦池酒，一夜風(fēng)流的口服液，轟轟烈烈的亞細(xì)亞，如今都不見(jiàn)了蹤影，中國(guó)的家具企業(yè)每年以500家的速度在倒閉，每年又已500余家的速度在新建，家具展會(huì)上的老面孔越來(lái)越少，在優(yōu)勝劣汰速度加劇的今天，以為短期行為可以持之以恒，想法實(shí)在天真，國(guó)外的許多百年老店不過(guò)百人而已，這是兩種截然不同的品牌觀念，想要一口吃個(gè)胖子，只能傷了身子。
四. 盲目推廣，浪費(fèi)資源
品牌的推廣要有目的、有計(jì)劃、有步驟的進(jìn)行，在現(xiàn)代社會(huì)里，各種信息鋪天蓋地，消費(fèi)者幾近麻痹，對(duì)刺激越來(lái)越不敏感，品牌的推廣費(fèi)用因此越來(lái)越高。推廣什么、怎么推廣就至關(guān)重要。時(shí)機(jī)尚不成熟的時(shí)候就草率宣傳，發(fā)現(xiàn)不對(duì)又改來(lái)改去，名稱一年三換，商標(biāo)朝令夕改，叫人摸不著頭腦；品牌過(guò)多、過(guò)雜、不易辨認(rèn)等等，都會(huì)在盲目推廣中浪費(fèi)資源。
五．好大喜功，加重包袱
家具就是家具，可以一夜之間打造一個(gè)“尿不濕”品牌，幾千萬(wàn)嬰兒不明不白的就把你抬舉起來(lái)，可家具不同，一兩個(gè)明星坐一坐、吹一吹，顧客就會(huì)買(mǎi)單嗎？轟轟烈烈的背后潛在著資金的危機(jī)。加重企業(yè)的包袱，稍不小心就殺身成仁。
品牌建設(shè)要腳踏實(shí)地去“做”，靠投機(jī)、靠幾個(gè)所謂的戰(zhàn)略“點(diǎn)子”碰運(yùn)氣，用錢(qián)來(lái)堆，用人來(lái)吹，“創(chuàng)”來(lái)“創(chuàng)”去，只能自己身受“創(chuàng)傷”。